曼朗|新搜索营销支点：抢品类、卡认知、占场景|界面新闻

在当今时代，传统的流量驱动交易模式正逐步被以 “内容塑造” 与 “精准推广” 为核心的长效品牌流量策略所取代。一种新型的搜索营销策略正通过 “争品类、固认知、拓场景” 等方式，来契合消费者搜索行为路径的演变。下面将以某著名小家电品牌为案例，深入剖析这种新搜索营销策略的实际运用及其显著成果。

争品类：精准布局，抢夺品类先机

以往，消费者往往是在对品牌或产品有清晰认知且有明确需求时才会展开搜索。但如今，消费者在寻求消费灵感或者生活解决方案时，也会进行搜索，并且这种搜索行为愈发模糊和宽泛。所以，抢占品类词搜索，能在消费者需求尚不明晰时，提前介入其决策流程，从而提升品牌曝光度与转化几率。

在榨汁机这一细分领域，该新型搜索营销策略的首要任务便是助力品牌在品类中抢占认知优势。通过大规模的关键词优化与内容创作，使榨汁机在用户搜索相关品类时能第一时间映入用户眼帘。

固认知：深度交互，培育品牌信任

在新搜索营销中，“固认知” 意味着借助搜索优化与广告投放，让品牌在消费者心中构建独特的形象与认知。就榨汁机品类而言，当消费者搜索 “榨汁机” 这一品类或相关产品时，品牌若能在搜索结果中位居前列，便能增加品牌曝光与可信度。

利用新兴媒体平台如微博、抖音等，发布优质内容，例如使用指南、产品测评、用户评价等，与消费者开展深度交流互动。同时，借助搜索品牌专区、搜索定向投放等手段，精准对接潜在用户，提高品牌知名度与影响力。

拓场景：多元场景覆盖，激活用户诉求

拓场景是指借助新搜索营销，满足用户在不同场景下的搜索需求。比如，当用户在室内装饰场景下搜索 “灯具” 时，品牌能够出现在搜索结果之中；当用户在出差场景下搜索 “背包” 时，品牌同样能够占据有利地位。在家庭生活场景里，当用户有健身饮食、幼儿食谱、休闲养生这些搜索需求时，品牌信息可以在搜索结果页较为靠前的位置呈现。如此一来，品牌便能拓展与潜在客户的接触渠道。

针对榨汁机这一产品，建议将内容拓展到补充维生素、馈赠亲友、休闲时光、野餐、家庭聚会等场景，通过场景化的卖点激发用户的购买冲动。同时，利用智能推荐系统，依据用户的兴趣与需求推送相关内容，进一步增强用户的购买意愿与转化率。

当下，用户使用的搜索平台日益增多，搜索行为发生了转移，他们会为一次消费在全网进行 “搜索”。基于搜索行为的这种变化，新搜索营销覆盖消费者决策路径与场景，提升曝光、抢占位次，充分挖掘搜索价值。