SEO是什么？SEO相关发展历史

一、SEO 是什么？

SEO 是 Search Engine Optimization 的缩写，即 “搜索引擎优化”。简单来说，它是一种在自然搜索结果下提升网站流量的技术。通过专业的 SEO 技术，无需付费就能让网站获得较好的排名，也就是将网站关键词优化到理想的排名位置。

举个例子，假如你开一家线下实体店，要做到每天有 1 万多人进店几乎是不可能的。但在互联网上却可以实现，因为每天都有大量用户在搜索相关信息。入驻其他平台，你可能会受到诸多限制且没有所有权，而自己建网站就拥有所有权且不受控。那么建了网站之后还需要做什么呢？

SEO 主要分为站内 SEO 和站外 SEO 两种。

SEO 的主要工作是了解搜索引擎如何抓取互联网页面、索引以及确定特定关键词搜索结果排名等技术，然后对网页进行优化。采用易于被搜索引擎索引的合理方法，使网站各要素符合搜索引擎检索原则且对用户友好，从而提高搜索引擎排名，增加网站访问量，最终提升网站的销售或宣传能力。

总结：总结搜索引擎排名规则，合理优化网站，能提高网站在百度、谷歌等搜索引擎中的排名，搜索引擎会为你带来客户。更深入地理解，SEO 是一套基于搜索引擎的营销理念，能为网站提供生态化自我营销方案，使网站在行业中占据优势地位，获得品牌收益。

二、SEO 搜索引擎优化的发展历程

SEO1.0 阶段是 1995 - 1998 年。当时搜索引擎蜘蛛识别能力弱，焦点在于网站内容匹配，出现了罗列关键词的情况，网站内容是否存在成为排名的主要因素之一。

SEO2.0 阶段是 1999 - 2010 年。此期间重点是站内和站外优化，同时强调搜索结果的区域差异和多媒体结果的出现。网站是否有高权重和高质量内容成为排名主要因素之一。

SEO3.0 阶段从 2011 年至今，是否满足用户需求、拥有高权重和好内容成为排名主要因素。产品设计优化、用户满意度优化、资源整合优化在这个阶段尤为关键。SEO 的英文定义也从 Search Engine Optimization 演变为 Searcher Experience Optimization，即搜索体验优化，搜索引擎越来越注重为用户提供高质量体验。

三、SEO 的优化公式

1、SEO = jClock = JC1 + L2 + K3 + 041。SEO 是个长期的集成过程，内容是核心。

2、c1 - 丰富的内容是首要因素，可根据原创、伪原创、转载等情况，以满足用户体验为重点。

3、L2 - 链接的合理性和丰富性是第二个因素。合理有效的内部链接和丰富的外部链接都很重要，高 Pr 值且与外部链接高度相关的页面尤其关键。

4、K3 - 关键词因素是第三个重要因素，包括合理的标题、描述、关键词、密度以及页面关键词和相关关键词的合理布局。

5、O4 - 其他因素，如域名、站龄、服务器、网站架构、布局、网址、地图等。

总结：这个公式很好地阐述了 SEO 优化的一般性问题，涉及到的要点都需要考虑周全。从这个公式中可以挖掘出很多有价值的概念，有兴趣的朋友可以仔细研究，前提是要能理解这个公式。

四、站内 SEO 和站外 SEO

1、站内 SEO 指的是网站内部的优化。包括代码标签优化、内容优化和网址优化，内容优化涵盖如何生成自然内容。

2、站外 SEO，也可以说是站外搜索引擎技术，从外部网站对搜索引擎排名的影响来看，这些外部因素是站点无法控制的。其中最关键的外部因素是反向链接，也就是我们常说的外部链接。外部链接对于网站在搜索引擎结果页面中的排名有着重要作用。

五、SEO 的分类

1、白帽搜索引擎优化是一种公平的方法，遵循主流搜索引擎分配准则。它被认为是业内最佳的 SEO 方法，能避免风险和与搜索引擎发布指南的冲突，是 SEO 从业者的最高职业道德标准。

由于搜索引擎以文本为中心，许多白帽 SEO 方法有助于提高网页亲和力，方便搜索引擎优化。例如优化图形内容、添加 ALT 属性、增加文本说明，设计 Flash 动画时可添加替代性内容来帮助优化。

2、黑帽 SEO 是指使用欺骗或可疑手段的方法，比如垃圾链接、隐藏网页、刷 IP 流量、桥页、关键词堆砌等。黑帽 seo 是违反搜索引擎规定的行为，挑战了行业道德底线，被大多数白帽 seo 所排斥。

Spamdexing 是指通过欺骗技术和滥用搜索算法来推广不相关的商业网页。许多搜索引擎管理员认为，任何以提升站点排名为目的的搜索引擎优化形式都可能是垃圾索引。随着时间推移，业内已明确一些不可接受的提升排名和流量的手段。

