Google搜索字词报告，真的能帮你解决70%广告ROI提升难题！

上个月，与一位从事投放工作的同行交流时，他提及了 2023 年的一组数据：全球数据媒体领域竟有超 1 亿美元的广告预算 “消失不见”！而搜索词数据的不合理运用以及关键词优化的缺失，恰恰是此次广告预算 “大幅缩水” 的关键因素。

暂且不论这是否存在夸大的成分，单从与我有过交流的客户反馈来看，因流量不够精准而导致成本不断攀升的问题，已然成为他们极为头疼的事情。

所以，今天为大家介绍一个获取精准流量的常用工具 ——Google 搜索字词报告，教你怎样借助搜索字词报告锁定精准流量，解决广告投资回报率提升 70% 的难题，防止资金白白损耗。一起来探究一番！

本文重点：

Ads 搜索字词报告

搜索词与关键词的差异

Google 搜索字词报告的优势

使用搜索字词报告数据的三大策略

本文共计 2558 字，总计阅读约 5 分钟

01搜索字词报告Ads 的搜索字词报告，也被称为搜索查询报告，它能让我们知晓大量用户使用哪些关键词触发了我们所设定的关键词。在优化时，可依据搜索字词报告来调整关键字出价、匹配方式，设置否定关键词以避开不相关流量，节省广告费用。

当然，通过这份报告，还能够帮我们挖掘一些未被纳入关键字列表但转化效果良好的词汇，从而拓展流量，提升转化效果。那么，Ads 的搜索字词报告在何处能够找到呢？

当你准备在 Google 推广活动中运用搜索字词报告的功能时，可依照以下几个简单步骤来访问它：在 Ads 操作界面，选择左侧导航栏中的洞察和报告，点击下拉三角按钮，选择 “搜索字词”。选定推广活动或广告组进行操作：在账户的主控制面板界面，点击你想要了解其搜索字词报告的特定推广活动或广告组。这样能使报告聚焦于所选的推广活动或广告组。

02搜索词和关键词之间的区别看到这里，相信大家都已经看到了完整的搜索字词报告信息，面对这些信息，你或许在思考怎样才能更好地理解与解读它们呢？

但在深入探究之前，先为大家澄清一个常见的误解：许多营销人员将搜索词和关键词视为相同的概念，然而实际上它们之间存在着显著的区别。关键词是你设定的单词或词组，其作用是触发广告。而搜索词则是用户在搜索引擎中输入的实际查询内容，它们可能与你的关键词相匹配，也可能不匹配。

例如，如果你的关键词是 “高端手表”，那么用户输入的搜索词如 “寻觅高端手表” 或 “高端手表选购” 等，都有可能触发你的广告。简单来说，关键词是起始点，而搜索词则体现了用户的真实搜索意图。

为了让大家更精准地区分，再为大家分享一个示例：假设你经营一家专注于相机和胶片设备销售的店铺，在选择关键词时，可能会优先考虑 “数码相机” 和 “无反光镜相机”。以下是一些关键字示例以及可能与之匹配的搜索词。关键词：数码相机搜索词：最佳摄影数码相机搜索词：300 美元以下的数码相机优惠关键词：无反光镜相机搜索词：2023 年无反光镜相机测评搜索词：索尼微单相机规格

03Google 搜索字词报告的好处搜索字词报告能够精准地揭示用户意图与市场需求，为企业或个人提供极具价值的数据洞察，助力出海广告商优化营销策略、内容创作以及产品定位，实现更为高效的业务增长。

下面，列举一些搜索字词报告为广告策略制定带来的益处：●精准定位目标客户：利用搜索词报告中的详细数据，我们能够对关键词进行精细调整，确保广告能够精准触达那些真正对我们的产品或服务感兴趣的潜在客户。这种定位方式增加了广告被目标人群看到的概率。●有效控制成本：通过识别并排除不相关的搜索词作为否定关键词，我们可以更高效地管理广告支出，避免资源浪费。这种成本控制手段确保了我们的预算能够投入到那些能够产生更好效果的搜索查询上。

●提升广告质量评分：Google 会对与用户高度相关的广告给予更高的质量评分。当我们依据用户的搜索习惯优化关键词时，广告与用户之间的关联性会增强，从而提高质量评分。这不仅有助于降低每次点击的成本，还能提升广告在搜索结果中的排名。●提高投资回报率：优化广告活动的最终目的是实现更高的投资回报。通过基于搜索词报告对广告系列进行细致调整，我们可以更有效地利用广告预算，提升整体广告效果，并最终达成更高的投资回报率。

04使用搜索字词报告数据的 3 大策略如前所述，通过搜索词报告数据，我们能够找到多种途径来优化推广活动的效果。接下来，将分享三个策略，助你充分挖掘这份报告的潜力。

精炼你的关键词库搜索词报告是优化关键词的有力助手。你能够从中获取这些关键信息：哪些搜索词真正实现了转化？哪些词与你的产品或服务毫无关联？有没有那种浏览量高但点击率低的搜索词？如何确保搜索词能精准对应到你的广告组和关键词？

对于转化效果良好的搜索词，可以考虑将它们添加到广告组中，或者另行创建一个新的广告组。若是遇到不相关的词，就将其设置为否定关键词，避免广告资源浪费在这些地方。至于那些浏览量高但点击率低的词，或许需要你重新审视竞价策略。2. 了解你的客户是怎么搜的很多时候，企业自认为对自身产品了如指掌，但客户搜索的方式可能截然不同。如果你的竞价关键词无人点击，可能是你误解了客户的需求。

搜索词报告的一个潜在价值在于它能帮助你发现客户搜索你产品的独特方式。这些词可能是你之前未曾想到去竞价的，但它们却能带来转化效果。特别是当这些词不适合现有的广告组时，不妨考虑单独为它们创建推广活动。

让广告文案和落地页更贴合用户需求客户的搜索语言能够反映出他们的真实需求。因此，你可以依据搜索词报告来调整广告文案，使其更契合客户的心理。

另外，也要重视落地页的作用，当用户点击广告时，他们期望看到的是与搜索内容相匹配的信息。所以，出海广告商需要定期更新落地页的内容，确保其能精准体现用户的搜索意图。如此一来，用户体验得以提升，转化率自然会提高。

深入剖析 Google 搜索字词报告，不仅能够洞察市场趋势与用户需求，更是优化广告策略、提升 ROI 的核心所在。