标题优化里小技巧，做一个高权重标题让你流量爆增

如今，人们的休闲活动大多通过手机完成，网上购物便是其中常见的场景。在移动端，流量呈现个性化特点。虽然手淘首页流量日益增大，但淘宝作为购物平台，搜索流量始终最为精准，也是流量构成中的关键部分，无论现在还是未来，对卖家而言都不容忽视。在淘宝购物时，无论是手机端还是 PC 端，多数买家仍习惯通过关键词搜索所需商品。当买家搜索关键词时，若你的商品在搜索页位置靠前，被点击的几率就会大大增加。那么，如何让我们的展现更好呢？这就不得不提到标题优化这个话题了。

买家在搜索关键词时能否获得展现，标题中的关键词起着至关重要的作用，这也正是标题优化的重要意义所在。所以，写标题有一个大前提，就是关键词的相关性一定要强。尤其是在当下个性化搜索及人群标签如此明显的情况下，不相关的关键词反而会起到负面作用。不仅属性要相关，而且类目也要放正确。

我们在进行标题选词时，一定要参考点击率和转化率这两个指标。从这两个数据出发，引入的流量会更加精准。很多卖家进行标题优化后，自然搜索排名却出现了被降权的情况，一个非常重要的原因就是选词后点击率、转化率数据表现不佳。

一、标题优化的误区需避免

许多卖家在宝贝上架后，常常会有动不动就改标题的习惯，也就是所谓的优化链接标题。然而，这种操作往往导致流量不仅没有提升，反而下降了。这是怎么回事呢？下面为大家介绍标题优化的一些误区。

误区一：只要没有流量就归罪于标题。

我们必须清楚，只有宝贝有了成长权重后，流量才会有爆发式增长。但大多数宝贝上架后，成长权重都很低，所以前期获取流量的能力有限。这里就存在一个问题，很多卖家上架宝贝后没有流量，就认为是标题的问题，需要优化关键词，从而导致频繁修改标题。如果店铺没流量或者流量下降就去改标题，改来改去，只会让排名更下降。

误区二：只选择高搜索人气的搜索词。

这里要强调的是，最适合自己的才是最好的。对于关键词的选择，我们一定要选择适合自己店铺的。有些卖家在写标题时，就想选择那些搜索人气高的。但我们还需要注意一个问题，搜索人气高的词往往竞争很大。如果我们店铺基础一般，很难获得好的展现位置。所以，关键词选取一定要选最适合的。点击率是标题选词比较重要的指标。在用生意参谋选词的时候，可以看到每一个关键词的 “点击率”。点击率在新品期尤为重要，因为关键词是给展现机会，但是抓住这个机会的能力才能真正体现你的产品人气。

如果不小心因为标题修改导致自然搜索流量下降，推荐两个做法：

马上把标题改回原来的，因为只要是降权了，就说明新选的关键词数据表现一般，要不就是把原来有稳定流量的词替换了，所以这时候先赶紧改回去。

立即加大直通车投入。如果你觉得自己选择的关键词确实是一个比较不错的、适合自己店铺的词，那么赶紧用这个词加大直通车投入，然后看看能不能通过直通车把流量拉平，从而稳定自然搜索。

二、标题在什么情况下需要优化呢？

1、新品上架的时候一定要做。

标题优化一定要在宝贝上架前做好，只有这样我们才能获得尽可能多的展现。但有些卖家因为着急上架，想着先上去再说，而忽略了标题关键词的选择。等宝贝上架后发现没有流量、没有订单时，才想到是不是标题出问题了。

2、无权重时。

商品无权重的典型特征就是从生意参谋中宝贝很少有免费的自然搜索流量进来，或者自然流量持续下滑。这个时候需要进行标题优化，实际上这时的标题优化跟重新写标题也没什么区别，甚至为了能够重新获得新品加权，也可以建议删除宝贝链接。

3、流量稳定时。

当宝贝流量稳定时，你通过生意参谋等工具发现一些新的搜索词，这时候也可以进行关键词优化。但这时候优化要注意几个问题：能稳定带来流量的词不要改、每次修改的字数不超过 3 个字、不要频繁改标题、最好能够在接近下架时间的那两天的凌晨去修改关键词。