3、灰帽 SEO 介于白帽与黑帽之间。对于白帽而言，灰帽采取的一些手段虽不违法，但也不遵守规则，处于灰色地带。它兼顾了优化的整体和局部，追求一种中庸，既有长期利益，也有短期收益。

六、SEO 的常见术语

1、PR 值

PageRank 是谷歌用于衡量网站在其排名的指标。SEO 和搜索引擎营销专家也用这个术语描述网页在谷歌中的排名以及谷歌基于排名算法对网站的评级。无论如何定义，PageRank 都是 SEO 的重要部分。

2、百度权重

百度权重是第三方网站人气评价数据，分值 0 - 10，由站长工具等网站发布，依据网站关键词排名来评估其可能带来的流量。百度权重不同于谷歌的 PR、搜狗的 SR、IBMhits 等算法，它是对网站的综合评价，仅反映网站在关键词排名方面的受欢迎程度。很多人错误地认为收录快就等于权重高，实际上百度的收录速度是根据网站更新频率和内容新鲜度来判断的。

3、搜索引擎快照

搜索引擎快照是当访问者无法打开某个搜索结果或打开速度很慢时，搜索引擎服务器上存储的相应网页纯文本内容。不过，快照通常只包含文本数据，图片和其他多媒体数据不会保存，所以在无法访问源站点时，快照中不会显示图像等多媒体。

4、文章收录

指搜索引擎将网站页面索引到自己的数据库。常见搜索引擎有百度、谷歌、搜狗、有道、雅虎等。用户可通过向搜索引擎提交网站吸引蜘蛛抓取网页，或通过外部链接引导搜索引擎访问网站页面，当搜索引擎认为页面符合收录标准时，就会将其收录。

5、关键词密度

关键词密度与关键词频率基本相同，用于衡量关键字在网页上出现的总数与其他字符的比例，一般用百分比表示。相对于页面总字数，关键词出现频率越高，关键词密度越大。

6、搜索引擎蜘蛛

搜索引擎蜘蛛是一种按照一定规则自动抓取网络信息的程序或脚本。它还有蚂蚁、自动索引、模拟程序、蠕虫等不常用名称。

7、外链

外链是从其他网站导入到自己网站的链接。导入链接对网站优化非常重要，其质量直接决定了网站在搜索引擎中的权重。

8、反链

反链是在目标文档内部的声明。常规链接是文档 A 指向文档 B，而反向链接是文档 B 要求文档 A 指向自己。例如有两个页面 A 和 B，B 页面通过一个链接指向 A 页面，那么 B 就是 A 的一个反链。一个网站的反链不仅包括友情链接，还包括本网站其他页面的链接。

反链不同于友情链接，它是单向指向你站的文字链接、带 ALT 文字的图片链接或其他能被搜索技术识别的链接，若用 JS 的反链，可能无效，因为搜索引擎不能完全正确识别。

9、友情链接

友情链接又称网站交换链接、对等链接、交换链接、互换链接、联盟链接等，是具有资源互补优势的网站之间的一种简单合作形式。双方互相放置对方网站的标志图片或网站名称，并建立超链接，方便用户从合作网站找到自己的网站，是一种基本的网站推广手段。友情链接必须在网页代码中有网址和网站名称，且浏览网页时能显示网站名称。

10、链接场

在 SEO 术语中，链接场是指填充大量无实际意义链接的页面，这些链接只作为链接存在，没有上下文。使用黑帽 SEO 方法的人会用链接场给页面添加大量链接，试图误导谷歌认为这些链接有价值。

11、交互链接

也称作双向链接，即一个网页既有超文本链接，同时也有对应原始网页的链接。

12、有机列表

有机列表是搜索引擎结果页面中的免费列表。有机列表的搜索引擎优化通常包括改进网站实际内容，一般在页面或基础设施层面完成。

13、付费列表

顾名思义，付费列表是付费后才能在搜索引擎中列出的服务。根据搜索引擎规模，付费列表可能意味着在搜索目标关键词和短语时，为被索引、每次点击、竞争排名、响应链接或其他在 SERP 中出现的方式付费。

14、永久重定向

也称为 301 重定向，是对网络浏览器的指令，用于在网页网址最后一次变更时显示不同网址。这是一种服务器端重定向，能被搜索引擎蜘蛛正确处理。

15、排名

排名是目标关键词在搜索引擎结果页面中列出的页面位置。SEO 的目标就是提高网页针对关键词的排名。

16、排名算法

排名算法是搜索引擎用于评估和排名索引中列表的规则，它确定哪些结果与特定查询相关。

17、搜索引擎结果页面

SERP 是针对特定搜索显示的列表或结果，有时也被定义为搜索引擎结果的安排。在 SEO 领域，在 SERP 中取得好的表现至关重要。

18、垃圾技术

垃圾技术是一种欺诈性的搜索引擎优化方法，试图欺骗蜘蛛，利用排名算法漏洞影响目标关键词排名。它有多种表现形式，简单来说，就是网站用于掩饰自己并影响排名的技术。

19、关键字隐密字

这是另一种欺骗搜索引擎的做法，通常是将关键词颜色设置为与网页背景色相同，或通过 CSS Hidden Attribute 实现优化效果。一旦被谷歌发现，相关内容将从其数据库中删除。

