史上最全关键词和标题写作和优化总结篇

今天，为大家详细分享一下关键词和标题写作以及优化的方法。

一、标题编写公式

标题编写公式为：标题 = 商品核心关键词 + 商品属性关键词。

属性关键词：指商品分类、名称、型号、功能、特性等方面的关键词。比如连衣裙有黑色、红色、网纱、蕾丝等不同属性，这些形容宝贝的词汇就是属性词。因此，在进行关键词写作和标题写作之前，要清楚自家商品所属类目以及商品的材质、特点等。例如中年妈妈装、大衣、宽松、雪纺这类符合商品属性的关键词。同时，要了解这些属性下顾客的搜索习惯，一旦标题与客户的搜索习惯匹配，商品就能更好地展示出来。

此处插入图片 1：展示不同属性的连衣裙图片

价值关键词：商品给买家带来的价值，关键是提炼出超越产品功能本身的价值。在选取关键词前，最重要的是分析出客户群，站在他们的角度思考他们的购买需求以及购买需求下的搜索习惯。

核心关键词：宝贝名称词。对于一些不认识的宝贝，一眼看上去不知道叫什么的，可以拍张照用拍立淘，通过拍立淘找到这个宝贝，看看市场上它叫什么，从而选出关键词。在每一次的标题组合中必须要遵守上述标题公式，但标题不能存在重复词语。

二、根据核心词，选出长尾词

搜索关键词在某种程度上代表着客户的搜索习惯。关键词加上价格就圈定了对应的购买人群，只有让购买人群和商品匹配，转化才能顺理成章。

找到在首页上搜索人气大、在线商品数少且与自己产品属性匹配的关键词，是选择关键词和写标题的重点。那么，如何找到搜索人数多、竞争指数小的关键词呢？

可以使用生意参谋 — 市场行情 — 搜索词查询。将核心词放入搜索框进行搜索，点击相关搜索词，将选出的词进行分析，把选出词的搜索人气、在线商品量、商城占比等数据复制出来，创建一个电子表格。用搜索人气除以在线商品量计算出竞争率，然后进行排序，选出竞争大的一类词和二类词。

此处插入图片 2：生意参谋搜索词查询界面图片

现在表格中有很多词，那么如何确定选词呢？这里为大家总结了 4 点筛选要求。

选的关键词要符合产品属性，要在同一类目，不同属性不同类目的一律删掉。

要看该词的在线商品数，在线商品数越小越好，因为在线商品数越少，我们的竞争就会越小。

还要看搜索人气，搜索人气越高越好。比如有的词搜索人气很低，我们可以参照一个标准，7 天平均量要大于 1000 以上的关键词。如果搜索人气太少，我们的新品还有必要用这个词吗？

非常关键的一点是商城占比。商城占比就是天猫商城点击率占搜索人气量的比率，也就是说搜索人气中有多少来自天猫商城的点击。如果占比率高，适合天猫店；C 店选择占比率低的。

三、确认真假词

确定好使用词后，我们开始进行真假词的确认。

搜索词之后验证该词的真假，如何验证呢？就是看 30 天的数据是否稳定，如果平稳无较大波动那就是真词。

此处插入图片 3：30 天数据稳定的真词示例图片

像下面这个就是真词。接下来我们将用选出的词，组成一个 30 个字以内的优质标题。组合中我们要注意标题组合 7 要素。

能用一个核心词尽量用一个，不要堆核心词。

根据数据排序紧密匹配。

颠倒位置的影响小于拆分关键词。

拆分关键词拆分竞争度排序较低的。

关键词属性不能矛盾。

带空格的关键词可以拆分。

确认标题有无漏属性。

下面将是我们用选出的词组的标题。

此处插入图片 4：用选出的词组成的标题示例图片

根据以上的组合原理，利用产品图组合的标题为：雪纺衬衫女长袖 2018 春装新款气质碎花洋气百搭韩版修身显瘦 v 领。

四、关于关键词和标题优化的几点要求：

关键词的顺序

在组合标题中，关于关键词的顺序，有人说把权重高的关键词放在前边，权重低的放在后边，按权重排序，也有人说按搜索量大小排序。其实不然，要知道淘宝给的是无序匹配，你要做的就是在排序上做到和买家搜索习惯趋向一致就可以。

标题中是否可以加空格

答案是可以的，但是对标题没有什么加权。如果你做的产品没有太多的关键词支撑你占满标题字符，那么你可以用空格代替，但不要用一些特殊符号。如果可用关键词有很多，建议不要浪费字符在空格上，那样会浪费掉一部分搜索流量。

在优化标题的过程中，如何组合标题

每个淘宝标题 60 个字符，也就是 30 个汉字。但是，有些商家不怎么在意这个，或因不重视、或因不懂怎么来组合，随便一写就完事。字符不够，就少了许多搜索流量的覆盖，这样你的权重很低。想要自己的标题权重高，字符写满是其一，还有就是标题中不要重复使用同一关键词来凑数，没有意义，反而影响搜索权重。

标题优化修改之后有什么影响

因为修改标题会对宝贝本身的搜索存在影响，建议不要过度频繁地去修改，7 天一周期，可以在固定的时间去优化调试，可以以一周的数据作为分析的参考，比较准确。

这里分为两种情况：

对于新品、或者本身销量很少，没有什么权重的宝贝，修改标题负面影响很小，不会存在突然没有流量的情况。

对于主推款，作为主推款，也就是店铺引流的重要地方，当你要修改这款标题的时候，要注意方法和时间，尽量在凌晨，流量较小的时候，进行优化调试，如果出现流量下滑状态要立刻调试过来。