2022年中国搜索引擎行业现状、市场竞争格局及SWOT分析新浪财经

搜索引擎，作为互联网时代的关键工具，依据特定算法与策略，从浩瀚的互联网中检索出符合用户需求的信息。其核心在于依据用户输入实施分词匹配。搜索时以 token 词作为最基础的搜索单元，当一个搜索语句进入搜索引擎的分词器后，会生成若干 token，利用这些分词构建对应的倒排索引，如此一来，在用户搜索时，只需搜索分词器所分出的某个 token，并与索引中存储的分词进行匹配，就能精准定位到所需文档。这种索引方式极大地提升了搜索效率，避免了对所有文档的逐一遍历，仅需对索引词进行操作，即可达成搜索目的。

搜索引擎大致可分为三类：全文搜索引擎、目录搜索引擎以及元搜索引擎。其中，全文搜索引擎在当下应用最为广泛。其工作原理是借助计算机索引程序，对文章中的每个字进行扫描，针对每个词构建索引，详细记录该词在文章中的出现次数与位置，并预先进行排名处理。目录索引则是搜索引擎依据各个网站的特性对网址予以分类整理，这些网址既可能由网站自行提交，也可能由搜索引擎自主提取。目录索引与全文搜索引擎存在显著差异：其一，目录索引通常依靠用户提交或者网站自主人工添加；其二，目录搜索所收录的内容往往仅涵盖网站名称、网址、简介等网站主体之外的信息，而网站内部各网页的具体内容则不在收录范围内；其三，目录索引对收录网站的要求更为严苛，评价标准极为严格，一般只有高质量的大型网站才有机会被收录。元搜索引擎是构建于独立搜索引擎之上的搜索工具，它整合多个下层独立搜索引擎所提供的服务，进而集中为用户提供统一的检索服务。

据相关资料表明，中国搜索引擎行业的用户规模呈现逐年递增的态势，从 2017 年的 6.4 亿人逐步增长至 2021 年的 8.29 亿人，复合增长率达 6.67%，而使用率在 2017 年至 2021 年期间波动较小，差值约在 5% 左右。

从市场规模的维度来看，中国搜索引擎行业市场规模持续攀升，截至 2021 年已达 1240 亿元，2015 年至 2021 年的复合增长率为 9.8%。预计到 2025 年，中国搜索引擎行业市场规模将突破 1680 亿元。

在中国搜索引擎行业快速发展的进程中，其功能与技术愈发成熟，市场竞争格局也渐趋稳定。当前，中国搜索引擎行业的服务商主要有百度、搜狗搜索、好搜、神马搜索等国内企业以及谷歌、Bing 等国际搜索引擎服务商。在谷歌全面撤离中国市场之后，百度在行业内占据了绝对的领先优势。据资料显示，2022 年中国搜索引擎市场份额中百度占比 84.3%，作为搜索行业头部企业的百度在 2022 年第一季度百度 APP 平均月活用户高达 6.32 亿，同比增长 13%。与此同时，搜狗搜索凭借与自主浏览器捆绑搜索的模式以及输入法的流量入口，也占据了一定的市场份额。