新媒体标题怎么写?上千爆款标题背后的10个实用方法!
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在新媒体的广袤天地中,一个出色的标题宛如一块强力磁铁,能在瞬间紧紧吸引人们的目光。当下,标题的写作技巧于新媒体时代而言,其重要性愈发凸显。今日,我们一同深入探寻如何创作出能引发流量爆棚的标题,揭秘那些在众多千万爆文中频繁现身的奥秘。
常言有道:‘题好文一半’,甚至有人宣称:‘一个精于写标题的人堪比千军万马!’
这般说法虽略显夸张,但却也真切地反映了现实情况。毕竟在信息洪流中,用户给予你的时间仅有短短1秒钟。若想让他们继续阅读下去,标题就必须在第一时间牢牢抓住其眼球,使其产生点击的冲动。
所有与阅读相关的曝光、点赞、评论以及转发等行为,标题乃是首要环节。机会转瞬即逝,若在1秒之内无法吸引用户点击,那么它便可能失去展现的机会。
我养成了一个习惯,时常会在今日头条官方推荐的千万爆文中研读标题。因为在头条平台上,标题的作用更为直接,粉丝基数以及调性等因素的影响相对较小。我一边阅读一边分析,常常感慨万千。
今日,便主要分享我所观察到的一些标题关键要点与方法。实用且可靠!
今日,便主要分享我所观察到的一些标题关键要点与方法。实用且可靠!
01 标题与选题紧密相连
谈及标题,必然离不开选题,正如上文所说的‘题好文一半’,其中一半是标题,另一半则是选题。
为何要先论及选题呢?原因在于相对而言,我认为选题更为关键。倘若选题有误,即便标题再出色也难以挽回局面。
选题不仅直接决定着用户是否会打开内容,还会左右内容的扩散上限。最为重要的是,先有选题,而后才有标题。
关于如何进行选题,自然存在诸多实用的方法。在此分享一些我观察所得的关键要点:
01. 爆款选题与热点如同亲密伙伴,及时切入热点更易成就爆款
02. 话题关注度高,覆盖目标人群广泛,能够渗入多个圈层,形成多圈层传播
03. 寻觅那些情绪强汇集点,激发高唤醒情绪
04. 不要选题中庸,就要犀利刁钻的观点,强势的观点即爆点
05. 颠覆固有常识,讲述别人未曾提及的,说出与大众认知相悖的内容
06. 从事件争议点上,或对立面上去寻找选题切入角度
07. 满足强烈的好奇心,激起超出预期的惊奇感和分享欲
08. 帮助读者表达想法,说出他们内心深处想说却一直压抑的话语
09. 具有价值、有深刻的见解,能为他人提供社交谈资
10. 能够帮助目标人群塑造巩固形象,甚至展现出优越感
这些均是极为靠谱的爆款选题方向,无数创作者都依据这些角度创作出了优质内容,这是毋庸置疑的。
‘便捷’的方法,便是构建丰富的选题库。
涵盖目标人群的核心痛点、所有普通人关心的问题、那些永恒的话题点,还包括整理出自己账号的爆款选题、热点爆款选题、竞争对手的爆款选题以及各平台上的优秀选题等等,都应当予以收集。
只要你的选题库素材足够丰富,相信我,真的不会缺乏选题。你只需思考如何去撰写内容。
02 标题的十大关键要点
回归到标题本身,什么样的标题能够迅速吸引眼球呢?
方法技巧繁多,例如制造戏剧冲突、运用具体数字、追逐热点傍大款、采用对比手法、刺激痛点、制造争议、引发共鸣、突出短期利益、强调实用性、营造紧迫气氛、利用地域年龄身份等标签、刺激情绪、制造悬念好奇……等等,数不胜数!
