网站优化步骤和技巧，怎么做网站SEO的方法？（2024更新）

网站优化在外贸领域是一个至关重要的话题，它与网站推广一同构成外贸企业海外营销的重要途径。接下来我们将深入探讨网站优化的相关内容，若有具体问题也欢迎随时交流。

网站优化在外贸领域是一个至关重要的话题，它与网站推广一同构成外贸企业海外营销的重要途径。接下来我们将深入探讨网站优化的相关内容，若有具体问题也欢迎随时交流。

一、网站优化的定义

网站优化是对网站的功能、结构、页面布局以及内容等要素进行科学合理的设计，以促使网站的内容和功能呈现形式达到人性化且易于推广的最优效果，并全力推动其发展。充分发挥网站在网络营销方面的价值，涵盖优化用户体验、搜索引擎适配以及运维管理等方面，是一项具有系统性和全面性的工作。网站优化已然成为网络营销策略中不可或缺的必然要求。

外贸网站优化可从狭义和广义两个角度进行阐释。

1. 狭义的网站优化

即谷歌 SEO 优化，旨在使网站设计契合搜索引擎的检索要求，满足搜索引擎排名的基础条件，从而在搜索引擎中获取较高的排名，提升搜索引擎营销成效。

网站优化的最终目标是优化网站的排名，首先需进行网站内部优化，分析网页的相关性。

2. 广义的网站优化

2. 广义的网站优化

其考虑因素不仅限于搜索引擎，还需充分满足用户的需求和特点，确保网站导航清晰明了，在线咨询工具完备。其作用在于在企业网站的基础上，与网络推广公司、合作伙伴、海外买家、供应商、卖家等网络营销环境中的各类因素建立良好的关系。

二、外贸网站推广的方法

1. 外贸网站优化

外贸网站优化是多数外贸公司常用的推广渠道。网站优化本身无需为点击付费，仅需一个符合优化要求的专业独立外贸站以及专业的优化团队，相对投资成本较低。而且网站排名一旦提升，便较为稳定。此外，企业能够在核心关键词的基础上，不断拓展精准的长尾关键词，为网站持续引入流量。

网站优化存在几个关键要点：

● 重视外贸网站建设

● 配备懂优化的人员

● 外贸网站推广过程应避免采用黑帽优化方法

2. 社交媒体营销

2. 社交媒体营销

海外社交媒体自身拥有庞大的用户群体，且活跃度颇高。公司可利用 Facebook、LinkedIn、Twitter、YouTube 等平台进行营销。海外社交媒体营销对于提升品牌知名度、开展品牌营销以及直接进行客户开发和转化极具帮助。

然而，在这些平台上注册个人账户时，申请公司主页虽免费，但如何开户、添加好友、何时发布何种内容以获取更多与客户的互动以及如何引导用户转化等，均是企业需要了解和掌握的社交媒体营销技巧。此外，当下越来越多的公司正在投资 Facebook 广告和 YouTube 广告。Facebook 广告能够助力公司更快地获取曝光率并实现转化，更适用于一些消费品。而 YouTube 视频广告则可提高用户的信任度，通过多维度展示产品介绍实现快速转化，因此更适合一些机械类的大宗商品。

3. 谷歌竞价

3. 谷歌竞价

谷歌竞价也是近两年外贸企业愈发频繁使用的外贸推广方式之一。网站优化需要漫长的优化过程。对于一些急于向海外拓展的企业而言，更适宜将谷歌竞价作为首选，快速获取谷歌排名，抢占市场份额，随后再逐步拓展其他渠道。

做好 Google 竞价需掌握的工具包括：Google Keyword Planner、Google Trends、Google Analytics 等。另外，若要获取更高的点击率和转化率，务必注重广告的制作标语以及网站着陆页的设计。许多公司反馈谷歌竞价成本过高，实际上这与具体操作密切相关，例如发货时间和地区、关键词的选择、关键词匹配方式的选择、否定关键词的添加、合理的竞价等。因此，部分公司认为无需操心谷歌竞价，坐等询价上门的想法是错误的。若想使谷歌竞价有效，还需懂谷歌竞价操作的人员进行管理。

以上三种均为具体的推广方式，而这些方式若要发挥效力，离不开优质的内容。无论是进行谷歌优化、社交媒体营销还是谷歌竞价，企业都需了解用户的搜索意图，向其展示所需了解的具体内容，助力其解决问题，同时尽可能突出公司的优势和卖点。

