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对于许多企业而言，网站是吸引客户的关键途径，其效率受多种因素制约。网页设计关乎资源外观、访问者便利性以及品牌整体印象。SEO 则有助于在自然搜索中推广网站、吸引流量。

那么，如何从 SEO 和网页设计的结合中获益呢？若开发网站时，设计不仅注重视觉效果，还遵循搜索引擎的建议，对公司将更有利。下面介绍具有 SEO 友好设计的资源优势。

对网站排名的影响。搜索引擎主要关注用户，其排名方法和算法旨在将最有用、高质量的网站排在前列。

多种参数会影响网站在搜索结果中的位置，如页面加载速度、移动版本可用性和用户体验。

行为因素，像用户在网站停留时间等，体现了可用性特征，即网站是否易用、页面内容在多大程度上满足用户期望。

基于目标受众查询的更多展示。搜索引擎依据用户查询生成网站列表时，会在所有网页中搜索相关关键字，因此搜索结果都是相关内容。

在页面文本和视觉元素中添加关键字，有助于搜索引擎依据潜在客户查询找到并展示网站。

提高网站转化率。资源吸引力和良好可用性有助于将网站访问者转化为客户。当用户能轻松找到所需信息并执行操作时，对公司收入有积极影响。

如何开发对 SEO 友好的网页设计？下面讨论与资源在屏幕上显示及其可用性相关的搜索引擎优化方法，这些在网站开发阶段和改进现有设计时都有用。

配置便捷的网站导航。导航元素能让访问者快速进入所需部分或页面，它们可能是资源界面或内容的一部分。下面来学习配置有效导航。

菜单项。这是浏览网站类别和子类别的主要模块。对于多页网站开发菜单结构时，应关注商品或服务各方向的搜索查询，并将结果列表分组，如按类型、品牌、尺寸等。理想情况下，菜单项名称应清晰、简洁，并包含热门搜索查询。

面包屑。这些导航元素便于访问者查看当前页面路径，并通过点击嵌套元素导航。例如，面包屑序列为：主页 - 类别 - 子类别 - 目标 URL。用户无需返回主页或使用菜单就能转到类别或子类别，减少操作次数对网站可用性有积极影响。

内部链接。在文本中添加超链接，可帮助用户转到网站另一页面获取更多信息。它们有助于突出产品描述和文章元素，并将读者重定向到网站其他有用内容。内部链接对 SEO 有益，能将权重从一个 URL 转移到另一个 URL，并提高网站在锚点指定查询中的排名。在设计方面，正确使用导航元素可节省访问者时间，改善用户体验。搜索查询分析有助于了解目标受众，对内容分组，创建合理且用户友好的菜单。面包屑和内部链接能吸引注意力，无需额外操作即可进入所需页面。

使网站适应各种设备屏幕。网站移动版本的可用性是影响排名结果的关键指标之一。据统计，2021 年约 55% 的网站流量来自智能手机，其余 45% 来自 PC 和平板电脑。如今，小型设备常取代 PC 执行在线操作，网站移动版本成为 Google 索引优先项。

已有大量资源和工具可检查移动可用性错误，谷歌也提供了移动友好测试，输入 URL 就能分析其状态。指示和显示移动优化问题也成为网站 SEO 审核工具的附加功能。除了监控指标，一些专业平台还提供修复问题建议，并展示修复后的结果。

为使网站在不同尺寸屏幕上都能良好显示，自适应设计应用程序是通用解决方案。这种方法可确保在计算机、平板电脑和手机上正确显示单个版本资源，无需为每个版本单独设计。若有视口元标记，页面会根据屏幕宽度自适应。其他上网设备也越来越流行，自适应设计网站能吸引更多流量和转化。在设计方面，自适应设计网站在任何屏幕尺寸上都表现出色，改善了行为因素，因为很多用户用智能手机替代 PC，这样的资源能产生更多转化。

构建和添加新内容。除了网站界面，内容也至关重要，内容丰富且结构合理非常关键。下面详细介绍应注意的方面。

文本结构。将文本分成多个部分、添加标题、编号列表和表格，能帮助读者更好理解文本、快速找到关键信息。若文本结构良好，搜索引擎更容易评估其片段与搜索查询的相关性。此外，标题和副标题在确定内容主题方面很重要，可向其中添加关键字。

