B2B网站全方位SEO优化排名及B2B推广流程化策略
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进行 SEO 优化时,首先要端正态度,做好心理准备,这是个长期且需要细心和不断挖掘用户潜在需求的工作。下面总结一些 SEO 优化经验。我们做 B2B 网站 SEO 优化的主要目的是引流量和提高转化率。引流量就是让更多人看到网站和发布的信息,即更好地被搜索引擎收录且排名靠前;提高转化率则需要内容优质,能满足用户需求、解决用户问题。
一、产品和品牌定位
先分析自身所处行业和产品。了解行业的共性,包括发展、渠道、供应链、大环境以及消费群体所在等。再剖析产品,找到其特点、卖点和优势,这对后续宣传、优化和文案撰写都很有帮助。完成这些准备工作后,可进入下一步。
二、选择优质且合适的 B2B 平台
选择一个好的 B2B 平台对 SEO 优化事半功倍。可从以下几个方面参考:
权重高。搜索引擎会给每个 B2B 网站评分,满分十分,分数越高,搜索引擎越青睐,文章越易被收录。
流量大。权重高的 B2B 网站自然流量相对较高,二者相互促进,所以流量大的平台是必要选择因素。
潜在消费群体多且与行业相关。比如从事物流行业,可寻找物流相关、流量大且权重高的 B2B 网站。
B2B 网站结构布局要简单、扁平化且层层相扣、往复循环。因为搜索引擎蜘蛛抓取是层层递进且循环的过程,好的网站结构应清晰、简单且有循环性。
三、注册会员与资料完善
选择 B2B 网站后就是注册问题。注册会员分个人和企业两种情况。若为个人注册,注册名最好与产品名称或核心关键词相关。注册时应在个人资料中留下相关信息。若是企业注册,则需提交营业执照、组织机构代码等证明材料。注册时可采用批量注册方法,一是在同一 B2B 网站内注册多个相关账号,二是在不同 B2B 网站注册账号,量变可引起质变。
四、标题、关键词、描述
搜索引擎通过标题、关键词和描述抓取信息。一般 B2B 网站对这些有字数限制,标题通常在 48 字以内,关键词 3 个以内,描述在 200 字以内。
搜索引擎抓取产品信息时,只显示标题和描述,所以标题和描述最重要,关键词作用可适当弱化,但关键词设置要与标题匹配。
搜索引擎展示信息时,标题只能显示 32 字,描述只能显示 120 字,所以设置标题和描述时要将核心关键词尽量靠前。
做标题、关键词、描述要注意三点:一是采用长尾关键词策略;二是关键词要包含在标题内,三者匹配度要高;三是设置关键词和标题时要挖掘用户潜在需求,从用户角度思考搜索方式和需求点。
五、正文内容的发布
正文内容即发布产品的详情页。需注意以下几点:
正文标题尽量和设置的标题一致。
在文章开头加上核心关键词。
文章内可适当多出现关键词,但要避免堆砌等作弊手段。
在内容里加入网站链接。
关键词和产品卖点等文字可通过加粗、斜体、加特殊符号或改变颜色等方式突出显示。
文章要图文并茂,可适当添加表格。
六、图片处理和其他信息补全
编辑完正文后需上传图片。上传图片要注意两点:一是图片简洁、大方、辨识度高且突出卖点;二是图片名称尽量修改为产品核心关键词或长尾关键词。同时可添加公司简介、物流信息、包装服务和公司服务优势等内容。
除了 B2B 网站 SEO 优化,还有一些相关策略。任何网站都要有数据监测,SEO 优化方案执行后,要对数据进行对比分析,包括搜索引擎页面收录情况、网站访问量、IP 和 PV 比例、转化率、各搜索引擎流量比例、长尾关键字、使用浏览器、回头客、浏览深度、跳出率、浏览页面等。通过分析数据发现问题,调整优化策略,并持续进行数据统计分析,这样才能找到最适合的 SEO 策略。
此外,语意策略也越来越重要,像 Snippets、Schema 等被搜索引擎认同的语意标记。使用语意标记能让搜索引擎更精准抓取数据并呈现给用户,某些网站使用语意标记可被更多垂直网站收录,有很大发展空间。
SEO 要注重用户需求。以前 SEO 优化多是技术性调整网站,现在用户角色更重要,不能只考虑 SEO,要整体优化网站。要分析用户想法和需求,通过关键词建议工具、思考和搜索,收集精准关键词,发展内容策略,产生用户真正需要的内容。