干货：seo搜索引擎优化详细操作步骤讲解

搜索引擎优化，即利用搜索引擎的搜索规则来提升网站在相关搜索引擎中的自然排名，它是 SEO的中文释义。

SEO 的目的在于为网站提供生态式的自我营销方案，使网站在所属行业占据领先地位，进而获取品牌收益。SEO 涵盖站外 SEO 和站内 SEO 两个方面。对搜索引擎优化不但能增强 SEO 的效果，还能让搜索引擎中显示的网站相关信息对用户更具吸引力。

搜索引擎优化包含选择搜索引擎、关键词类型、挖掘关键词、筛选关键词、优化排名、优化着陆页 6 个步骤，下面就来详细介绍。

步骤一 | 选择搜索引擎

在互联网发展至今，搜索引擎已呈现多样化。不再局限于 PC 时代谷歌、百度那样单一的通用型搜索引擎。如今已衍生出各类专业搜索，如图片搜索、视频搜索、地图搜索、学术搜索等。并且，搜索引擎还内置于各类门户和入口之中，像淘宝、新浪微博、微信、APP 应用商店等。不同的搜索引擎，其搜索结果页的排名算法规则各异。这就导致同一个搜索词，在不同搜索引擎结果页上的排名有别。所以，优化的首要步骤便是思考：我们该优化哪一个搜索引擎？客户会使用哪个搜索引擎进行搜索？在搜索引擎多元化的当下，客户实际使用的搜索引擎可能与我们的预想不同。企业需要调研客户的搜索引擎使用习惯，并据此选定一个或多个客户常用的主流搜索引擎作为优化对象。

步骤二 | 关键词类型

关键词的分类方式众多，依据不同分类方法，可得到不同类型的关键词。分类方法如下：a、热度分类：热门关键词、一般关键词、冷门关键词；b、长短分类：短尾关键词、长尾关键词；c、主副分类：主要关键词、辅助关键词；d、其他分类：泛关键词、别名关键词、时间关键词、错别关键词、问答关键词。其中较为常用的两种关键词为核心关键词和长尾关键词。1、核心关键词，是经过关键词分析确定的网站 “核心” 关键词，通俗来讲，就是网站产品和服务的目标客户可能用来搜索的关键词。核心关键词具有以下特征：a、一般作为网站首页的标题；b、通常由 2 - 4 个字构成一个词或词组，以名词居多；c、在搜索引擎每日有一定数量的稳定搜索量；d、搜索核心关键词的用户往往对网站的产品和服务有需求，或者对网站内容感兴趣；e、网站的主要内容围绕核心关键词展开。例如：杯子。2、长尾关键词，是指网站上非目标关键词但能带来搜索流量的关键词。其特征是较长，往往由 2 - 3 个词组成，甚至是短语，存在于内容页面，除内容页标题外，还存在于内容中。搜索量极少且不稳定。例如：杯子的盖，大杯子，有花纹的杯子，什么杯子好看等等。

步骤三 | 挖掘关键词

1、从行业切入。以咖啡行业为例，若要创建一个咖啡行业网站，可从行业角度对其归类，提炼出行业相关核心词。2、从业务出发。若经营咖啡豆销售业务，打造咖啡豆销售网站，可从业务角度提炼核心关键词。3、从人群考虑。若构建咖啡行业门户网站，需思考用户人群有哪些，他们的需求怎样，可结合脑图来理解。

步骤四 | 筛选关键词

关键词经筛选后，便确定了后续优化工作的方向。关键词筛选主要取决于精确性、流行性和竞争性这三项指标。关键词清理：去除不相关、不合适的关键词。关键词归类：将具有共性的关键词进行分类。1、精准性，指关键词与目标客户的精准契合程度。目标用户是传统营销理论中的概念，指主要销售和诉求对象。目标客户集中搜索的关键词，理应成为搜索引擎优化的关键词。依据精准性筛选关键词，需考虑以下四项要求：a、关键词应精准适配目标客户所在消费阶段的搜索需求；b、关键词应精准适配目标客户所在细分市场；c、关键词应精准反映目标客户所在客户链位置的搜索需求；d、关键词应精准反映目标客户特定决策角色的搜索需求。2、流行性，关键词筛选的第二项准则是流行性。流行性越高的词，流量越高，优化价值越大。探测关键词的流行性是一项技术活，需要借助不同分析软件，同时，消费者在移动终端和个人电脑上的搜索习惯存在差异。消费者在移动端更倾向于口语化、动作化、直接化的用词。3、竞争性，关键词筛选的第三项准则是竞争性。竞争性体现了有多少竞争对手在争夺该关键词的自然排名，以及自身相对于这些对手的竞争优势。关键词既是搜索路径，也是竞争跑道。要判断关键词的竞争性，企业应查看该词搜索结果页排名靠前的网站，从链接的网页内容分析其排名靠前的原因。

