外贸知识课堂|SEO从入门到精通必学哪些优化技巧？外贸人必备独立站优化知识！

SEO 从入门到精通是一个长期的过程，需要学习很多优化技巧。下面就来详细介绍。首先要了解搜索引擎工作原理。搜索引擎是一种应答机制，其目的是发现、理解和组织互联网内容，从而为用户的搜索问题提供最相关的结果。做 SEO 就要符合搜索引擎的规则算法，所以了解其工作原理很有必要，它主要包括抓取、索引和排序这几个环节。网站结构合理设计也至关重要。网站承载着内容，并且与用户体验密切相关。搭建网站时，要考虑整体结构设计的合理性，这样搜索引擎能更好地理解网站，顺利进行抓取，同时也能定位网站的核心主题和当前热门内容的相关性。撰写优质内容也是重点。从理论上来说，高质量的内容和良好的用户体验是搜索引擎给予排名的依据，排名的初衷是根据用户搜索词的内容相关性来决定的，越能有效解决用户的问题，排名就越高。所以在做 SEO 时，内容质量高对搜索引擎更友好，对排名也有优势。提升内容收录的技巧不能忽视。排名优化的基础是内容收录，要通过各种技巧让内页能被搜索引擎快速收录。那些有大量长尾关键词排名的网站，都是通过关键词分析布局、模板优化、内容质量提升、外链优化提权重等方式，各方面做好了自然能促进内页的收录。优质外链建设技巧也很关键。搜索引擎对一个网站的排名并非完全取决于内容质量，评价网站权威是一个复杂的多因素问题，需要从多方面判断一个网站在行业内的影响力，比如优质反向链接，包括单向链接与双向链接。网站内部链接优化必不可少。网站内链是站内优化的重要部分，可以说是 SEO 的基础。同域名下各内容页面之间的相互链接不仅有利于用户体验，也利于搜索引擎蜘蛛的爬行抓取，对提升整站评分有一定作用。建立网站关键词库是提升网站流量必须要做的工作，这也是 SEO 优化人员的基础工作之一。实际上，网站权重的提升离不开关键词布局，可见词库的重要性。可以看出 SEO 优化是一项系统性和全局性的工作，参考上述几个方面做好优化，符合搜索引擎优化的算法规则，网站才能获得好的排名和流量，逐步达到预期效果。这大致可以总结为 GoogleSEO 的站内优化和站外优化。站内 SEO 优化方面，大致可分为两部分。一是 TechnicalSEOAudit，即站内技术 SEO 审查优化，从技术层面出发，从网站服务器到结构，对网站的 SSL 安全证书以及各种 HTTP 状态码等进行检测，确保网站的可访问性和结构合理性，排查各种链接状态，避免出现反复重定向和 404 链接等问题，让 Google 蜘蛛能更好地理解网站，不浪费抓取资源，包括抓取和收录问题、HTTPS 安全问题、HTTPCodeStatus。可利用主流工具，比如 ScreamingFrog，输入网址，它能从 SEO 分析角度找出所有网站链接、媒体和 CSS 相关资料，显示搜索引擎蜘蛛如何看待网站。二是 On - PageSEO，即确保网站的站内 SEO 元素，如页面 Title 等得到合理优化，通过提高内容相关性来获取更高排名。那么，谷歌搜索引擎对什么样的页面会更快收录呢？一个新网站建立后，搜索引擎无法抓取其存在。蜘蛛是谷歌的抓取技术，网站源代码就像蜘蛛网，蜘蛛会在网页源代码中爬行，一个源代码里有很多新链接，蜘蛛会在这些页面中不断抓取 - 爬行，从而使网页被收录。那如何吸引蜘蛛来爬取网站呢？一是页面更新频率，搜索引擎都喜欢新的、原创的内容，蜘蛛对新站的抓取频率较高，若不更新就没有新内容，蜘蛛找不到可抓取的内容，就不会经常光顾，网页信息也就无法被收录。二是增加外链，蜘蛛喜欢 Facebook、Twitter、Alibaba 等大型平台，如果把网站链接发到这些平台上，就会增加一个抓取入口。三是首页点击距离，蜘蛛首先爬取的是网站首页，首页包含很多页面，页面过多、距离远的页面，蜘蛛可能就不会去爬，特别是新站权重不高且跳转次数多的情况。四是网站和页面权重，网站的 seo 运营需要时间培养，尤其是谷歌 SEO，需要时间沉淀数据，权重高的网站不是短时间能形成的，要有耐心。站外 SEO，就像是网站与外界的联系。很多国外大 IP 对其有定义，以 Moz 为例：“Actionstakenoutsideofyourownwebsite”，即站外影响排名的各种操作，其中最突出的是 Backlinks获取。当有更多高权重网站的链接指向你的网站时，就相当于有更多人认可你的网站，Google 也会更认可，网站权重就会提高。对于外贸网站，选择外链的关键点是相关度高的行业外链，优质外链接应具备不错的权重和高度相关性。不过，从权重高的博客、新闻网站、论坛获取链接，往往需要与对方站长多次联系，有时不能直接要求链接，要先建立交情，之后再要求链接才更自然，所以高质量外链很珍贵。只要搜索引擎存在，SEO 就会存在。如果不接受最新的 SEO 思维，不琢磨用户心理，SEO 就无法给网站带来好的效果。