日均搜索3亿次的小红书，如何做好关键词优化！

在过去，人们进行搜索往往会选择百度，然而如今，搜索的渠道变得更加丰富多样，小红书搜索愈发受到用户的青睐。若想在小红书平台获取高质量的流量，深入理解「小红书搜索优化」的价值就显得尤为重要。以下是关于小红书做好关键词优化的一些思路总结，期望能给大家带来有益的启示。

当遇到困惑之事时，人们总会下意识地去搜索、去探寻答案。以前，大家习惯性地使用百度进行搜索，而现在，小红书搜索成为了新的热门选择。

当前，小红书的月活用户数量已经高达 2.6 亿，日均搜索查询量接近 3 亿次，有 60% 的用户会主动开展搜索信息的行为。其中，90 后用户占比达到 70%，一二线城市用户占比为 50%，男女比例呈现 3:7 的态势，并且分享者数量多达 6900 万。小红书的总日均笔记曝光量更是达到了 300 亿次。

倘若想要在小红书平台收获高质量的流量，深入探究「小红书搜索优化」的价值必不可少。

时代始终处于变化之中，然而搜索的逻辑却从未发生改变。

关键词的背后实则隐藏着用户的需求。

「关键词 + 内容 + 矩阵」体系的构建意义重大。

长尾关键词能够助力内容在众多信息中崭露头角。

一、时代变迁下的搜索本质搜索的进程从未停歇，小红书本身作为一个优质的内容平台，在内容平台开展搜索工作堪称相得益彰。因为进行搜索优化的核心要点在于打造高质量的内容，而小红书平台恰好能够满足这一要求。在实施搜索优化的过程中，需要给予平台和用户特别的关注，唯有同时兼顾二者，才能够获取较为优质的流量。

不同的媒介平台均具备自身的特性，也就是所谓的游戏规则，即算法。百度有其独特的算法，抖音也有自身的算法，小红书平台同样如此。在他人的平台上开展活动，就必须遵循相应的规则。

同时，也要充分考虑用户的感受。倘若仅仅一味地迎合算法，却全然不顾及用户体验，即便内容能够被平台收录，然而用户却并不喜爱，愿意花费时间浏览内容的人也必然寥寥无几。这就如同开展增长工作一般，拉新仅仅是第一步，后续的留存环节才更为关键。

二、关键词：解锁用户需求的钥匙若要做好小红书搜索优化，有一个概念无法绕开，那便是关键词。关键词的本质其实就是用户需求，用户的每一次搜索行为背后都代表着一种特定的需求。实际上，许多用户自身并不确切知晓自己真正想要的是什么，他们会通过搜索各类关键词来探寻自己心仪的内容。

为了能够精准地理解关键词，以便提升内容转化率，在此对关键词进行了分类与梳理。

第一种类型为核心词。核心词是一篇笔记的核心所在，通常为产品词、品牌词或者品类词。以护肤品这一类别为例，核心词可以是洗面奶、面霜、乳液等等。倘若要撰写一篇关于洗面奶的种草笔记，那么在标题、图片、脚本或者正文当中，建议在标题或者正文里包含 “洗面奶” 这三个字。

第二种类型是长尾词。它与核心关键词存在关联，其结构表现为 “核心关键词 + 关联标签”，例如洗面奶的关联词涵盖：氨基酸洗面奶、敏感肌洗面奶、洗面奶测评等等。

第三种类型为需求词。这是用户基于自身需求而进行搜索的关键词。如今，不少用户将小红书平台视作一个搜索平台。比如会搜索口红如何挑选？手机哪个品牌较好？这些都属于用户的需求词。针对这些需求词，需要结合具体场景进行布局。

第四种类型是转化词。这类关键词表明用户具有较为强烈的购买意向。例如平价洗面奶推荐、xx 洗面奶好不好用等等。

第五种类型为热搜词。热搜词又可细分为热点类热搜词和行业热搜词。尽量选取行业热搜词，其通常与节假日、人群、功效等相关。类似于学生党洗面奶、xx 品牌洗面奶等等。需要注意的是，热搜词的流量并非始终稳定，需要密切关注平台的动态变化。

对于新创建的账号而言，建议优先从流量相对较小的长尾关键词入手开展工作。因为大流量、热门关键词对于一些初创品牌来说，在前期阶段想要获取较好的排名难度较大。

三、“关键词 + 内容 + 矩阵” 体系的构建

“关键词 + 内容” 的深度融合结合过往从事搜索项目的经验，从关键词挖掘开始，借助 “关键词 + 内容” 进行有机组合，再到平台的收录环节，最终实现关键词在小红书平台的排名提升。

