SEO整站优化步骤是什么

一、SEO 整站优化目标

SEO 整站优化是依据网站当前状况开展的整体性优化。不过，当前 SEO 行业较为繁杂，各个网站对于 SEO 的预期也各不相同。有些只是为了提升特定关键词排名来获取流量，有些是为了提高权重从而导入流量，然而，为提升网站易用性而优化的情况则相对较少。

SEO 优化目标主要包括：

流量方面：增强网站在搜索引擎中的权重，获取更多收录以及更理想的排名；

转化方面：提高网站易用性，降低用户流失率，提升网站转化率；

提升方面：收集数据并加以分析，使优化效果持续改进，让网站进入良性发展轨道。

这三个目标构成了三个层次，以下将围绕这三个目标阐述整个优化流程。

二、SEO 整站优化步骤

2.1 SEO 优化分析阶段

SEO 整站优化的首要步骤是分析，具体需开展以下分析：

竞争对手分析：涵盖对网站所处行业的剖析，只有知己知彼，才能打造出独具风格的网站；

内容分析：在 SEO 领域有‘内容为王，外链为皇’的说法，内容是网站的核心，优质内容才能吸引用户。但网站内容是否满足用户需求、是否与网站发展方向相符？这些问题只有通过内容分析才能明晰。切不可为了创作内容而盲目为之。

网站技术分析：技术指标分析能使网站对搜索引擎更友好，同时提升用户体验。技术分析需从多方面入手，这是做好整站优化的根基。

关键词分析：这里所指的关键词并非仅局限于页面 meta 标签中定义的关键词，而是整个网站的所有关键词。关键词决定着网站的方向，做好关键词分析，才能明确网站方向和内容方向。建议依据行业规模，开展 5 万 - 20 万的关键词分析。

2.2 制定 SEO 优化执行计划

经过第一阶段的分析后，可拟定一个关键词树，用于指导网站结构、内容等方向，随后便可着手制定执行计划。

SEO 整站优化需要有计划、有步骤地实施，因此计划制定至关重要。在制定计划时，需考虑人员、时间、稳定性等多种因素。主要计划涵盖以下几个方面：

内部技术优化计划

内部内容优化计划

新内容生成计划

外链建设计划

以下是一种执行计划模板，当然，也可使用其他工具来制定执行计划：

执行计划需明确参与人员，细化到每周，并拟定每个阶段的输出产品清单，用于跟踪计划执行情况。

2.3 执行内部优化

整个优化过程中，约 70% 的工作量集中在内部，内部优化的执行至关重要，只有做好内部优化，外部优化工作才能取得成效。内部优化可从以下几方面展开：

技术优化

依据分析阶段的技术分析结果，对整站进行技术优化，这里的优化是针对网站的统一优化，例如 html 代码优化、meta 标记优化、页面标题优化等。

完成统一优化后，对于承载重要流量的页面，需对每个页面进行独立优化，每个页面都需撰写一个优化文档，用于指导网站开发和维护人员逐个修改，优化文档通常比页面本身大很多倍。

内容优化

网站存在大量历史内容，这些内容需依据关键词树进行优化，如重新定义关键词、重新组织内容等。内容优化能使已有内容在未来发挥更大作用，毕竟内容产出是一个漫长而艰辛的过程，已有的投入必须得到保护。

内容优化旨在使内容符合网站定义的方向，并满足用户搜索需求。

新内容规划

根据分析结果，会发现有许多需要创作的新内容，这些新内容需进行规划并逐一制作。这里推荐以下三种新内容制作方法：

原创文章：对于高价值的新内容，如果相关内容不够丰富，可进行文章原创，且此时的原创应为用户而写，这些文章将在后续的外链推广阶段用于外链建设；

专题：若相关内容较为丰富，可整理成专题来承载内容，这样可为专题页面提供充足的内部权重支持，使专题在搜索引擎中获得更优权重。专题撰写也是为用户提供优质的内容聚合；

栏目或分站：若相关内容极多且类型丰富，可考虑建立栏目甚至分站来承载，这更有利于提升用户友好度，进而提高转化率。

2.4 外链建设

外链用于提升网页权重，较好的外链建设方式是让用户自发为网页做外链，这要求网页内容质量极高，让用户觉得有价值从而收藏或推荐给朋友，这也是搜索引擎将外链作为权重评判重要指标的原因。

外链可分为三大类，每种类型有不同的处理方式：

友情链接

目标词外链

长尾词外链

为使建立的外链更有效，总结了以下高质量外链标准：

目标网站与行业相关；

外链广泛性，越广泛的外链价值越高；

外链稳定性，对于目标词，外链越稳定越好，建立的外链要确保长期存在；

目标网站权重越高越好，这一标准几乎是共识。

2.5 项目管理

项目执行需要良好的管理，在 SEO 整站优化执行过程中，报告制度和会议制度是重要的保障机制。至少每周要进行一次报告和会议，否则执行难以顺利推进。

三、项目组人员定义

SEO 整站优化需要以下人员深度合作：

项目经理：负责整个项目管理、人员协调等工作；

业务专家：熟悉行业和业务的专家，能主导网站发展方向；

项目助理：项目有大量协调工作和琐碎事务，需要项目助理配合；

SEO 咨询师：SEO 专业人员，需具备全局观，进行整体分析、指导和实施；

产品设计人员：SEO 工作从产品设计阶段就已开始，产品设计人员的参与必不可少；

技术人员：包括网站开发人员、美工、制作人员，负责网站的修改和调整；

编辑人员：负责内容优化和新内容创作，是网站内容的直接负责人；

SEOer：负责数据收集、外链建设等一系列执行工作。

从参与人员可以看出，SEO 整站优化是全员参与的工作，绝非某个人或部门的事情，要做好优化，需先准备好这些资源。一般网站可能缺少优秀的 SEO 咨询师，建议寻找 SEO 咨询公司提供咨询服务，这更有利于项目执行并提升执行效果。

四、团队培训

在项目执行过程中，需要在适当时候对相关人员开展必要培训，包括：

编辑团队培训

产品设计相关 SEO 规范培训

SEO 技术培训：主要针对开发人员和制作人员。

总之，SEO 整站优化是一个全员参与的过程，涉及网站的各个方面，需要大家深度协作，才能实现理想效果。同时，不能急于求成，要保持一定节奏。虽然可能会觉得成本较高，但这种方式能让网站真正获得用户认可，使网站进入良性循环，让更多关键词得到搜索引擎推荐，这才是 SEO 的真正目的，而不只是提升几个关键词排名获取流量那么简单。