什么是SEO？SEO最全知识分享

一、SEO 的含义

SEO 是 “Search Engine Optimization” 的缩写，即搜索引擎优化。简单来说，它是一种在自然搜索结果中获取网站流量的技术。通过专业的 SEO 技术，无需付费就能提升网站排名。比如，开一家实体店很难每天吸引 1 万 + 的人进店，但在互联网上，由于每天都有人搜索相关信息，若拥有自己的网站，就有机会让用户主动找上门。而且，做网站有所有权，不像入驻其他平台会受到限制。

SEO 主要分为站内 SEO 和站外 SEO 两种。其主要工作是了解搜索引擎抓取页面、索引以及确定关键词搜索结果排名的技术，以此优化网页。采用便于搜索引擎索引的方法，使网站要素符合检索原则且对用户友好，进而提高搜索引擎排名，增加网站访问量，最终提升网站的销售或宣传能力。

总之，通过总结搜索引擎排名规则合理优化网站，能提高网站在百度、谷歌等搜索引擎中的排名，搜索引擎会为网站带来客户。从深层次理解，SEO 是一套基于搜索引擎的营销理念，为网站提供生态化的自我营销方案，助力网站在行业中领先，获取品牌收益。

二、SEO 的发展历程

SEO1.0 阶段是 1995 - 1998 年，当时焦点是网站内容匹配，搜索引擎蜘蛛识别能力弱，出现了罗列关键词的情况，内容是否存在成为排名的主要因素之一。

SEO2.0 阶段从 1999 年持续到 2010 年，重点是站内和站外优化，同时强调搜索结果的区域差异和多媒体结果的出现，网站内容的权重和质量成为排名主要因素之一。

SEO3.0 从 2011 年至今，满足用户需求、拥有高权重和好内容成为排名主要因素。产品设计优化、用户满意度优化、资源整合优化在这个阶段至关重要，SEO 的英文定义也从 Search Engine Optimization 演变为 Searcher Experience Optimization，即搜索体验优化，搜索引擎更加人性化，注重为搜索者提供高质量用户体验。

三、SEO 的优化公式

1、SEO = jClock = JC1 + L2 + K3 + 041，SEO 是长期集成过程，内容是核心。

2、C1 - 丰富内容是首要因素，包括原创、伪原创、转载等形式，需满足用户体验。

3、L2 - 链接的合理性和丰富性是第二要素，合理有效的内部链接和丰富的外部链接同等重要，高 Pr 值且与外部链接高度相关的页面尤其关键。

4、K3 - 关键词因素是第三重要因素，涵盖合理的标题、描述、关键词、密度以及页面关键词和相关关键词的合理布局。

5、O4 - 其他因素，如域名、站龄、服务器、网站架构、布局、网址、地图等。

这个公式很好地阐述了 SEO 优化需要注意的问题，理解此公式能发现很多有价值的概念。

四、站内 SEO 和站外 SEO

1、站内 SEO 是对网站内部进行优化，包括代码标签优化、内容优化和网址优化，内容优化涉及自然内容的生成。

2、站外 SEO 是从外部网站影响搜索引擎排名，这些外部因素网站自身无法控制，其中最关键的外部站点因素是反向链接，即外部链接，它对网站在搜索引擎结果页面中的收录有着重要作用。

五、SEO 的分类

1、白帽搜索引擎优化是一种公平的方法，遵循主流搜索引擎的分配准则，被认为是业界最佳的 SEO 方法，可避免风险和与搜索引擎发布指南的冲突，是 SEO 从业者的最高职业道德标准。由于搜索引擎以文本为中心，白帽 SEO 的许多方法有助于提高网页亲和力，方便优化，如优化图形内容、添加 ALT 属性和文本说明，设计 Flash 动画时添加替代性内容等。

2、黑帽 SEO 是指使用欺骗或可疑手段的方法，如垃圾链接、隐藏网页、刷 IP 流量、桥页、关键词堆砌等。黑帽 SEO 是违规行为，违反行业道德底线，被大多数人所反对。Spamdexing 是通过欺骗技术和滥用搜索算法推广不相关商业网页的行为，很多搜索引擎管理员认为这种为提升排名的 SEO 形式都是垃圾索引。

