百度全面完成整改，搜索引擎或将迎来新的黄金时代华人

两周前，百度竞价排名机制的整改工作正式启动。就在今日，百度推广于官方微博公布了阶段性的整改成果：自 5 月 23 日起，百度搜索结果中每页面商业推广信息条数所占比例已全面低于 30%。在此之前，百度推广标识已全部更换为「商业推广」字样，并且设置了浮标以突出风险和保障体系提醒。

百度此次的整改行动绝非只是口头说说。此前，网信办牵头的调查组在整改要求中明确规定，最晚于 2016 年 5 月 31 日，「要对商业推广信息逐条加注醒目标识，并予以风险提示；同时严格限制商业推广信息比例，每页面不得超过 30%。」

对于这两项硬性要求，百度先后在 5 月 17 日和 5 月 23 日提前完成承诺。从 5 月 17 日开始，百度搜索结果页面的推广提示都更改为更为醒目的「商业推广」字样，其颜色与其他区域明显区分开来，还设置了浮标风险提示：「本搜索结果为商业推广信息，请注意可能的风险。百度推出网民权益保障计划，登录搜索有保障。」

百度如此强硬的整改举措，让人看到了它向谷歌看齐的态势。众所周知，自谷歌创立以来，这个以「不作恶」闻名的搜索巨头在搜索广告方面一直较为克制。百度这次的行动，在用户体验方面已经能够与谷歌相媲美，这也从侧面体现了李彦宏「用户至上，即便牺牲收入也在所不惜」的决心。

回归简单的百度或将推动行业变革。不得不承认，百度此次整改颇具「壮士断腕」的气魄。要知道，经过这次严厉的整改，百度的广告位数量大幅减少，直接导致「百度推广收入下降」，短期内对百度的影响极大。由于百度约 80% 的营收来自广告，资本市场对其未来营收增长产生了担忧。实际上，早在网信办要求百度整改的消息传出后，百度的股价就曾在一段时间内陷入低谷。

竞价排名风波给百度带来了诸多麻烦，这家公司确实需要重新思考一种更合理的广告商业模式。但对于整个行业而言，百度的整改或许会促使整个行业发生变革。此前，360 和搜狗在百度陷入风波时，先是 360 放弃了所有消费者医疗商业推广业务，而后搜狗宣布推出「搜狗明医」，并与微软合作推出英文和学术搜索，这两家公司成功吸引了众多媒体和网友的目光。

百度对搜索引擎商业推广信息条数的限制，将在很大程度上提升整个中国搜索引擎市场的用户体验。作为中文搜索引擎市场的领军者，百度率先改革，必然会给 360 和搜狗带来巨大压力。百度的调整不只是简单地响应网信办的整改要求，其对整个行业的长远影响或许更为深远。

长期来看，此次整改对百度是有利的，将加快其转型速度。长久以来，人们常常批评百度因轻松盈利而忽略了最初的理念和用户利益。但「亡羊补牢，为时未晚」，百度或许可以借此完善搜索体验，并尝试更多维度的商业化探索。从长远角度，这次整改会规范整个搜索引擎广告市场，而作为行业龙头的百度自然会成为最大受益者。

广告位数量的减少对百度的影响可能只是暂时的。虽然目前百度的营收仍高度依赖广告收入，但在移动互联网浪潮下，百度近年来在各个领域积极布局，为其未来的增长奠定了坚实基础。

在教育和医疗领域，百度的布局值得关注。目前，百度医生正在全力打造医疗全流程服务，其挂号服务累计挂号近 500 万人次，同时为 5000 万用户提供了服务。百度教育的百度传课项目合作学校已超一万所，课程总数超过 5 万节，百度文库合作学校超过 10 万所、文档资料近 1.5 亿份，教育类文档超过 5500 万份。

在前沿技术布局方面，凭借以往的技术积累，百度在无人驾驶、人工智能、大数据等领域领先于国内其他互联网公司。在互联网金融领域，百度钱包的激活用户已达 6500 万，这将助力百度实现金融服务属性升级。

突然想到南征北战的几句歌词，这很契合百度当下的心境。「在一开始，当初我还是一个天真而又爱哭的孩子。十年之后，终于才明白，只要全力以赴就无所谓失败。转眼间，一切都已改变，新的起点新的世界就在眼前。受过伤，也流过了眼泪，为了梦想疯狂这一次又怎样？奔跑吧，骄傲的少年。」

曾经的百度怀揣着创造美好中文搜索世界的梦想，但在商业化利益面前，它曾一度迷失。魏泽西、血友病、盗版吧…… 百度经历了诸多波折，然而回归初心后，它将迎来新的起点。对百度而言，短期内营收受影响、牺牲部分商业利益未必是坏事，这将重塑其在用户心中的商业形象，也会加快其向「连接人与服务」转型的速度。或许这才是百度搜索引擎原本应该走的道路。