在关键词思考方面，需要明确目标人群在不同阶段会搜索哪些关键词，其搜索关键词背后的真实需求究竟是什么，以及目标人群搜索哪些关键词的转化率会更高。关键词的背后蕴含着用户的潜在需求，同时也潜藏着一个又一个的商业契机。因此，要深入理解关键词，挖掘出具有价值的关键词。

在内容思考环节，内容主题应当围绕一个核心词展开，内容必须能够满足关键词背后所隐藏的需求，并且内容呈现形式需要契合目标人群的喜好。将关键词与内容紧密结合起来，如此一来，这样的内容便能够更好地满足目标用户的期望，进而提升后期的转化效果。

例如，当用户想要了解私域流量的构建方法时，在不同阶段其关注的侧重点会有所差异。

当用户尚处于新手阶段时，会关注哪些方面。

当用户已经积累了一定的项目经验时，在这个阶段又会对哪些内容感兴趣。

当用户已然成为该领域的高手时，其对内容的需求又会发生怎样的变化。

是否从这些角度深入思考过，以便满足不同用户在不同层次的内容需求。

在关键词与内容之外，自然搜索的规则技巧虽然是隐性存在的，但却极为重要。

选题需要与关键词背后的用户需求相匹配。标题和内容必须包含关键词。内容的互动数据越高，其排名权重也就越高。植入话题、标签能够提升收录权重。提升账号权重。

围绕目标关键词创作精准内容，减少无用功的投入，以此提升转化效率。

以一篇与秋冬穿搭相关的笔记为例，该笔记收获了 13 万点赞，8 万收藏。

[图片 1：https://p1.itc.cn/q_70/images03/20231223/f959b4c93efe41ce958556ac4af9bdff.jpeg#jpg]标题：巧妙植入秋冬搭配、穿搭等关键词。首段：自然地植入穿搭、搭配等关键词，采用较为人性化的语句表达，使其显得毫不突兀。正文：运用第一人称的口吻进行表述，字里行间虽未直接提及秋冬穿搭必备，但却处处透露出相关含义，文字表达亲切自然。标签：添加大量与穿搭相关的标签、话题，进一步强化内容主题。这篇笔记在诸多细节之处都在传达与穿搭这一关键词相关的信息。

当然，关键词排名仅仅是小红书推广的形式之一。倘若能够熟练掌握这一技巧，不仅仅是在小红书平台，在其他涉及搜索需求的平台同样可以运用。

文章标题融入关键词。这一点尤为关键。除了账号名称具有较高权重之外，文章标题的权重同样不容小觑。对于那些特别希望突出的关键词，优先将其放置在标题之中。

文章内容包含关键词。要确保整篇笔记均围绕一个关键词展开，避免围绕多个关键词、多个主题进行创作。一篇文章专注于一件事情，提高关键词密度，并且内容本身应当具备价值、干货满满且具有专业度。

文章结尾添加关键词。在文章或者图片的结尾处加上关键词，并带上话题标签，这有助于提升关键词排名。其中有一个小窍门，即在评论当中可以适度植入一些核心关键词或者长尾关键词。前面也提到过小红书的评分规则，评论区的评分也是提高账号权重的一种有效途径，增加笔记互动量的一个方法便是在评论中尽量融入文案中的关键词，提高关键词的密度。

“关键词 + 内容” 矩阵体系，并非仅仅局限于多个账号的搭建。还需要从用户心理路径出发，考虑用户在不同阶段会搜索何种类型的关键词，以及提供哪些内容来满足用户的需求。

四、长尾词：精准流量的秘密武器做好关键词布局，能够实现全场景覆盖用户种草。场景词、主要竞品词、核心品类词可以侧重于主动出击。品牌词通常侧重于防守，需要确保其长期在线展示。

[图片 2：https://p8.itc.cn/q_70/images03/20231223/fa64616856b64e61b8658ad3484d68c0.jpeg#jpg]在此着重分享一下对长尾词的理解。长尾词是与目标关键词存在关联的、能够带来搜索流量的组合型关键词，往往由 2 ～ 3 个词构成短语。例如目标关键词是 “护肤”，长尾关键词则有 “男士护肤、女士护肤、秋冬护肤、护肤品、护肤步骤” 等等。长尾关键词的流量虽然相对较小，然而搜索长尾词的用户往往需求更加精准，目的更为明确，所带来的转化率也更高！

此外，长尾关键词具备两个显著特点：“细” 和 “长”。所谓 “细”，意味着其市场份额较小，受众群体较为细分，常常容易被忽视；而 “长” 则表示这些市场虽然规模不大，但是总体数量众多，将其统筹整合起来之后能够汇聚成巨大的流量。在运用长尾关键词时，可以围绕业务场景不断进行延伸拓展，并植入到内容当中，以此聚集长尾精准用户。

进行搜索优化项目切不可急于求成，正所谓慢工出细活。就如同长尾流量一般，积少成多，方能收获显著成效。