3、灰帽 SEO 介于白帽与黑帽之间，白帽可能采取一些虽不违法但不遵守规则的手段，灰帽 SEO 注重优化的整体和局部，追求一定程度的中庸，既有长期利益，也有短期收益。

六、SEO 的常见术语

1、PR 值是谷歌用来衡量网站在其排名的指标，SEO 和搜索引擎营销专家也用它描述网页排名和谷歌基于排名算法对网站的评级，PR 值是 SEO 的重要部分。

2、百度权重是第三方网站人气评价数据，分值 0 - 10，由站长工具等网站发布，依据网站关键词排名预计能带来的流量。它不同于谷歌的 PR、搜狗的 SR、IBMhits 等算法，只是对网站在关键词排名受欢迎程度的综合评价。需注意，不能将百度的收录速度和权重混淆，收录速度取决于网站更新频率和内容新鲜度。

3、搜索引擎快照是当访问者无法打开或打开搜索结果速度很慢时，搜索引擎服务器存储的相应网页纯文本内容，通常只包括文本数据，不保存图片等多媒体数据。

4、文章收录指搜索引擎将网站索引到自己的数据库，常见搜索引擎有百度、谷歌、搜狗、有道、雅虎等。用户可通过提交网站或外部链接吸引搜索引擎抓取网页，符合标准的页面会被收录。

5、关键词密度与关键词频率基本相同，用于衡量关键字在网页上出现总数与其他字符的比例，一般用百分比表示，关键词频率越高，密度越大。

6、搜索引擎蜘蛛是一种按一定规则自动抓取网络信息的程序或脚本，还有网络机器人、网络追踪器等称呼，也有蚂蚁、自动索引、模拟程序、蠕虫等不常用名字。

7、外链是从其他网站导入到自己网站的链接，对网站优化至关重要，其质量直接影响网站在搜索引擎中的权重。

8、反链是在目标文档内部声明，与常规链接方向相反，若 B 页面有链接指向 A 页面，则 B 是 A 的反链，网站反链包括友情链接和本网站其他页面链接等，但 JS 反链可能无效，因为搜索引擎不能完全正确识别。

9、友情链接是具有资源互补优势的网站之间的合作形式，互相放置对方网站的标志图片或文本名称并建立超链接，方便用户找到合作网站，是网站推广的基本手段，必须在网页代码中有网址和网站名称且浏览时能显示。

10、链接场在 SEO 术语中是填充链接的页面，这些链接无实际意义，仅作为链接存在，没有上下文。使用黑帽 SEO 方法的人会利用它向页面添加大量链接，误导搜索引擎。

11、交互链接也叫双向链接，是一个网页既有超文本链接，又有对应原始网页的链接。

12、有机列表是 SERP 中的免费列表，其优化通常包括改进网站实际内容，一般在页面或基础设施层面完成。

13、付费列表是付费后才能列入搜索引擎的服务，根据搜索引擎规模，付费方式可能包括为索引收录、每次点击、竞争排名、响应链接等付费，使网站出现在 SERP 中。

14、永久重定向也叫 301 重定向，是对网络浏览器的指令，用于在网页网址最后一次变化时显示不同网址，是服务器端重定向，能被搜索引擎蜘蛛正确处理。

15、排名是目标关键词在 SERP 中的页面位置，SEO 的目标是提高网页关键词排名。

16、排名算法是搜索引擎评估和排名索引列表的规则，确定哪些结果与特定查询相关。

17、搜索引擎结果页面是为特定搜索显示的列表或结果，在 SEO 领域，在 SERP 中表现良好至关重要。

18、垃圾技术是欺诈性的 SEO 方法，试图欺骗蜘蛛，利用排名算法漏洞影响排名，表现形式多样，简单说就是网站掩饰自己影响排名的技术。

19、关键字隐密字是欺骗搜索引擎的做法，如将关键词颜色设为与背景色相同或通过 CSSHiddenAttribute 实现优化，一旦被谷歌发现，相关内容会从数据库删除。

