什么是网站优化该怎么做

搜索引擎网站优化是什么？又该如何操作呢？

SEO 即 “搜索引擎优化”。简单来讲，它是在人们于百度、Bing 等搜索引擎中搜索与自身业务相关的产品或服务时，对网站进行改进，从而提高其可见度的过程。网页在搜索结果中的可见度越高，就越有机会吸引潜在客户和现有客户的关注。

搜索引擎优化是怎样运作的呢？

百度、Bing 之类的搜索引擎利用机器人在网络页面中抓取信息，从一个站点到另一个站点，收集页面相关信息并将其纳入索引。可以把索引想象成一个大型图书馆，图书管理员能从中取出一本书，来帮你精准找到你正在寻找的内容。

随后，算法会分析索引中的页面，考虑众多排名因素或信号，以此确定针对给定查询的搜索结果中页面的排列顺序。用图书馆作类比的话，图书管理员会阅读图书馆中的每一本书，然后准确地告知你哪本书能回答你的问题。

网站优化成功因素可看作是用户体验的一种体现。这是搜索机器人评估网站或网页能否为搜索者提供所需内容的方式。和付费搜索广告不同，无法向搜索引擎付费来获取更高的自然搜索排名，这就需要网站优化专家付出努力。我们将网站优化因素按其对整体优化的重要性划分成六个主要类别和权重。例如，内容质量和关键词研究是内容优化的关键因素，可抓取性和速度是网站架构的重要因素。新更新的网站优化周期表还涵盖了有损优化最佳实践的 “毒素” 列表。这些是在搜索引擎算法没那么复杂时或许能保证高排名的捷径或技巧，现在可能只能短期起效 —— 至少在被发现之前。

还有一个全新的 “利基” 部分，深入探讨了本地网站优化、新闻 / 出版和电子商务网站优化这三个关键领域背后的成功因素。尽管整体的网站优化周期表能助你掌握最佳实践，但了解每个细分市场的优化细微差别有助于在小型企业、食谱博客和 / 或在线商店的搜索结果中取得成功。

搜索算法旨在展示相关、权威的页面，为用户提供高效的搜索体验。基于这些因素优化网站和内容，有助于网页在搜索结果中获得更高排名。

为什么网站优化在营销中如此重要呢？

搜索引擎优化是数字营销的重要组成部分，因为人们每年进行数万亿次搜索，通常带有查找产品和服务信息的商业意图。搜索通常是品牌数字流量的主要来源，对其他营销渠道起到补充作用。与竞争对手相比，在搜索结果中更高的可见度和排名会对自身产生重大影响。不过，搜索结果在过去几年一直在变化，为用户提供更直接的答案和信息，更有可能让用户留在结果页面，而非引导他们前往其他网站。

此外要注意，搜索结果中的丰富结果和知识面板等功能可提高可见度，并直接在结果中为用户提供更多公司相关信息。总之，搜索引擎优化是整体营销生态系统的基础。当了解网站用户的需求后，就可以在各种活动、网站、社交媒体资产等中运用这些知识。