4、流量下滑时。

任何一个链接都有生命周期，都会有衰退期。在衰退期我们可以修改标题，加上一些营销词。修改要求也是每次修改的字数不超过 3 个字、不要频繁改标题、最好能够在接近下架时间的那两天的凌晨去修改关键词。

三、如何优化标题呢？

1、删除不带流量的关键词。

不带流量的关键词可以从标题中删除，不会带来什么影响，比如 “2020 年”“年” 这个词不写也能搜到，那就可以删掉，像包邮这种不写也没什么影响的。一定要去分析店铺的宝贝数据，看这个词是不是不带流量的。但是极限词、品牌词千万不要乱写。

2、根据人群优化关键词。

需要以行业与店铺的人群特点为依据选择关键词。可以在生意参谋的搜索人群中，把搜索词和对比词放一起，看消费人群的属性画像：搜索人气、人数占比、点击人气和占比、点击率、转化率等。

3、店铺属性类目相关性，关键词热度。

与产品类目相关性强的词、平台以及类目热词，我们可以根据相关数据，挑选搜索人气高，在线商品数较少的词，因为这样抢到好的展现位置的机会更大。可以通过生意参谋 - 市场 - 搜索排行...

不行，请您按照需求重新生成

如今，人们的休闲活动大多依托手机进行，网上购物便是其中常见的场景之一。在移动互联网时代，流量呈现出高度个性化的特征。尽管手淘首页的流量不断攀升，但淘宝作为一个购物平台，搜索流量始终是最为精准的，同时也是流量构成中的核心要素。无论是当下还是未来，对于卖家而言，搜索流量都不容小觑。在淘宝购物的过程中，无论是使用手机端还是 PC 端，绝大多数买家依然习惯于通过关键词来搜索自己想要购买的商品。当买家输入关键词进行搜索时，如果你的商品能够在搜索结果页面中靠前展示，那么被点击的概率就会大大增加。那么，如何才能让我们的商品展现得更好呢？这就不得不提到标题优化这个关键话题了。

买家在搜索关键词时能否获得展现，标题中的关键词起着决定性的作用。这也正是标题优化的重要意义所在。因此，在撰写标题时，有一个重要的前提，那就是关键词的相关性必须要强。尤其是在当前个性化搜索和人群标签如此显著的情况下，不相关的关键词反而会产生负面效果。不仅商品的属性要与关键词相关，而且类目也必须放置正确。

我们在进行标题选词时，一定要参考点击率和转化率这两个关键指标。从这两个数据出发，所引入的流量将会更加精准。许多卖家在进行标题优化后，自然搜索排名却出现了被降权的情况，其中一个非常重要的原因就是选词后点击率和转化率的数据表现不佳。

一、标题优化的误区需警惕

很多卖家在宝贝上架后，常常会陷入一个误区，那就是动不动就想修改标题，也就是进行所谓的链接标题优化。然而，这种操作往往会导致流量不仅没有提升，反而出现下降的情况。这究竟是怎么回事呢？下面就让我们来了解一下标题优化的一些常见误区。

误区一：一旦没有流量就归咎于标题。

我们必须明确，只有当宝贝拥有了成长权重之后，流量才会出现爆发式的增长。但是，大多数宝贝在刚上架的时候，成长权重都很低，因此在前期获取流量的能力非常有限。这里就存在一个问题，很多卖家在宝贝上架后发现没有流量，就认为是标题出了问题，需要优化关键词，于是就频繁地修改标题。如果店铺没有流量或者流量下降了就去改标题，这样改来改去，只会让排名更加下降。

误区二：只选择高搜索人气的搜索词。

在这里我们要强调的是，最适合自己的才是最好的。对于关键词的选择，我们一定要根据自己店铺的实际情况来进行。有些卖家在写标题的时候，一心只想选择那些搜索人气高的关键词。但是我们还需要注意一个问题，那就是搜索人气高的关键词往往竞争也非常激烈。如果我们的店铺基础一般，那么很难在竞争中获得好的展现位置。所以，关键词的选取一定要选择最适合自己店铺的。点击率是标题选词中一个非常重要的指标。在使用生意参谋选词的时候，我们可以看到每一个关键词的 “点击率”。点击率在新品期尤为重要，因为关键词只是给了我们展现的机会，而真正能够体现我们产品人气的是抓住这个机会的能力。

