B2B企业如何更好的优化SEO——您需要创建官网的支柱页面
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B2B 跨境企业常将注意力集中于销售漏斗的中部,却忽视了顶部内容。实际上,漏斗顶部的内容对 B2B 跨境企业的成功意义重大,它能使潜在客户更深入地了解企业品牌。
B2B 跨境企业可通过创建支柱页面来弥补漏斗顶部内容的缺失。在此,我们将为你介绍如何在网站上添加合适的支柱页面。
什么是支柱页面?
支柱页面,又称中心辐射式内容或伞式内容,本质上是相同的。支柱页面并非简单的营销内容创作,可能需要较大工作量,但成功创建并添加后,能让客户更好地理解企业业务。
为什么 B2B 企业需要创建支柱页面
当把支柱页面在网站中与集群页面进行内部链接后,这些页面会针对长尾关键字和次要关键字优化,有助于回答客户可能提出的问题。
需注意,要将集群页面和支柱页面相互链接,这一点至关重要。
这对企业官网还有更多好处:客户能够浏览这些内容,内容可解答他们的疑问,同时有利于企业网站的 SEO 优化。由于内容内部相互关联且围绕特定主题,关键字很容易识别。
因此,B2B 企业应创建企业官网的支柱页面。下面将逐步引导 B2B 企业创建官网支柱内容。
1. 选择一个主题
首先,必须选择一个主题,这有助于确定创作内容。对于 B2B 企业官网,运营者希望主题涵盖网站内容,但又不能因过于宽泛而空洞。优秀的支柱页面应涵盖宽泛内容,以覆盖足够多在 Google 中有一定搜索量的次要关键字。
但如果主题过于宽泛,网站创建的内容可能无法与之精准对接,会耗费大量时间寻找和创建无关内容,且难以对许多关键字排名。建议采用简单的 SEO 策略确定主题,确保支柱页面不会泛泛而谈,能精准覆盖主体内容。
选择主题时可思考:
B2B 企业的主体业务是什么?
可依据现有的网站 SEO 优化锁定主题关键字。
要确保主题不过于具体,能与现有业务相契合。
2. 关键字研究
既然涉及 SEO 优化,就必须对 B2B 企业官网进行关键字研究。
可从主题入手准备关键字研究,之后扩展企业官网关键字列表,查找支柱页面包含的所有次要关键字。Moz 的关键字资源管理器是个好工具,输入主题后,它会自动生成相关关键字、搜索量和关键字难度等信息。
可将关键字过滤为仅作为问题的关键字,这能确保潜在客户在内容中找到问题答案,同时提升企业官网客流量。
3. 检查现有的内容
确认主题和关键字后,别忘记检查现有网页内容,否则可能会花费大量时间完善支柱页面。
检查现有内容可节省时间。企业博客或资源部分可能有可用内容,可重新利用并将其作为策略的一部分。总之,B2B 企业官网经营者不能忽视所有网页内容。
4. 规划您的官网结构
接下来规划官网结构。
创建新的优质内容后,要知道将其放在何处。可在顶部导航中链接,或在业务部分展示。但要记住,集群页面要位于支柱页面的子文件夹中。
5. 创作并集群您的支柱页面
第五步是开始创作。实际上可以将各个部分整合起来。
理想情况下,支柱页面要起到介绍网站的作用,从整体上讨论 B2B 官网主题,并作为枢纽链接其他辅助页面。
因此,要便于导航,内容中要包含大量漏斗中部的 CTA,因为它最终要将每个客户从集群页面导航到中心内容。
所以,可从网站介绍部分开始,创建优质目录,然后是每个集群页面的小标题和内容摘要。同时要确保客户能链接到集群页面,方便他们了解具体内容。
在集群页面上,要花费时间将内容整合起来,确保覆盖相关内容。问答形式有助于快速创建此类内容,能优化和挑选内容,涵盖客户可能询问的业务。要确保将问题放在标题中,用简洁的语言总结答案。
6. 推广
创建好内容并确定放置位置后,就可以发布了。之后的工作是确保人们能看到这些内容。
可在 B2B 企业内部推广,在社交媒体分享或与团队分享,同时注意在社交媒体中链接官网和相关页面。总之,分享给所有能从内容中受益且愿意二次分享的客户。
7. 测试您的内容
创建好主要内容后,要测试客户是否接受。
可通过工具跟踪关键字排名,查看是否有新的意外关键字。关键字对企业 B2B 网站非常重要。此外,可查看着陆页报告,了解是否有可持续增长的流量,以及内容是否真正转化客户。
通过测试内容,可不断调整和完善关键字,还有 CTA 等内容,避免内容浪费。
8. 循环往复
成功创建支柱页面后,不要一劳永逸,在后续 B2B 企业官网运营中要重复这一流程,最终找到与企业业务真正相关的其他主题,创建出优质且契合企业业务的支柱页面。
希望这篇文章能对你有所帮助,如果有效,欢迎反馈。感谢阅读。