步骤五 | 优化排名

排名优化是 SEO 的一种方式，通过搜索引擎优化技术优化搜索引擎排名位置，一般采用百度竞价等竞价手段使排名靠前，或运用 seo 技术手段，优化网站源代码以符合搜索抓取规则。1、站内优化。网站上线前，做好站内优化，这直接影响网站的收录情况。通常，影响排名的站内因素有：a、关键词定位不准确。要让关键词明确，适当对关键词加粗、斜体，吸引蜘蛛注意，并在站内做好锚文本并指向首页的链接。b、首页权重受内页拖累。每个内页都要用关键词做锚文本指向首页，将权重传递给首页，内页做好关联链接即可。另一种增加首页权重的方法是次导航。将关键词置于次导航并指向首页，可有效提高网站首页权重。2、静态页面文章。静态页面一直受搜索引擎青睐，能加速收录，一般建网站者多选用静态页面。做好静态页面的文章更新，最佳方式是原创，伪原创也可行。a、若为伪原创，在页面头部插入图片，添加 alt 标签，可让搜索引擎视为原创内容，提高文章收录率，利于排名。b、每个静态页面下均加入次导航，做好关键词锚文本指向首页。c、在更新的文章中间，多次加入网站关键词并适当加粗，添加链接指向首页。3、友情链接交换。交换友链一直是网站排名优化的重要工作内容之一，不可或缺。高权重的友链不仅能带动网站权重，对排名也大有裨益，有时甚至能使排名直接进入首页。可见，友链是重要的外链资源。一般在交换友链时，需考虑以下因素：a、查看对方的 pr 值是否低于自己。鉴于交换友链的目的，通常不会与 pr 值低于自己的网站交换友链。b、查看对方页面的收录情况。一般优先选择收录量大的网站做友情链接。c、查看对方快照更新情况。看对方是否及时更新，以及近期的收录情况。d、查看对方的外链情况。包括友链和外链，友链数量一般超过 30 个就无需再交换，因意义不大。查看对方外链的收录量，通常选择外链收录多的网站交换。e、查看对方网站是否被处罚过，若被处罚过，交换友链则无必要，因对方网站可能处于屏蔽状态或无良好排名。f、寻找一些权重较高的友情链接平台，输入网站关键词和链接，既增加了一个外链，又方便他人找到自己，扩大了交换友链的选择范围。4、原创软文推广。原创软文推广一直是最佳的外链推广方式，既能做好外链，又能提升网站流量和品牌形象。a、软文内容范围较广，不一定要与网站相关，只要对他人有帮助、能引起兴趣，适当在文中加入网站链接和关键词即可。b、将软文发布在知名度高、权重也较高的网站上，能带来较高人气，推广效果显著。c、每篇软文的关键词应有所不同，添加数量不宜多，可在结尾处添加一个。软文内容的广告性质不宜暴露，链接地址出现一次即可。过于明显可能导致无法发布。软文最好每天发布一两篇，这对提高网站排名极为有利，且效果显著。5、论坛和问答平台。很多人在发帖、回帖或做问答时，常遇到帖子被删或账号被封，问答提交后一直审核或被无视的情况。若不总结学习方法，这项工作会变得枯燥乏味。a、发帖内容要与论坛主题相关，帖子内容不一定与网站内容相关，但必须与论坛主题契合。b、最好是原创内容，若不是原创，需认真进行伪原创。c、发帖内容不能是广告，一般广告贴极易被过滤。d、不要带敏感字，否则论坛程序会直接过滤。

步骤六 | 优化着陆页

1、什么是网站着陆页。网站着陆页即用户实际访问的页面。该页面通常具有一定引导性，又称引导页。在互联网营销中，引导页是潜在用户点击广告或利用搜索引擎搜索后展示给用户的网页。一般该页面会显示与所点击广告或搜索结果链接相关的扩展内容，且该页面应针对某个关键词进行过搜索引擎优化。着陆页也叫落地页面或转化页面，英文 landing page。是指访客通过关键词或其他流量渠道到达网站的第一个页面。2、为何要进行网站着陆页优化。对于一个网站而言，仅靠首页几个关键字难以获取更多流量，都希望通过优化内页获得更多精准流量，此时就需将内页在搜索引擎中获得较好排名，也就是将内页优化成网站的 “着陆页面”，使其成为整个站点的流量入口。3、如何进行着陆页优化。a、撰写网站相关原创软文。无论是资讯类门户站还是企业站，网站 SEO 优化中原创内容的撰写都极为关键。那么如何写好软文呢？首先在撰写软文前要对网站相关关键字进行分析研究。比如：网站优化的是 SEO 网站，那么就以关键字 “SEO” 为核心关键词拓展更多长尾关键词，并构建词库，然后以这些长尾关键字为主题撰写相关软文。撰写软文时要注意关键字的布局和密度，清晰表达软文主题，如有相关插图应配图，以达到图文并茂的效果，更利于用户体验，同时在软文中适当做好锚文本优化，锚文本数量一般 1 到 3 个即可，具体根据内容字数而定，至于原创程度则因人而异。b、合理构建网站内部链接结构。网站内部链接结构的合理构建愈发重要，尤其对于大型网站，构建好网站内部链接结构可使整个网站结构呈蜘蛛网状，让蜘蛛爬行抓取顺畅，增加网站收录。同时，相关内部链接若做得好还能起到投票作用。虽然内部链接投票不如外链投票功效强大，但内部链接可自主控制，最为稳定，从量变到质变将对提升关键字排名有重要作用，特别是大型网站，所以若想内页成为 “着陆页”，内部链接不可忽视。c、建设高质量的外链。网站优化中外链建设不可或缺，也是网站获得高质量投票的重要渠道，一般外链建设包括友情链接建设及软文外链建设等。