三、如何推广网站提升排名

若要推广网站并提高其排名，必须具备清晰的步骤流程。主要涵盖了进行 SEO 的三个步骤：技术 SEO、站内 SEO、站外 SEO。本次网站优化指南可为你提供可行的策略、见解和建议，你可尝试将其应用于自己的网站。

1. 谷歌技术 SEO

何为谷歌技术搜索引擎优化？基本上，谷歌技术 SEO 即除网站内容和反向链接之外的所有内容，其优化方向主要涵盖以下几个方面：

1. 采用简洁的网站代码

2. 规范网页链接，并将网页静态化

3. 设计清晰简单的网站结构和链接层级

4. 使用简短好记的域名，最好是老域名

5. 做好网站的移动端用户体验

6. 选择高配置的服务器确保海外用户的访问速度

7. 开启图片格式转化，压缩图片，提高网页加载速度

8. 安装网站 SSL 证书，从 Http 跳转到 Https

9. 设置好网站地图和 robots.txt 文件

2. 谷歌站内 SEO

2. 谷歌站内 SEO

谷歌站内 SEO 也就是我们通常所说的页面 SEO 优化或站内优化。谷歌站内 SEO 的工作主要包括以下几点：

1. 写好页面的标题和描述，包含关键词

2. 设置好 H 标签，设计内容层级结构

3. 设置面包屑导航，给用户和蜘蛛清晰的访问路径

4. 提供能解决用户需求的优质内容，要与标题相关

5. 设置社交分享按钮，提高站外曝光和品牌知名度

6. 设计好页面内的内链布局，提高蜘蛛抓取效率

3. 谷歌站外 SEO

3. 谷歌站外 SEO

谷歌站外 SEO 也就是我们常说的站外引流或站外推广。谷歌站外 SEO 主要包括以下几点：

1. 在高权重平台建立外部链接，指向自己网站

2. 让权威网站站长推荐自己网站，获得高质量外链

3. 通过社交网络来推广自己网站，从社交平台引流

4. 保持外链平稳的增长速度，并杜绝垃圾链接

谷歌站外 SEO 主要通过外部链接为网站传递权重和流量，提升网站排名；但随着社交网络的兴起，在社交媒体上曝光也成为站外推广不可或缺的方式之一。

四、网站 SEO 优化的步骤

1. 网站页面关键词和关键词密度优化

众多搜索引擎利用页面的关键字密度来判定页面与关键字的相关性。相关性越高，页面的相关程度就越高。因此，应确保关键词在整个网页中得到充分且合理的运用。

关键词分散式布局的具体方法是：

● 充分利用所有可利用的因素，但不要重复或简单排列关键词；

● 遵循必要的语法规则，形成自然流畅的句子，使网页富有吸引力；

● 从页面因素优化的角度，考虑在页面标题元素、页面描述 / 关键字元素、正文标题、正文内容、文本链接和 ALT 标签之间分配关键字。

2. 网站框架优化

2. 网站框架优化

所谓框架网页，是指网站导航菜单固定在一侧，而另一侧的信息可上下移动的网页。框架中的内容无法在后台代码中体现，对于那些主要用于搜索的搜索程序，其设计思路是完全忽略部分 HTML 代码，直接锁定网页上的实际内容进行索引。如此一来，搜索引擎根本无法在这些通用框架页面上找到它们所搜索的内容。

3. 动态页面优化

所谓动态网页是指 ASP、PHP、JSP、CGI 等程序动态生成的页面。此类网页的大部分内容源自与网站相连的数据库。网络空间中不存在实际的页面，只有在收到用户的访问请求后，即用户在变量区输入相应的值时才会自动生成。搜索引擎只是一个搜索爬虫，它不能像真实用户一样选择变量并输入数值。所以建议网站的所有页面尽量为静态页面，这是最有利于网站优化的页面类型。

4. 创建站点地图

站点地图主要包括两类：

1). Sitemap这一类站点地图包含了该网站的所有连接，一般提交给爬虫去爬。让搜索引擎去收录网站内容。

2). 站点导航，主要面向访问网站的用户。将网站连接分类整理后展示给用户。

根据站点的大小和页面数量，它可链接到一些主要或所有部分页面。这样，搜索引擎爬虫就能获取站点地图页面，从而快速访问整个站点的所有网页和栏目。为使站点地图吸引搜索引擎和真正的访问者，务必在链接后附上一定的描述性句子，并简要描述与链接相关的关键词，但不要使用过多关键词。作为一个站点地图，它不仅是为搜索引擎设计的，也是为真正的访问者设计的。若访问者感觉地图易用，搜索引擎也能正确理解地图的含义。