20、Alexa 排名是世界网站排名，分为综合排名和分类排名，提供综合排名、访问排名、页面访问排名等评价指标信息，被认为是较权威的网站访问评价指标。

七、SEO 的常见现象

1、沙盒现象是指新网站在谷歌早期很难获得好排名，一般持续 6 个月，原因通常是外部连接数量突然增加。

2、炸弹现象是通过大量建立外部链接，且锚文本都是关键词，使网站排名被迫上升，这是由于搜索引擎算法问题，大量锚文本让引擎误判网站为最适合搜索请求的页面，新站定期定量添加锚文本比一次性大量添加更利于增加权重。

3、幽灵现象是新站排名不稳定、忽高忽低，主要是搜索引擎防止作弊以及网站权重因素导致。

4、连坐现象是被同服务器或 IP 地址的其他网站牵连，这是搜索引擎为防止作弊、避免链接工厂泛滥而采取的措施。

5、金三角是 Google 捕捉关键词的关键位置，通常在页面左边呈三角形分布。

6、快照回档是百度快照退回到之前日期的现象，原因包括主机空间不稳定、网站主页变更、友情链接异常、百度算法调整、过度优化和使用 SEO 作弊技术。

八、SEO 优化基本要点

1、确定网站名称，选择与之相关的域名注册查询，保障网站安全运行。

2、分析网站核心内容，确定相应栏目，并自定义栏目菜单导航。

3、依据网站栏目收集信息内容，进行组织、修改、创建和添加文章。

4、选择稳定安全的服务器，确保网站 24 小时正常打开且网速稳定。

5、分析网站相关长尾关键词，并合理添加到内容中。

6、网站程序采用 DIV + CSS 结构，符合 w3c 网页标准，全站最好是静态网页。

7、合理交换网站相关友情链接，避免与受搜索引擎惩罚或与行业不相关的网站交换。

8、制作 XML 和 HTML 格式的地图，方便搜索引擎抓取网站内容。

9、为每个网页定义 TITLE、META 标签，标题简洁，META 围绕主题关键词。

10、经常更新网站相关信息内容，禁用采集，手工添加，原创为佳。

11、合理进行 SEO 优化，不使用群发软件、不买卖链接，禁止针对搜索引擎网页排名的作弊行为，合理推广。

12、改版需谨慎，网站成型或收录后尽量避免改版或大量删除内容，以免产生死链影响网站。

九、SEO 的优势

1、可避免过多无效点击，节省成本。

2、SEO 成本低，能获取更多流量。

3、SEO 能优化搜索结果左边的排名，使产品更好地展现给顾客。

4、SEO 排名稳定，可长期保持，方便 24 小时找到客户。

5、SEO 有助于打造品牌，稳定自然的排名能赢得同行和客户的信任。

6、关键词排名在多个搜索引擎都有体现，提升效果不仅在百度，对谷歌、360、雅虎等搜索引擎也有良好排名效果。

十、SEO 优化步骤

搜索引擎优化技术是一项脑力劳动。大致可分为以下 8 步：

1、关键词分析，这是 SEO 最重要部分，包括关键词焦点分析、竞争对手分析、关键词与网站相关性分析、关键词布局和排名预测。

2、网站架构分析，网站结构要符合搜索引擎爬虫偏好，包括消除不良设计、实现树形结构、优化网站导航和链接。

3、网站目录和页面优化，SEO 不仅要让主页有好排名，更要让每个页面都带来流量。

4、内容发布和链接布置，搜索引擎喜欢网站内容定期更新，合理安排内容发布时间很重要，链接布局能将网站有机连接，让搜索引擎了解网页重要性和关键词，此时可开展友情链接相关工作。

6、建立网站地图，根据网站结构制作，使网站对搜索引擎更友好，方便搜索引擎访问所有网页和栏目，最好有 html 和 xml 两种格式的 sitemap，分别方便用户和搜索引擎。

7、建立高质量友情链接，对 SEO 优化很关键，可提高网站 PR 值和更新率，但有些情况不能与对方交换友链。

8、网站流量分析，从 SEO 结果指导下一步优化策略，对优化用户体验也有指导意义，建议使用谷歌分析工具和百度统计分析工具。

总之，SEO 工作需要不断推测搜索引擎算法，需要善于发现和总结，坚持思考、学习，才能取得成功。记住：做 SEO 贵在坚持！