什么是SEO？SEO的基本概念与特点

搜索引擎优化是针对搜索引擎展开的一种优化方式。通过剖析搜索引擎对网站网页的抓取、收录原理和规律，并运用相关技术，来提升网站在搜索引擎中的收录量，增加网页被收录的数量，提高关键词排名，进而吸引更多流量，最终把精准用户引导至网站，达到获取免费流量、实现品牌推广等目的。

简单来讲，当用户在百度或其他搜索引擎中搜索和某业务相关的产品或服务时，如果相应网站能出现在首页，其网页在搜索结果中的可见度越高，就越有机会获得更多关注，从而吸引潜在客户和已有客户。

SEO 工作中的一些基本关键概念如下：

1. 关键词

以在百度查找 iPhone13 为例，在搜索框中输入 “13” 后点击 “搜索” 按钮，就会出现 iPhone13 相关信息，这里的 iPhone13 就是关键词。

2. 收录

收录是指页面被搜索引擎收入检索库，这样人们就能通过关键词检索找到该页面。例如网站有个关于北汽 EV200 内容的页面，在百度搜索 “北汽 EV200” 这个关键词，如果能在搜索结果页看到该网页，就表明该网页被收录了。若搜索结果页看不到，可能是未被收录，也可能是虽被收录但优化不足导致排名靠后。

3. 流量

流量与客户访问网站的次数相关，IP、PV 都是流量指标。IP 是互联网上的特定地址，当用户通过网页访问网站后，访问来源被记录，就形成一个 IP 统计数据。PV 是网页浏览数据，比如用户访问一个网站页面，就形成一个 PV；访问两个页面，就形成两个 PV，依此类推。通过统计访客的 IP 和 PV 数据，可评估网站流量情况，如流量多少、在哪些地区集中等。

那么为什么要进行 SEO 呢？

假设存在一个销售化妆品的电商网站，希望用户能通过搜索引擎找到该网站并购买化妆品，这时就需要对网站进行 SEO。比如网站销售的化妆品种类包括防晒类、保湿类、抗皱类等。对于防晒类产品，如果希望用户搜索 “防晒化妆品”“防晒霜”“防晒乳” 等词汇时能找到该网站，那么这些词汇就是目标关键词。通过对网站关键词的优化，如果在百度中搜索 “防晒霜”，网站出现在搜索结果页前面，就说明 SEO 工作有了初步成效。

SEO 是获取客户的重要途径，从这个角度看，SEO 是通过技术手段来实现营销目的的一种方式。

SEO 的优势：

首先是排名稳定。通过 SEO 方法优化的关键词排名通常比较稳定，除非网站有大量修改或者出现强劲竞争对手，一般能保持较长时间的排名。与花钱做广告相比，停止付费广告可能排名就消失了，其优势很明显。其次，SEO 成本低。做过网络广告投放的人都知道，网络广告花费高，比如在百度投放凤巢广告，一次点击至少 2 元，点击热门词汇要 5 - 9 元，点击超级热门广告花费几十元也很常见，所以广告投放花销难以控制。相比之下，通过 SEO 进行网络营销成本更低，因为只需要 SEO 人员和一些辅助技术人员，没有额外资金成本。

此外，由于 SEO 本质上需要通过关键词等吸引精准用户，所以 SEO 人员会从传播角度深入思考产品和网站，他们能真正理解产品和网站价值。

SEO 的特点

1.SEO 性价比高，因为它是一种免费的营销手段。

2.SEO 扩展性好，由于关键词众多，在扩展性方面几乎没有限制。

3.SEO 排名稳定，正常情况下，若无大的变动，网站排名基本不会有大变化。

4.SEO 用户体验好，网站界面美观友好，内容优质。