五、全方位检测网站优化的工具

1. 谷歌关键字规划师

Google 关键字规划师是 Google 出品的关键词调研工具。你可以提供至多 10 个种子关键词、一个网站或者一个链接，让它帮你找到相关关键词。

尽管关键字规划师在使用上存在一些限制，例如缺乏绝对搜索量数据，又或者会自动屏蔽一些敏感行业，但就查找相关关键词而言，它能够展示关键词的搜索量、竞争难度、广告热门程度、竞价区间等，相较于那些使用起来可能会捉襟见肘的传统关键词调研工具，它更为实用。

2. Google Analytics

2. Google Analytics

Google Analytics 与市面上大多数流行的分析工具相似。它能为你提供一整套数据，你可利用这些数据优化营销的各个方面。

3. SEMrush

SEMrush 是目前网站优化从业者常用的一款数据分析工具，它可以清晰地呈现网站流量的变化趋势，以及大致的用户地区分布、搜索关键词、竞争同行等信息，是一款较为全面且好用的 SEO 工具。

4. GTmetrix

GTMetix 可以分析你网页的载入速度，给出评级。除了展示性能分数之外，它还能提供让网页更快加载的可行建议。

5. Insights

Google PageSpeed Insights 是谷歌开发者开发的一套工具，用于评测手机端和电脑端网页的性能，除了展示代码优化的评分之外，还具体提供了提高评分的各项调整建议。

6. Ahrefs

Ahrefs 主要用于调研关键词，分析同行的流量分布以及外链内容的工具，不过查看具体数据需要付费。

7. 谷歌站长工具

Google 站长工具是 Google 出品的一款免费服务，它可以帮助监控你的网站在搜索引擎中的展示情况，并进行故障排除。

你可以使用它来找出并修复网站的技术问题、提交网站地图，查看结构化数据的问题等等。

要做好网站优化需要众多专业的网站 SEO 工具相互配合，同时 Google 本身就是一个最为强大的免费 SEO 工具，可助力外贸企业提升官网水平。

六、如何选择网站优化公司

起初外贸企业未开展谷歌推广主要有两个外部原因：

1. 此前与网络公司合作进行谷歌推广，但因服务或效果问题，感到失望并有所顾虑

2. 不知如何选择合适的网站优化公司进行合作，犹豫不决

接下来我们探讨一下，在当前互联网营销的大潮下，尤其今年受疫情影响，海外网络推广变得更为重要，那么作为线上核心渠道的谷歌推广，企业应如何选择网站优化公司来提升自身在海外的曝光度和询盘量呢？

1. 网站优化公司的核心业务问题

每个公司都应有自己的核心业务，谷歌推广公司可分为以下几种形式：

● 纯建站

● 建站 + SEO 推广

● 建站 + Ads 推广

● 建站 + SEO 推广 + Ads 推广

2. 如何分辨接触的公司属于哪一类呢？

首先，可以查看他们的官网内容偏向于哪项服务，基本能有所了解。

其次，可通过其他网络公司侧面了解，因为同行业对各自的情况更为了解，当然不排除存在恶意中伤的情况。

所以若要做好谷歌推广，最佳选择是找整合的服务商，这样才能为你做好全局规划，否则一知半解，顾此失彼，会导致效果不佳。

3. 谷歌网络推广公司的性质问题

市面上有众多开展谷歌推广的公司，但并非都拥有自己的产品和技术。

大部分做优化的互联网公司没有自己的产品，而是代理其他公司的产品，同时全国针对外贸优化有自己产品的互联网公司也为数不多。因此，大部分网络公司会代理其他公司的产品，如 XXX 车，XX 牛等。这些公司只负责销售，后端技术问题基本无法管控，会导致实际情况与洽谈内容有所出入，且成本相对较高。

4. 保证推广效果的问题

目前市面上主流的谷歌推广公司都保证一定数量的产品关键词排名谷歌首页，但也有公司保证询盘量，这让人觉得此类公司有坑钱之嫌。

如果互联网公司承诺一年包你多少询盘，那么这家洽谈谷歌推广的公司早就去开外贸公司了，销售人员也不会为你推广谷歌，因为开外贸公司的利润远大于谷歌销售的提成。这种说法纯属忽悠。

同样，如果连基本的排名保证都没有，那么这家公司也缺乏技术含量。有人会说，如果这些关键词都是长尾词，排上去也意义不大。确实如此，这与专业度有关，专业的公司所做的关键词整体质量会更好，需具体沟通后才能了解。

通过以上四点，外贸公司在前期筛选时，应能挑选出 2 - 3 家公司进行最终对比，避免像大海捞针般不知所措。