SEO之网站优化的流程与操作方法
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对于刚涉足搜索引擎优化的人员而言,往往对整个 SEO 步骤不太明晰,缺乏清晰思路,致使操作起来较为被动。若有一个流程列表,则更便于开展工作。
网站结构优化
网站页面的收录很大程度上依赖良好的网站结构。清晰的树形网站结构有利于搜索引擎蜘蛛顺利爬行。
树形结构:即金字塔结构。根目录下以目录形式划分多个产品分类,每个分类下放置属于该分类的具体产品页面。例如,某网站连衣裙分类为http://www.pugshop.cn/lianyiqun/,分类下再放入具体产品页面 [http://www.pugshop.cn/lianyiqun/product - a.html](http://www.pugshop.cn/lianyiqun/product - a.html)。
清晰导航:清晰的导航系统是网站设计的关键目标,对网站信息架构和用户体验影响重大。要让搜索引擎发现网站首页,需有外部链接指向首页,找到首页后,蜘蛛沿着内部链接寻找更深层的内容页,所以网站要有良好结构、符合逻辑,且所有页面能通过可爬行的普通 HTML 链接到达。建议网页 URL 尽量静态化,这样便于用户理解和点击。
关键词研究
关键词的竞争度分析,要选择适合产品的关键字。
关键词分析:关键词分析主要是进行用户行为调查和行业竞争对手调查,挖掘未被发现且有流量的关键词,可利用百度相关搜索和用户调查来整理用户常用关键词搜索。还可使用谷歌关键词工具、百度指数或其他关键词分析工具分析关键词热度及竞争度。
网站关键词布置:确定核心关键词并扩展后,将网站关键词分析、扩展,整理成关键词列表,并合理分布在整个网站。查询关键词密度,分析当前网站关键词分布是否符合搜索引擎要求,搜索引擎对网站关键词密度要求在 2% - 8% 最合适,超出需删减,不足则增加,但要遵循自然合理原则。
页面优化
页面优化主要包括页面标签优化、网页代码优化、内部链接优化和高质量内容编写。
网页代码优化:代码优化是页面优化的重要环节和基础,是对页面 HTML 源代码的必要调整,以提高页面友好性。操作包括清理垃圾代码、HTML 标签转换、CSS 优化、JS 优化和表格优化五个环节。
标题标签、关键词标签、描述标签优化:标题标签以 15 - 20 个中文字为宜,最好不超过 25 个中文字。描述标签 Google 英文结果显示 156 个英文字符,建议不要超过 70 个中文字。
内页与首页的链接处理:内页与首页的链接处理涉及关键词或相关文本的指向链接。一般情况下,内页出现关键词时应指向首页链接,但每页相同关键词只能做一个指向链接,多余的可设置本页地址连接,内页应放长尾关键词以增加网站流量。
文本优化:文本优化易被忽视,但权重很高。文本命名合理与否直接影响搜索引擎能否正常读取网页信息,它还影响网站二级域名地址,文本命名应标准化,避免中文命名。
ALT 文字:ALT 文字即图片的替换文字。图片 ALT 文字中出现关键词对页面相关性有一定影响,近两年 ALT 文字重要性有所提高,所以在图片 ALT 属性中要用简要文字说明图片内容且包含关键词。与页面 Title 一样,ALT 文字中不要堆积关键词,出现一次即可。
内部链接及锚文本:内部链接对爬行和收录意义重大,对页面关键词相关性也有影响,关键是在内部链接中使用锚文本。
网站更新的持续性
搜索引擎蜘蛛每天会访问网站,要让它每天有新内容,这样它才会持续光顾。
搜索引擎对新内容赋予较高权重,其他条件相同情况下,新内容排名更好。
持续更新几个月,能赢得搜索引擎信任,获得更高权重,一次性大量信息则无此优势。
网站向搜索引擎提交
网站建成后,向搜索引擎提交,争取更多页面被收录,这有助于搜索引擎更快访问网站,提交起到向搜索引擎推荐的作用。
外部链接建设
外部链接建设非常重要,主要指其他站点指向本站点的链接。
增加外部链接:可向专业论坛或评论发表文章,发布到高质量论坛或博客上,并添加锚文本。
添加友情链接:友情链接在网站优化中作用重大,如今的友情链接与初始情况不同,它已成为搜索引擎评价网站质量的标准。搜索引擎对友情链接要求质量高、相关性与互补性强,首页友情链接最好不超过 30 个,也可在内页增加。
网站流量分析
流量分析主要是分析来源关键词的有效性,需结合客户成交率,找出最有效关键词进行针对性优化。
网站后期维护
搜索引擎算法难以掌握,却是搜索引擎优化的核心技术。可根据搜索引擎的收录量、链接情况、网站友情链接和网站标题分析搜索引擎变化动向,并采取相应调整。