谷歌SEO网站优化步骤和技巧

在当今的外贸领域，网站优化是一个无法回避且至关重要的话题。网站优化与推广乃是外贸企业在海外营销取得成功的关键途径。接下来，将通过以下内容对网站优化展开详细介绍。

一、网站优化的内涵

网站优化，也就是网站 SEO，是一项系统性、全面性的工作。它涵盖对网站功能、结构、页面布局以及内容等要素的精心设计，旨在使网站内容与功能的呈现形式既符合人性化要求，又易于推广，从而充分发挥网站的网络营销价值，其中包括用户优化、搜索引擎优化以及运维优化。

外贸网站优化可从狭义和广义两个层面来阐释。狭义的网站优化特指谷歌 SEO 优化，重点在于让网站设计契合搜索引擎检索需求，满足其排名的基本条件，进而在搜索引擎中获取较高排名，提升搜索引擎营销成效。其最终目标是优化网站排名，而这首先需要做好网站内部优化，并深入分析网页的相关性。广义的网站优化所考量的因素则更为广泛，不仅仅局限于搜索引擎，还需充分顾及用户的需求与特点，确保网站导航清晰明了，在线咨询工具完备齐全。其作用在于以企业网站为依托，与网络推广公司、合作伙伴、海外买家、供应商、卖家等网络营销环境中的各类因素构建良好的关系。

二、外贸网站推广的途径

外贸网站优化外贸网站优化是众多外贸公司普遍采用的推广手段。其优势在于无需为点击付费，仅需一个符合优化要求的专业独立外贸站以及专业的优化团队，投资成本相对较低。而且一旦网站排名上升，便会较为稳定。此外，企业能够在核心关键词的基础上，持续拓展精准的长尾关键词，为网站源源不断地引入流量。网站优化有几个关键要点：

外贸网站建设至关重要。

需配备懂优化的专业人员。

外贸网站推广过程中务必避免使用黑帽优化方法。

社交媒体营销海外社交媒体拥有庞大的用户群体，且用户活跃度极高。例如 Facebook、LinkedIn、Twitter 等平台都可用于营销活动。海外社交媒体营销对于提升品牌知名度、开展品牌营销以及直接客户开发与转化大有裨益。在这些平台上注册个人账户时，申请公司主页是免费的。然而，企业需要掌握诸多社交媒体营销技巧，诸如如何开户、怎样添加好友、何时发布何种内容以增进与客户的互动、如何引导用户转化等等。此外，广告和 YouTube 广告也颇具价值。广告能够助力公司更快地获得曝光率并实现转化，比较适合一些消费品。而 YouTube 视频广告则可以增强用户的信任度，对产品进行多维度展示介绍，从而快速促成转化，更适用于一些机械类的大宗商品。

谷歌竞价谷歌竞价是近两年外贸企业日益青睐的外贸推广方式之一。由于网站优化是一个较为漫长的过程，对于那些急于向海外拓展业务的企业而言，以谷歌竞价作为首选更为适宜，这样能够迅速获取谷歌排名，抢占市场先机，之后再逐步拓展其他渠道。要做好 Google 竞价，需要熟练掌握 Planner、Trends、Analytics 等工具。另外，若想获得更高的点击率与转化率，必须重视广告制作标语以及网站着陆页的设计。许多公司抱怨谷歌竞价成本过高，实际上这与具体的操作密切相关，例如发货时间与地区的设定、关键词的选择、关键词匹配方式的抉择、否定关键词的添加以及合理的竞价策略等。因此，部分公司认为只需等待询价上门而无需操心谷歌竞价的想法是错误的。若要使谷歌竞价发挥实效，还需安排懂谷歌竞价操作的人员进行管理。

以上三种推广方式若要行之有效，均离不开优质的内容。无论是进行谷歌优化、社交媒体营销还是谷歌竞价，企业都需要精准把握用户的搜索意图，向他们呈现其渴望了解的具体内容，协助他们解决问题，同时尽可能突显公司的优势与卖点。

三、提升网站排名的推广策略

若想推广网站并提升其排名，必须遵循清晰的步骤流程，主要涉及做 SEO 的三个关键步骤：技术 SEO、站内 SEO 以及站外 SEO。本次的网站优化指南将为您提供切实可行的策略、见解与建议，您可尝试应用于自身网站。

谷歌技术 SEO谷歌技术搜索引擎优化主要涵盖除网站内容与反向链接之外的所有方面，其优化方向主要包括以下几点：

采用简洁的网站代码。

规范网页链接，并将网页静态化。

设计清晰简洁的网站结构与链接层级。

使用简短易记的域名，优先选用老域名。

着力优化网站的移动端用户体验。

挑选高配置服务器以保障海外用户的访问速度。

开启图片格式转化，压缩图片，提升网页加载速度。

安装网站 SSL 证书，实现从 Http 到 Https 的跳转。

设置好网站地图和 robots.txt 文件。

谷歌技术 SEO 主要在网站建设阶段发挥作用，其目的在于构建一个符合谷歌 SEO 标准的网站架构，这是打造优质外贸网站的基石。

四、网站 SEO 优化的具体步骤

网站页面关键词与关键词密度优化许多搜索引擎会依据页面的关键字密度来判定页面与关键字之间的相关性，相关性越高，则页面的相关性越强。因此，需确保关键词在整个网页中得到充分且合理的运用。关键词分散式布局的具体方法如下：

充分利用所有可利用的因素，但要避免重复或简单排列关键词。

遵循必要的语法规则，构建自然流畅的句子，使网页富有吸引力。

从页面因素优化的视角出发，考虑在页面标题元素、页面描述 / 关键字元素、正文标题、正文内容、文本链接和 ALT 标签之间合理分配关键字。

网站框架优化所谓框架网页，是指网站导航菜单固定于一侧，而另一侧信息可上下移动的网页。框架中的内容无法在后台代码中体现，而对于那些主要用于搜索的搜索程序而言，其设计思路是完全忽略部分 HTML 代码，直接锁定网页上的实际内容进行索引。如此一来，搜索引擎在这些通用框架页面上根本无法找到它们所搜索的内容。

动态页面优化所谓动态网页，是指由 ASP、PHP、JSP、CGI 等程序动态生成的页面。此类网页中的大部分内容源于与网站相连的数据库，在网络空间中并无实际页面，只有在收到用户访问请求，即用户在变量区输入相应数值时才会自动生成。搜索引擎仅仅是一个搜索爬虫，无法像真实用户那样选择变量并输入数值。所以，建议网站的所有页面尽量采用静态页面，这对网站优化最为有利。

创建站点地图站点地图主要分为两类：

Sitemap：这类站点地图包含了网站的所有连接，通常提交给爬虫进行爬取，以便搜索引擎收录网站内容。

站点导航：主要面向访问网站的用户。将网站连接分类整理后呈现给用户。

根据站点的大小和页面数量，它可以链接到一些主要或所有部分页面。这样，搜索引擎爬虫获取站点地图页面后，便能迅速访问整个站点的所有网页和栏目。为使站点地图既能吸引搜索引擎，又能方便真正的访问者，在链接后务必添加一定的描述性句子，并简要描述与链接相关的关键词，但切勿堆砌关键词。因为站点地图不仅是为搜索引擎而设计，也是为真实访问者服务的。若访问者觉得地图好用，搜索引擎也能准确理解地图的含义。

五、全方位检测网站优化的工具