网站百度优化要怎么做才能做好？

以下将为大家介绍百度推广的优化方法，帮助大家在花费较少的情况下获得较好的排名。

一、提升关键词的质量度

提升关键词质量度是百度推广优化的关键。对于同一个关键词，质量度为三星的百度推广账户和质量度为一星的账户，如果都想排到第三名，二者设置的每次点击价格相差较大，这会使质量度低的账户花费更多，因为质量度高的关键词在百度推广后台会有加权。

质量度的概念我们需要先了解百度推广中质量度的概念。质量度是关键词的一个属性，它是百度推广系统依据关键词的创意质量、点击率、账户结构、账户历史表现等多种因素计算出来的值。在账户中，质量度大致分为三个级别，3 颗星是优，2 颗星是良，1 颗星是差。在最新的百度凤巢系统 2.0 中，1 颗星又区分成了绿色和灰色，可简单理解为差和极差。

质量度的存在价值对于搜索引擎而言，竞价排名是点击付费模式，关键词点击次数越多，收入就越多，而网民数量是固定的，所以点击率越高，搜索引擎收益越大。提高点击率就是提升用户体验的过程，搜索引擎综合考虑影响用户体验的各个环节，最终体现为质量度。用户体验好的广告质量度高，搜索引擎也能获得更多收入，可谓一举两得，既能激发广告商打造高质量账户的意识，又能提高网民访问的用户体验。

质量度优化指南账户结构对质量度影响很大。百度推广系统可将关键词划分成推广计划和推广单元两层结构。将关键词有条理地列入预先设计好的计划和单元并非易事，可以利用 excel 编辑，划分好的推广单元里关键词最好控制在 30 个以内。

如今百度推广存在不透明性，出价仍是影响质量度的关键因素，毕竟这是百度的盈利来源之一。出价相对高的关键词获得三星质量度的概率会更高，而且出价的稳定性也非常重要，如果排名波动大，如今天排左侧第一，明天排第二页，会导致点击率大幅波动，不利于提高质量度。

创意对质量度也极为重要，优秀的创意能吸引网民点击。在中文搜索引擎中，搜索词在搜索结果中会飘红显示，网民通常会更关注飘红的结果。所以好创意的飘红率较高，百度内部培训也提到过，好创意的特征包括高飘红率和飘红前置。

账户历史表现对质量度也有一定影响。有些广告商存在误区，认为可通过删除后重新添加一星关键词来提高其质量度，实际上这种方法不可行。提高质量度要 “养”，随着时间积累，关键词产生消费，稳定的消费情况能提升质量度，这就像做 seo，老站权重高是一个道理。

二、百度推广优化细节

做好百度推广优化需注意以下细节：

保护品牌词、注意品牌词的推广时间段和排名位置。

设定好账号总预算和推广系列预算，防止恶意点击，避免浪费推广费用。

若连续多次登录百度推广后台时账号密码错误，会被锁定 3 个小时；修改账号总预算有次数限制，一天内不要频繁修改。

关键词的否定匹配只有在广泛匹配和短语匹配情况下才能使用。

多下载搜索词报表，用否定匹配方式过滤无效流量。

关注账号推广费用和推广余额，余额不足时尽快充值，充值流程需要时间，如涉及公司财务部打款、百度公司收款等问题。

在百度推广后台设置预算余额提醒功能，以便及时掌握预算情况。

百度竞价推广的短语匹配有两种形式，即短语匹配和精准短语匹配。

查询关键词排名情况要用百度后台的 “推广实况工具”，由于区域不同，关键词排名情况不同，需查询不同区域的排名，才能全面掌握关键词排名位置。

百度竞价推广的蹊径计划需满足一个条件：关键词排名在左侧第一位。

当百度竞价推广的关键词排在左侧第一位时，要注意运用蹊径计划。

百度竞价推广的百度推广助手具备全部批量修改功能，功能强大。

百度竞价推广后台可浏览当天的数据，如关键词展现量、点击量、平均点击价格等。

利用好百度推广后台的批量工具，结合 Excel 表提高工作效率。

充分运用百度推广助手的功能，如批量复制、粘贴等便捷功能。

仔细留意关键词排在左右侧位置时的变化情况，以及广告创意是否具体、有针对性和通顺。

关键词的短语匹配有 “短语匹配” 和 “精确短语匹配” 两种形式。

在百度推广优化工作中，我们会遇到很多容易被忽略的细节，希望从事百度推广的朋友遇到这些细节时及时记录，避免再次犯错，人可以犯错，但不要在同一个错误上犯第二次。