如果不小心因为标题修改导致自然搜索流量下降，我们可以采取以下两个做法：

立即把标题改回原来的。因为只要出现了降权的情况，就说明新选的关键词数据表现一般，或者是把原来有稳定流量的词替换掉了。所以在这种情况下，我们应该先赶紧把标题改回去。

马上加大直通车投入。如果你觉得自己选择的关键词确实是一个比较不错的、适合自己店铺的词，那么可以赶紧用这个词加大直通车投入，然后看看能不能通过直通车把流量拉平，从而稳定自然搜索。

二、标题在哪些情况下需要进行优化呢？

1、新品上架时必须进行优化。

标题优化一定要在宝贝上架之前完成，只有这样我们才能获得尽可能多的展现机会。但是有些卖家由于着急上架，想着先把宝贝放上去再说，从而忽略了标题关键词的选择。等宝贝上架后发现没有流量、没有订单的时候，才开始思考是不是标题出了问题。

2、无权重时。

商品无权重的典型特征就是从生意参谋中可以看出，宝贝很少有免费的自然搜索流量进来，或者自然流量持续下滑。在这种情况下，我们就需要进行标题优化。实际上，这个时候的标题优化和重新写标题没有太大的区别。甚至为了能够重新获得新品加权，我们也可以考虑删除宝贝链接。

3、流量稳定时。

当宝贝的流量稳定时，如果我们通过生意参谋等工具发现了一些新的搜索词，这个时候也可以进行关键词优化。但是在进行优化的时候，我们需要注意几个问题：能稳定带来流量的词不要改、每次修改的字数不超过 3 个字、不要频繁地修改标题、最好能够在接近下架时间的那两天的凌晨去修改关键词。

4、流量下滑时。

任何一个链接都有其生命周期，都会有衰退期。在衰退期，我们可以修改标题，加上一些营销词。修改的要求也是每次修改的字数不超过 3 个字、不要频繁地修改标题、最好能够在接近下架时间的那两天的凌晨去修改关键词。

三、如何优化标题呢？

1、删除不带流量的关键词。

不带流量的关键词可以从标题中删除，不会对商品产生太大的影响。比如 “2020 年”“年” 这个词，不写也能被搜到，那就可以删掉。像 “包邮” 这种不写也没什么影响的词也可以删除。但是，极限词和品牌词千万不要乱写。我们一定要去分析店铺的宝贝数据，看看这个词是不是不带流量的。

2、根据人群优化关键词。

我们需要以行业和店铺的人群特点为依据来选择关键词。可以在生意参谋的搜索人群中，把搜索词和对比词放在一起，查看消费人群的属性画像，包括搜索人气、人数占比、点击人气和占比、点击率、转化率等。

3、考虑店铺属性类目相关性和关键词热度。

与产品类目相关性强的词、平台以及类目热词，我们可以根据相关数据，挑选搜索人气高、在线商品数较少的词，因为这样抢到好的展现位置的机会更大。我们可以通过生意参谋 - 市场 - 搜索排行来查看最近 7 天的词。

4、保持关键词的紧密性。

关键词的排列顺序需要根据买家的浏览习惯来确定，不要拆分，紧密排列的关键词会优先展示。

5、确定核心词关键词。

可以把核心词关键词理解为宝贝的卖点词，也就是宝贝转化率最高的关键词。我们可以在流量 - 选词助手里面，选择在线商品数少的关键词。

6、保证标题的完整性。

大家都知道标题是 30 个字，60 个字符，我们可以在优化的过程中插入属性词，以确保标题的完整性。

7、体现标题的唯一性。

意思相近的近义词，比如 “女” 和 “女人”，也许它们的流量解析展现指数一样，但是实际的竞争环境是不同的，搜出来的宝贝数量也不同。再比如 “夏” 和 “夏季” 在搜索人气的时候也是不同的。

那么，这些关键词从哪里寻找呢？

1、淘宝的首页搜索下拉列表和 “你是不是想找”。

2、直通车 - 工具 - 流量解析推广词表下载。

3、生意参谋市场搜索词排行。

相信大家在标题优化方面已经有了不少的领悟。如果你的店铺真的存在某些问题，不妨对照一下我给大家分享的内容，对症下药，让店铺能够迅速恢复活力！

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