经济日报多媒体数字报刊

近期，京东商城、当当网等国内几家大型网络购物平台纷纷宣称准备大幅削减在百度的广告投入，此事引起了不小的波澜。一般而言，购物网站为提升知名度和增加客户访问量，往往会在搜索引擎网站投放竞价关键词广告。据 CNZZ 市场调查数据显示，2010 年我国购物网站 17.47% 的访客来自百度，这一比例远高于其他渠道，由此可见该手段的重要性。

网络购物是当前我国发展极为迅猛且与国民经济联系紧密的互联网相关行业，前景十分广阔。CNZZ 统计数据表明，截至 2011 年 3 月，国内网络购物网站总数达 1.18 万家，相较于去年同期增长了 17.33%。在近年来国内互联网整体网站数呈缓慢下降趋势的背景下，这一增长速度彰显了网络购物行业的蓬勃生机。

搜索引擎在为购物网站引流的同时，自身也汇聚了人气。不过，需要注意的是，2010 年最后几个月，百度对搜索算法进行了较大调整，致使许多网站营销的 SEO 优化策略失效，不少依赖 SEO 策略的网站访客量直接下降。

进入 2011 年，部分知名购物网站改变了营销策略。随着自身知名度的提高，许多消费者会直接输入网址或搜索网站名称进入购物网站，这使得购物网站开始主动降低对搜索引擎的依赖，例如在竞价关键词广告投入方面开始减少。在此情形下，百度的竞价关键词变得更能被中小电子商务网站所接受且能有效运用，这是 2011 年第一季度百度引入网络购物网站访客量增长的主要原因之一。

除了中小网络购物网站能在百度更有效地开展竞价营销外，百度自身的开放平台向一些网上商场开放，这也在一定程度上为整个行业带来了不少访客量。

除了中小网络购物网站能在百度更有效地开展竞价营销外，百度自身的开放平台向一些网上商场开放，这也在一定程度上为整个行业带来了不少访客量。

CNZZ 分析指出，从中国网络购物网站的发展历程来看，随着企业的不断发展壮大，对百度的依赖度降低是必然趋势，淘宝和京东商城的做法便是例证。在这些知名网站减少投入后，相关竞价关键词价格会有所调整，中小网络购物网站将有机会承担营销费用，客观上有助于其更快发展。