手把手教你如何精准定位Google搜索广告关键词新浪财经

搜索广告，也就是关键词广告。当消费者在Google上搜索与卖家核心业务相关的产品或服务时，广告就可能出现在搜索结果里。相关性高的关键词既能帮助消费者更精准地找到心仪产品，又能展示卖家的产品与服务内容，达成消费者和卖家的双赢局面。

关键词是搜索广告的关键所在，那怎样精准定位适合自己的关键词呢？下面以产品为例，为大家介绍一套关键词制作流程，揭示其中的核心逻辑。

一、确定核心关键词

首先要明确几个问题，以便更好地理解关键词。

问：什么样的词能被定义为核心关键词？

答：最能描述产品、和产品相关性最强且搜索量相对较大的词可作为核心关键词。

问：如何找到核心关键词？

答：可从卖家独立站对产品的描述、搜索产品时最合适的描述入手。

步骤2：挑选产品关键词，搜索Jumpsuit并添加属性关键词shortJumpsuit，发现描述符合产品。

步骤3：最终确定产品的核心关键词：shortJumpsuit。

二、调研投放产品，查找产品属性

问：为什么要查找相关产品属性？

答：这一步是为了扩展产品的核心关键词，避免遗漏。

问：如何查找产品属性？

答：借助GoogleAds关键词规划师工具，综合网站对产品描述和网页搜索描述。

步骤1：使用GoogleAds关键词规划师找出更多相关性强的词，按搜索量从高到低排列并提取产品属性。

三、组合关键词与产品属性词

将产品属性词、关键词、关键词提取进行排列组合，得到一系列组合关键词。

四、提炼优质关键词

利用GoogleAds关键词规划师查看组合关键词的数据情况，筛选出搜索量高的词。经过这轮筛选，至少一半的优质关键词可被提炼出来。但为了确保无遗漏，还需下一步操作。

五、二次筛选关键词，避免错漏

利用GoogleAds关键词规划师再次筛选关键词，确定优质关键词无错漏。通过对比「平均每月搜索量」、「竞争程度」和「出价区间」，提炼出搜索量高、竞争程度高且价格相对较低的关键词，作为最终优质关键词。此外，GoogleAds关键词规划师不仅能帮助卖家发现关键词，还能实时查看对应关键词价格区间，解决出价问题。

六、利用“搜索字词”报告

制作关键词是对消费者搜索产品的一种预测，而“搜索字词”报告反映的是消费者真实需求搜索。合理利用“搜索字词”报告，能真正了解消费者需求。不仅如此，还能用“搜索字词”报告添加否定关键字，更精准地控制流量。

查看“搜索字词”报告时，要注意否定关键字类型：

不相关的字词：和产品完全无关的查询，是浪费资源。

竞争对手的字词：卖家要考虑在竞争对手搜索查询中做广告是否有必要，若效果不好，可将竞争对手设为否定关键字。

非常笼统的字词：对产品非常笼统的描述，其点击率和转化率通常较低。若卖家想提高广告投资回报率，可将其作为完全匹配的否定关键字排除。

优质关键词决定了搜索广告的效果，是卖家投放搜索广告的重要环节。优质关键词的作用不止于此，在展示、探索受众群体定位方面也有重要意义。