图形元素。图像、按钮、图标以及交互式插页能增强内容信息价值、使其更易记忆，有助于实现营销目标和产生更多转化。

视频和音频。多媒体文件能改善对内容的感知，及时传达信息，吸引用户注意力，增加用户在网站停留时间。在设计方面，网站内容丰富、易于理解。视觉元素对行为因素有积极影响，良好结构有助于搜索机器人更好地分析页面内容。

配置友好页面 URL。友好 URL 的特点是包含用户能理解的文本，此类页面地址通常包含类似面包屑的文件路径：域名 / 类别 / 子类别 / 目标页面 /。

对 SEO 友好的 URL 有诸多好处。增强用户便利性，链接文本包含页面所属站点部分的信息，而且这种地址更便于复制和分享到其他资源。通知网站外的页面内容，将 URL 放在站点外时，其他用户能轻松理解页面内容。包含有用的 SEO 关键字，优化的 URL 包含为搜索引擎提供额外信息并影响排名的关键字。在设计方面，友好 URL 对网站用户体验有积极影响，能为用户提供额外信息且便于复制。

优化图像。视觉文件是网站设计重要元素，能补充和说明内容，但可能减慢页面加载速度。以下提示有助于在考虑搜索引擎建议的情况下调整图像。

压缩图形文件。页面上的三维图像会增加服务器负载，导致显示延迟。可以压缩图像，使其在不同设备屏幕上显示时仍有足够高的质量。

应用延迟图像加载。这可根据用户浏览的屏幕部分逐渐加载视觉内容。可使用 Chrome 浏览器的 Lighthouse 扩展来确定网站上哪些图像适合延迟加载。

填写 alt 属性。网页上的图像是 HTML 代码一部分，包含文件链接和图像大小等数据，还可填充 alt 属性。Alt 文本能帮助搜索引擎确定视觉文件主题，并在 Google 图片搜索中显示相关查询。若上传照片出现问题，浏览器会显示替代文本，这在使用语音助手时尤其有用。在设计方面，高质量图像使内容更具信息性和趣味性，且不影响性能。

加快网站加载时间。影响资源便利性和排名的关键因素之一是性能，即页面加载速度。

为塑造网站外观，使用层叠样式表 (CSS) 和 JavaScript 代码 (JS)。CSS 负责字体大小、页面上块的位置和颜色，JS 元素使网站具有交互性，用于创建动画插入、弹出表单和横幅。若只关注设计，可能得到外观吸引人但加载缓慢的页面。用户通常不会等待这样的页面完全显示，搜索引擎也可能降低其排名。

加快页面加载速度的方法。优化 CSS/JS 代码，可通过使用缓存实现，让浏览器保存文件副本，重复查询时直接显示，无需重新加载页面，降低服务器负载。也可配置 CSS 和 JS 文件的压缩。另一种优化 CSS/JS 文件大小和加快页面加载的方法是代码压缩，即删除注释、空格等增加代码大小的额外字符。

添加正确的字体。某些字体可能减慢页面显示和内容块速度。可通过减小字体文件大小或使用 WOF2、TTF、SVG 格式和 gzip 压缩来减少数据传输字节数避免这种情况。使用 Google Fonts 等字体时，应将其传输到服务器，否则浏览器需建立额外连接获取字体，先下载 CSS 文件，再连接到另一台服务器。在设计方面，合适的字体样式、成功的颜色组合和动态元素增加网站吸引力。通过压缩 CSS/JS 文件、减少代码大小、缓存等减少服务器负载的方式，可在不影响页面显示速度的情况下获得理想设计。

结论。网页设计和 SEO 解决网站不同任务，但相互影响效率。不完善的界面和内容可能对用户体验和搜索结果评分产生负面影响。以下建议有助于创建对 SEO 友好的设计：通过正确的菜单结构、内部链接和面包屑提供便捷导航；使网站适应多种流行设备屏幕；构建文本，添加链接，并用视觉元素增加吸引力；配置用户能理解且包含重要关键字的 URL；减小图像大小并在 alt 属性中包含关键字；通过减少 CSS/JS 代码量加速页面加载。通过结合最佳 SEO 技术和网页设计，能开发出方便且有吸引力的网站，在搜索结果中占据高位。