最全面的标题优化技巧分享

卖家都期望拥有一个出色的宝贝标题，然而，这样的宝贝标题需基于特定条件，像特定类目、店铺基础等，并非适用于所有人，只有契合自身的宝贝标题才是最优之选。接下来我为大家讲解一下标题写作，这些知识皆是我在长期实践中总结所得，涉及类目较为广泛，若有特定适用条件，我会提前予以标明，以防误导大家。

1. 标题当中选词的首要原则：高度相关性

我们都清楚标题中首先不能使用极限词、敏感词等，这是前提，接着便是滥用关键词的问题。比如使用他人品牌词、属性不相关的词、不相关的热词等等。常见事例如下：

售卖李宁篮球鞋，标题里却有 “比耐克好”；

明明是欧美风格，只因 “韩版” 搜索人数多，便在标题中加入 “韩版” 二字；

由于 “中国新歌声” 火热，虽与之无关，也添加到标题当中。

这种做法为何极不可取呢？主要有以下三点原因：

搜索引擎为你匹配关键词时，不太可能给予这些词

搜索引擎最初匹配关键词时，主要参照宝贝属性、详情页文案等。例如，宝贝属性中风格是 “韩版”，那么韩版相关关键词会优先匹配，而与欧美相关的词则不太可能匹配，所以这些不相关的词即便用上，只是浪费字数，却无法带来效果。

即便被展现了

比如，用户搜索 “韩版连衣裙”，其本质需求即 “韩版”，若你是欧美范儿，即便宝贝因标题含 “韩版” 被展现，消费者点击后，会发现并非所需，从而不会转化。

各方面数据指标下降，影响店铺自然搜索权重

这应是最为重要的一点。正如第二条所说，因流量不精准而不转化，同时跳失率提高、页面停留时间缩短、深度浏览程度降低，这些数据指标的全面下滑，致使店铺综合质量得分大幅下降，进而影响商品自然搜索排名，包括正常商品与正常关键词也受到较大影响，实在得不偿失。

曾有人开直通车时，为求展现，将不相关或弱相关的词都放上，说实话，我并不赞同，无论出于何种经营目的考虑，这都并非良策。

2. 切勿抄袭他人标题

这种抄袭他人标题的行为，主要包含三种情况：抄袭竞争对手的、抄袭销量高或人气高的、高度仿制他人标题。

持有此类想法的人，愿望固然美好：认为自己标题与竞争对手相同，对方能有排名，自己也能有，且价格更低，用户搜索商品时，自己的商品便具优势。

我想说：想法过于天真。若淘宝如此易操作，岂不是人人都能迅速获利。应当明白，标题中的关键词只是商品能否展现的必要条件之一，即标题通常需含有用户搜索的关键词。

但是，决定能否展现的重要条件是店铺权重、宝贝权重等多达 200 个指标，不同店铺的这些指标情况截然不同。这个标题，他人使用后获得良好展现，说明适合他人，但有 99% 的可能性并不恰好适合你，别人能展现，你却未必。

此外，还有一个问题。当你复制他人标题时，搜索引擎首先会产生一个印象：你并非新品，既然不是新品，那么给予你的新品流量扶持必然会减少许多，原本你可能获得较多机会，却因抄袭标题而大幅减少，着实令人惋惜。

所以，若你是分销，切不可将厂家数据包拿来直接上传，否则机会渺茫。

3. 每个标题上新时应确定一两个权重词

由于流量碎片化分配，每个宝贝难以有大量关键词涌入，一般会依据店铺层级、店铺权重分配有限的关键词进店，对于新品新店而言，进店关键词通常在 5 个以内。所以，此时在写标题之初，就应确定一两个权重关键词，然后全力优化。

那么权重关键词的标准是什么呢？许多人会提及下拉框、关键词表等，听来令人头疼。我们的选词方法仅有一个：生意参谋 —— 市场行情 —— 搜索词查询 —— 最近 7 天数据 —— 无线端，然后计算每个词的竞争力：

竞争力计算公式 = 搜索人气 × 点击率 × 转化率 / 在线商品数 ×10000

依据竞争力大小选出词后，要确保至少有一个以上关键词是完全匹配的。

然后针对这一两个词适当补单，权重便会迅速积累，尤其在新品期。

4. 第一个下架周期结束后调整优化策略

但起初选择的关键词未必就是权重关键词，搜索引擎时常不稳定，所以在第一个下架周期结束后，需调整优化策略，方法如下：

生意参谋 —— 经营分析 —— 商品分析 —— 商品效果 —— 找到要分析的商品 —— 单品分析 —— 选择无线端数据。

然后将该宝贝的关键词效果表格全部下载下来，整合分析，查看哪个关键词引流效果最佳，此关键词是否与原敲定的权重关键词一致，若不一致，则需调整，调整方法即 “顺势而为”，搜索引擎给予什么词，就在该词上补单，强化权重。

5. 写标题时重视用户阅读体验

其实我并未深入研究过空格原则、前后原则、紧密原则等，有人说有效，有人说无效，我也不太清楚。写标题时谁在前，谁在后，是否加空格，我认为仅有一个基本判断标准：是否利于用户阅读体验。

尤其是对于新品，要注意一个问题，搜索引擎会通过关键词、下架时间或类目搜索等给予展现机会，但只是机会，并非流量，能否抓住机会在很大程度上决定下一个下架周期搜索引擎是否还会分配展现机会，这便是点击的问题。

所以，标题不仅是给搜索引擎看的，更重要的是给用户看，决定用户是否会点击宝贝，因此标题的阅读体验尤为重要，要让用户看完标题后，知晓你所售商品及重要属性。

6. 附加：淘宝搜索引擎公布的三个标题写作原则

许多人都在思索标题的写法及原则，虽无明确标准，但我将淘宝搜索引擎公布过的标题写作原则告知大家：

单字完全匹配原则

一般情况下，标题必须完全包含用户搜索关键词的每一个字，宝贝才有机会展现，例如：用户搜索 “穿着很漂亮的韩版童装”，那么标题中需包含所有字才有机会展现。但有些特殊词有所不同，比如用户搜索 “包邮”，只要设置了 “包邮”，标题中无此二字也可展现。此类词还包括一些类目词。

单词纯粹展示原则

若用户搜索的关键词在淘宝搜索引擎词库中，那么标题必须与用户搜索词完全一致，包括前后顺序，例如用户搜索 “三轮车”，标题中不仅要包含这三个字，顺序也不能改变。

词组无序展现原则

比如用户搜索 “韩版童装”，理论上，“韩版” 和 “童装” 这两个词，谁在前，谁在后，中间有无空格，有无添加其他词，均无影响，不会影响展现权重。

好了，我所知晓的标题写作知识及认为重要的内容，都在此了！