SEO之网站优化的流程与操作方法

对于刚涉足搜索引擎优化的人员而言，往往对整个 SEO 步骤不太明晰，缺乏清晰思路，致使操作起来较为被动。若有一个流程列表，则更便于开展工作。

网站结构优化

网站页面的收录很大程度上依赖良好的网站结构。清晰的树形网站结构有利于搜索引擎蜘蛛顺利爬行。

树形结构：即金字塔结构。根目录下以目录形式划分多个产品分类，每个分类下放置属于该分类的具体产品页面。例如，某网站连衣裙分类为http://www.pugshop.cn/lianyiqun/，分类下再放入具体产品页面 [http://www.pugshop.cn/lianyiqun/product - a.html](http://www.pugshop.cn/lianyiqun/product - a.html)。

清晰导航：清晰的导航系统是网站设计的关键目标，对网站信息架构和用户体验影响重大。要让搜索引擎发现网站首页，需有外部链接指向首页，找到首页后，蜘蛛沿着内部链接寻找更深层的内容页，所以网站要有良好结构、符合逻辑，且所有页面能通过可爬行的普通 HTML 链接到达。建议网页 URL 尽量静态化，这样便于用户理解和点击。

关键词研究

关键词的竞争度分析，要选择适合产品的关键字。

关键词分析：关键词分析主要是进行用户行为调查和行业竞争对手调查，挖掘未被发现且有流量的关键词，可利用百度相关搜索和用户调查来整理用户常用关键词搜索。还可使用谷歌关键词工具、百度指数或其他关键词分析工具分析关键词热度及竞争度。

网站关键词布置：确定核心关键词并扩展后，将网站关键词分析、扩展，整理成关键词列表，并合理分布在整个网站。查询关键词密度，分析当前网站关键词分布是否符合搜索引擎要求，搜索引擎对网站关键词密度要求在 2% - 8% 最合适，超出需删减，不足则增加，但要遵循自然合理原则。

页面优化

页面优化主要包括页面标签优化、网页代码优化、内部链接优化和高质量内容编写。

网页代码优化：代码优化是页面优化的重要环节和基础，是对页面 HTML 源代码的必要调整，以提高页面友好性。操作包括清理垃圾代码、HTML 标签转换、CSS 优化、JS 优化和表格优化五个环节。

标题标签、关键词标签、描述标签优化：标题标签以 15 - 20 个中文字为宜，最好不超过 25 个中文字。描述标签 Google 英文结果显示 156 个英文字符，建议不要超过 70 个中文字。

内页与首页的链接处理：内页与首页的链接处理涉及关键词或相关文本的指向链接。一般情况下，内页出现关键词时应指向首页链接，但每页相同关键词只能做一个指向链接，多余的可设置本页地址连接，内页应放长尾关键词以增加网站流量。

文本优化：文本优化易被忽视，但权重很高。文本命名合理与否直接影响搜索引擎能否正常读取网页信息，它还影响网站二级域名地址，文本命名应标准化，避免中文命名。

ALT 文字：ALT 文字即图片的替换文字。图片 ALT 文字中出现关键词对页面相关性有一定影响，近两年 ALT 文字重要性有所提高，所以在图片 ALT 属性中要用简要文字说明图片内容且包含关键词。与页面 Title 一样，ALT 文字中不要堆积关键词，出现一次即可。

内部链接及锚文本：内部链接对爬行和收录意义重大，对页面关键词相关性也有影响，关键是在内部链接中使用锚文本。

网站更新的持续性

搜索引擎蜘蛛每天会访问网站，要让它每天有新内容，这样它才会持续光顾。

搜索引擎对新内容赋予较高权重，其他条件相同情况下，新内容排名更好。

持续更新几个月，能赢得搜索引擎信任，获得更高权重，一次性大量信息则无此优势。

网站向搜索引擎提交

网站建成后，向搜索引擎提交，争取更多页面被收录，这有助于搜索引擎更快访问网站，提交起到向搜索引擎推荐的作用。

外部链接建设

外部链接建设非常重要，主要指其他站点指向本站点的链接。

增加外部链接：可向专业论坛或评论发表文章，发布到高质量论坛或博客上，并添加锚文本。

添加友情链接：友情链接在网站优化中作用重大，如今的友情链接与初始情况不同，它已成为搜索引擎评价网站质量的标准。搜索引擎对友情链接要求质量高、相关性与互补性强，首页友情链接最好不超过 30 个，也可在内页增加。

网站流量分析

流量分析主要是分析来源关键词的有效性，需结合客户成交率，找出最有效关键词进行针对性优化。

网站后期维护

搜索引擎算法难以掌握，却是搜索引擎优化的核心技术。可根据搜索引擎的收录量、链接情况、网站友情链接和网站标题分析搜索引擎变化动向，并采取相应调整。