搜索引擎优化(SEO)之关键字优化

在搜索引擎的世界里，关键字策略处于核心地位。当潜在客户或目标用户在搜索引擎中输入语句以查找网站时，关键字应运而生，它不仅是搜索引擎优化的关键所在，更是整个搜索引擎营销的核心焦点。\n\n一、关键字的选择\n\n 首先得确定核心关键字，接着围绕其展开排列组合，从而产生关键词组或短句。对于企业和商家而言，核心关键字通常涵盖产品或服务名称、行业定位以及企业名称或品牌名称等经营范围相关内容。以下是一些选择关键字的实用技巧：\n\n1. 从客户视角出发：思考潜在客户在搜索产品时会运用哪些关键词？这可从多方面资源获取反馈，比如客户、供应商、品牌经理以及销售人员等，他们能提供有价值的思路。\n\n2. 拓展关键词：不要局限于单一词汇，而是在其基础上进行扩展。例如，从 “设计” 拓展到 “网站设计” 再到 “深圳网站设计”。英文关键词可借助搜索引擎 overture 的知名工具 KeywordSuggestionTool 检测其在过去 24 小时内的搜索频率，理想的关键词是那些搜索量可观且未被过度滥用的词汇。中文方面，可通过百度的 “相关搜索” 和 Google 提供的 KeywordSandbox 工具进行关键词匹配与扩展。\n\n3. 多重排列组合：改变短语中的词序，创造多样化的词语组合。可以采用不常用的组合，甚至组合成问句。纳入同义词、替换词、比喻词和常见错拼词，同时包含所售产品的商标名和品名。运用其他限定词构建更多的两字、三字、四字组合。\n\n4. 避免宽泛关键字：若从事包装机械制造，选择 “机械” 作为核心关键字难以精准吸引目标客户。实际上，搜索用户为获取准确信息，更倾向使用具体词汇及组合，而非宽泛概念。此外，使用过于宽泛的关键字会使网站面临更多竞争，难以在排名中脱颖而出。\n\n5. 善用品牌关键词：若是知名企业，千万别忽视在关键词中融入公司名或产品品牌名称。\n\n6. 结合地理位置：对于服务于特定地区的企业，地理位置至关重要。若业务以本地为主，可在关键词组合中添加地区名称，如 “深圳网站建设”。\n\n7. 参考竞争者关键词：查看竞争者的关键词能启发我们发现一些可能遗漏的词组。但切不可照搬，因为不清楚他们对这些关键词的运用策略，我们需自行构思，将他人的关键词作为自身已选关键词的有益补充。\n\n8. 摒弃无关关键字：有些人会将热门词汇纳入自己的 META 关键字，即便与网站内容毫无关联，甚至有人添加竞争对手的品牌，这不仅涉及侵权，可能面临起诉，而且由于这些 “热门” 词汇未在网站内容中出现，对排名毫无实质助益，过多虚假关键词还可能导致排名下降并遭受处罚。\n\n9. 把控关键词数量：一页中关键词数量以不超过 3 个为宜，随后围绕这几个核心关键词展开所有内容，以确保关键词密度合理，这样搜索引擎会判定该页主题明确。若确实有大量关键词需要呈现，可分散至其他页面并针对性优化，使这些页面具备 “门页” 的效果。这也是首页和内页关键词通常有所差异的原因，典型情况如拥有不同产品和服务时，对每个产品进行单网页优化，而非堆砌在首页。\n\n二、关键字密度\n\n 确定关键字后，需使其在网页文本中合理出现。关键字在网页中的出现频次即关键字密度 (KeywordDensity)，是指在一个页面中，关键字占该页面所有文字的比例，该指标对搜索引擎优化意义重大。关键字密度一般在 1% 到 7% 较为合适，超出此范围则可能过高或过低。务必避免关键字堆砌，即并非依据内容需求安排关键字，而是为迎合搜索引擎人为堆积关键字，这种行为已被搜索引擎视为恶意行为 (Spamming)，存在受罚风险。可通过相关工具检查关键词密度，如英文的关键词密度检查工具：www.seotoolkit.co.uk/keyword_density_analyser.asp。\n\n三、关键字分布\n\n 关键字分布遵循 “无所不在，有所侧重” 原则。\n\n1. 网页代码中的 Title，META 标签：例如 e 书网站 www.ebook.com 的代码中会涉及相关设置。\n\n2. 网页正文最吸引注意力处：正文内容需适当出现关键词，且 “有所侧重”。依据用户阅读习惯，从上到下、从左至右的阅读优先位置，如页面顶部、左侧、标题、正文前 200 字以内等成为关键词重点分布区域。比如将富含关键词的网站介绍置于网站顶部，这样用户和蜘蛛能快速了解网站内容，若以蜘蛛重视的黑体显示，对排名助力显著。\n\n3. 超链接文本：除在导航、网站地图、锚文本中有意使用关键字外，还可人为增加超链接文本。比如童装厂商网站可添加中国童装网、织里童装网等含 “童装” 文字的链接，网站在添加友情链接时也可参考，优先选择包含自身关键字或相关语义的网站。\n\n4. Header 标签：即正文标题中的文字，搜索引擎较为重视标题行文字，加粗文字往往是关键词出现之处。\n\n5. 图片 Alt 属性：由于搜索引擎无法抓取图片，在网页制作时于图片属性 Alt 中添加关键字是对搜索引擎友好的有效方式，可使搜索引擎认为图片内容与关键字一致，利于排名。英文网页内容的网站在域名选择和网页文件夹命名时也可考虑包含关键字，如 www.made-in-china.com，不过对 Google 排名作用甚微。