20、Alexa 排名

alexa 排名是世界网站排名，主要分为综合排名和分类排名，提供综合排名、访问排名、页面访问排名等评价指标信息，多数人认为它是较权威的网站访问评价指标。

七、SEO 常见的几个现象

1、沙盒

新网站在谷歌早期通常很难获得好排名，这个阶段一般持续 6 个月，这种现象称为沙盒。新站进入沙盒通常是因为外部连接数量突然增加。

2、炸弹

通过建立大量外部链接，且锚文本都是关键词，导致网站排名被迫上升，这就是炸弹现象。这是由于搜索引擎算法问题，大量锚文本让引擎误以为该网站是最适合搜索请求的页面。对于新站，定期定量添加锚文本比一次性大量添加更有利于增加权重。

3、幽灵

新站排名不稳定，忽高忽低，这就是幽灵现象。主要原因是搜索引擎防止作弊，另外也和网站权重有关。

4、连坐

这里指的是网站因与同服务器或 IP 地址的其他有问题网站牵连而受影响，这也是搜索引擎防止作弊、避免链接工厂泛滥的措施。

5、金三角

金三角是指 Google 捕捉关键词的关键位置，通常在页面左边呈三角形分布。

6、快照回档

百度快照退回到之前日期的现象称为快照回档。主要原因包括主机空间不稳定、网站主页变更、友情链接异常、百度算法调整、过度优化以及使用 seo 作弊技术。

八、SEO 优化基本要点

1、确定网站名称，选择与网站名称相关的域名注册查询，保障网站安全运行。

2、分析网站核心内容，确定相应栏目，并自定义栏目菜单导航。

3、依据网站栏目收集信息内容，对其进行组织、修改、创建、添加文章。

4、选择稳定安全的服务器，确保网站 24 小时正常打开，网络速度要稳定。

5、分析网站相关长尾关键词，并合理添加到内容中。

6、网站程序采用 DIV + CSS 构造，符合 w3c 网页标准，全站最好是静态网页。

7、合理交换与网站相关的友情链接，避免与受搜索引擎惩罚或与行业不相关的网站交换。

8、制作 XML 和 HTML 格式的地图，方便搜索引擎抓取网站内容。

9、为每个网页定义 TITLE、META 标签，标题要简洁，META 围绕主题关键词。

10、网站要经常更新相关信息内容，禁用采集，最好手工添加且以原创为主。

11、合理进行 SEO 优化，不使用群发软件、不买卖链接，禁止针对搜索引擎网页排名的作弊，合理优化推广。

12、改版要谨慎，网站成型或被收录后尽量避免改版或大量删除内容，以免产生死链给网站带来负面影响。

九、SEO 的优势

1、避免过多无效点击，节约成本。

2、搜索引擎优化成本低，能获取更多流量。

3、SEO 可优化排名，让产品在用户喜欢的位置展现。

4、SEO 排名稳定，可长期保持排名，方便 24 小时找到客户。

5、SEO 有助于打造品牌，稳定自然的排名能获得同行和客户的信任。

6、关键词排名在多个搜索引擎都有体现，不仅在百度，在谷歌、360、雅虎等搜索引擎也有较好排名效果。

十、SEO 优化的步骤

搜索引擎优化技术是一项脑力劳动，不是简单几个建议就能完成的。大体上，可将 SEO 优化分为以下 8 个小步骤：

1、关键词分析

这是搜索引擎优化最重要的部分，包括关键词焦点分析、竞争对手分析、关键词与网站相关性分析、关键词布局和关键词排名预测。

2、网站架构分析

网站结构符合搜索引擎爬虫偏好有利于 SEO。包括消除网站架构不良设计、实现树形结构、优化网站导航和链接。

3、网站目录和页面优化

SEO 不仅要让主页在搜索引擎中有好排名，更要让网站每个页面都能带来流量。

4、内容发布和链接布置

6、建立网站地图

根据网站结构制作网站地图，使网站对搜索引擎更友好，让搜索引擎通过 SiteMap 访问所有网页和栏目。最好有两套 sitemap，一套方便用户查找信息，另一套便于搜索引擎了解网站更新频率、更新时间和页面权重，且要与网站实际情况相符。

7、高质量的友情链接

建立高质量友情链接对 seo 优化很关键，可提高网站的 PR 值和更新率。但有些情况下不能与对方交换友链。

8、网站流量分析

网站流量分析可从 SEO 结果指导下一步 SEO 策略，对优化用户体验也有指导意义。建议使用谷歌分析工具和百度统计分析工具。

总结：做 seo 就是不断推测搜索引擎算法，谁猜得准谁做得好。所以需要有善于发现和总结的能力，只要坚持思考、学习，就有成功的可能。记住：做 SEO 贵在坚持！