然而,在我观察的过程中,以下这几个关键要点绝对是高频出现的原则,值得我们好好铭记。
01. 与读者紧密相关,洞察生活细节,身份标签至关重要
02. 用词更为直接、语气更为强烈、情绪更具爆发力
03. 好奇心是人类难以摆脱的‘怪癖’
04. 明确具体,进行细节性描述,呈现直接利益
05. 悬念、矛盾、冲突、爆料、冲突、反转、颠覆,堪称眼球杀手
06. 热点、热点、热点,沾上热点就有可能成为爆点
07. ‘我’、‘你’、‘TA’,故事动人心弦
08. 角度新颖独特,观点态度鲜明,甚至趋于极端
09. 长标题,能够容纳更多引人注目的词汇
10. 内涵和深度有时敌不过简单粗暴
这些原则,建议大家给予更多的重视。
特别是‘悬念’、‘好奇心’、‘热点’、‘身份标签’,简直就是吸引眼球的利器。
下面我直接举例,让大家一同瞧瞧。
03 10个爆款标题背后的实用方法
在研读那些点击率和曝光量相对较高的爆款标题之后,我总结出了几种高度集中的标题形式。
无需过多解释,一看便能知晓其优劣。
重点在于通过案例去感受分析,然后在自己撰写时作为参考。
你不得不承认,标题本身的可模仿性极强,有些甚至可以直接完美套用。这比你苦思冥想更为有效。
1、直接引语 + 犀利观点
‘三观不正的华语剧:就算评分再高,我也必须差评’‘入职12年,辞退一瞬间’:最笨的努力,就是没有成果的瞎忙‘房子比男人靠谱’:有钱女人的快乐,你根本想象不到‘你为什么不结婚’:因为低质量婚姻,不如高质量单身‘亲,请帮我砍一刀’:你所谓的朋友,正在偷走你时间
2、亮点前置 + 设置悬念
乔布斯的iPhone设计团队几乎全数离职,苹果是如何逼走设计师的?小伤口要了2人命。医生提醒:3个特点的伤口,再小也要打破伤风超准心理测试:一张图第一眼看到什么?测出你内心深处的秘密杜月笙赴港前告诫1人留下必死,不听!杜走后偷溜回上海,没活3天我跳槽到月薪三万的公司,但是不到半年我就后悔了。
3、抛出好奇问题 + 设置悬念
你会把父母送进养老院吗?看看英国摄影师镜头下的老人放屁多的人,容易得肠癌?医生提示:这些才是大肠癌的靠谱查法!农村结婚有多难?老农的3句顺口溜,说出了很多人的辛酸和无奈鸡蛋羹怎样蒸才无蜂窝?原来下锅时间有讲究,做对了比豆腐还嫩滑95开头的骚扰电话究竟是谁打来的?终于找到源头了,可以这样屏蔽
4、颠覆刻板印象 + 巧用对比造悬念
制造三国乱世的并非刘备曹操,而是一个杀猪的,可后人都忽视了他孩子睡觉踢被子,别以为是热!这2种情况,家长不重视会影响发育这两个中年男的爱情故事,竟然比偶像剧还甜大厂HR:我最不愿意见到的,就是小公司里评出来的‘优秀员工’夏天空调开26度,宝宝最舒适?错!夏季空调怎么开,你来听我说
5、身份标签对号入座 + 直击痛点
宝宝3岁前不要吃这5类食物,对孩子健康影响大,家长要牢记我在家里的地位,取决于存款余额|被存款羞辱的年轻人你知道多少品种猫,死在了后院手里吗?结婚前‘我养你’,结婚后‘是我养的你’
6、挑战认知 + 打破常规(正话反说)
身为一个母亲,我从来都不爱我的孩子我终于接受,儿子是个平凡的孩子台湾的小吃真的……味道非常普通。是的,我就是那个离婚不要孩子的自私女人!今天,你吃塑料了吗?
7、高洞察观点/现象 + 直接引语
‘生完孩子第5天,我进了ICU’‘对不起,我要的是结婚,不是精准扶贫’‘在我妈眼里,我的人生已经完蛋了’‘你很好,但是你被开除了’
8、高热度话题 + 犀利观点
年薪60W的前同事病重,直言:极限自律是自毁,工作再拼须惜命52岁四川大叔高考23次引热议:无谓的死磕,是对生命的挥霍中年老母亲已经买不起Dior了:女人之间的较量,从娃的补习班开始南京小伙醉倒地铁站放声痛哭:成人的世界太苦,你需要崩溃的权利
9、亮点前置 + 陈述惊人事实
2180万亿吨!NASA在嫦娥四号附近发现了致密异物,比武汉市大6倍‘妈,离婚吧,别装了!’一封15岁高中女生的来信|真人故事这个暑假不虚度!8部纪录片让孩子‘上知天文,下知地理’‘垮掉’的90后,可能是中国心智最健全的一代人
请大家务必记住4个关键词:好奇、悬念、独特观点、颠覆。
另外,倘若你研读了众多爆款标题,便会发现这些标题中总会存在一两个关键词,能够迅速吸引你,手往往比脑子反应还快,不自觉地就会点击。
比如下面这些来自小红书的爆款标题,看了就令人忍不住想要点进去一探究竟,对吧?
这也是一个极为关键的方法,每次我与人谈及标题时都会提及,即——
标题中需要包含一个或多个能够直接刺激用户的关键词,能够迅速刺激大脑,一看便如同‘触电’一般。我将其称之为标题引爆词。
对应我这一观点,存在一个快速检验标题的技巧:
你可以拆解出标题中的所有关键词,然后去除无用的辅助词,接着审视一番,看是否存在一个或多个引爆词,能够即刻吸引眼球。再去感受这些提炼出来的引爆词是否足够强劲。倘若刺激力度不足,那就需要对其进行强化。
你瞧,许多从事小红书、抖音内容创作的人,都会刻意收集爆款标题关键词,原因就在于此。
总之,如此一来,撰写标题便有章可循,不至于毫无头绪。
最后再多说一点,每个人都深知标题的重要性,但越是重要的事物越需要时间去精心打磨。方法和技巧仅仅只是工具,任何结果都需要经过测试与总结。
方法归方法,结果归结果,虽有神效但并非捷径。
标题是标题,爆文是爆文,二者有关联却不能划等号。