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网络营销复习资料

一、单项选择题：本大题共 20 小题，每小题 0.5 分，共 10 分，在每小题给出的选项中，只有唯一正确选项，将正确答案填写在题干后的括号内。

1. 网络营销产生的观念基础

A. 消费者价值观的变革

A. 消费者价值观的变革

B. 网络的普及

C. 把产品和营销组合整合到网络营销活动中

D. 充分考虑企业的利益

2. 适合于网络营销的商品主要有三大类，即实体商品、软件商品和

A. 有形商品

A. 有形商品

B. 在线服务

C. 无线商品

D. 硬件商品

3. 以下哪点不属于网络营销带来的市场营销环境的改变

A. 市场不确定性大大减少

A. 市场不确定性大大减少

B. 企业营销环境变差

C. 改变了中间商的作用

D. 市场更趋自由化

4. 以下哪个属于区分定价策略

A. 个人化定价策略

A. 个人化定价策略

B. 渗透定价

C. 捆绑销售定价策略

D. 心理定价策略

5. 网络广告是一种的信息传播方式。

A. 推式

A. 推式

B. 拉式

C. 推拉互动

D. 被动

6. 在线产品具有不可磨损性，这一特性导致的结果说法不正确的是

A. 数字产品无耐用和不耐用之分

A. 数字产品无耐用和不耐用之分

B. 数字产品的生产商和自己已卖出的商品竞争

C. 使得数字产品销售商采取许可使用或出租而不愿出卖的销售策略

D. 导致很多厂商频繁地升级产品

7．网络营销定价的特点是全球性、低价位和

A. 商品主导

A. 商品主导

B. 企业主导

C. 顾客主导

D. 政论主导

8. 软营销与强势营销的主要区别在于 (D)

A. 软营销的主要手段是传统广告和人员推销

A. 软营销的主要手段是传统广告和人员推销

B. 软营销的主动方是企业

C. 强势营销更遵守网络礼仪

D. 软营销的主动方是消费者

9. 供应链管理简称为 (C)

A.ERP

A.ERP

B.CRM

C.SCM

D.SFA

10. 数字产品可以分为三大类，即信息和娱乐产品、过程和服务产品和产品

A. 软件产品

A. 软件产品

B. 无形产品

C. 象征、符号和概念

D. 有形产品

11、国内搜索引擎市场上排名第一的是

A、百度

A、百度

B、新浪爱问

C、google

D、雅虎

12、根据邮件列表内容的一般原则可知

A、邮件列表需要主题

A、邮件列表需要主题

B、要有邮件列表名称

C、邮件正文是核心内容

D、以上都对

13、对不同市场和用户采用不同的定价策略是下列哪种策略

A、零价位策略

A、零价位策略

B、差别定价策略

C、竞价策略

D、捆绑定价策略

14、企业开展博客营销的一般原则是

A、正确处理个人观点与企业立场的关系

A、正确处理个人观点与企业立场的关系

B、博客文章应该注意保密

C、博客文章必要的声明

D、以上都需要处理好

15、下列不是网络营销诱发消费者购买的直接动因是

A、产品质地

A、产品质地

B、文字的表述

C、图片的设计

D、声音的配置

16 在网络广告中，CPC 指的是

A、每千人成本

A、每千人成本

B、每点击成本

C、每行动成本

D、按业绩付费

17、网络广告设计中存在下列哪些问题对网络广告效果产生一定影响

A、网络广告设计主题不明确

A、网络广告设计主题不明确

B、网络广告设计缺乏吸引力

C、网络广告字节数过大

D、以上都对

18、交换广告与交换链接的主要区别在于

A、双方交换的通常是标志广告

A、双方交换的通常是标志广告

B、双方交换的是各自的 Logo

C、双方交换的通常是自己的旗帜性广告

D、双方交换的是各自的热点广告

19、Dell 公司直销模式的精华在于

A、零库存

A、零库存

B、按供给定制

C、按需定制

D、按库存生产

20、专供市场研究及市场营销人员使用的内容详尽具体的报告是

A、部门报告

A、部门报告

B、专门性报告

C、一般性报告

D、行业报告

21、Email 营销与垃圾邮件的本质区别是

A、邮件是否有用

A、邮件是否有用

B、是否获得用户许可

C、邮件是否合法

D、邮件是否没有病毒

22、虚拟市场观念的实质是

A、以销售为经营活动的中心

A、以销售为经营活动的中心

B、以产品为中心

C、以技术为中心

D、以市场需求为中心

23、用户浏览网页的注意力 “F” 现象显示

A、网页内容要做成 “F” 的形状

A、网页内容要做成 “F” 的形状

B、用户喜欢浏览 “F” 形状的网页

C、用户浏览网页的眼球游移轨迹与 “F” 相似

D、“F” 用户对网页的内容感兴趣

24、从竞争者的角度，处于衰退期产品的市场特点是

A、竞争加剧

A、竞争加剧

B、竞争者开始大量出现

C、市场上竞争者较少

D、多数企业无利可图，被迫退出市场

25、为达到网站内容优化的目标，设计网站时应该

A、每个页面都需要大量美观的图片

A、每个页面都需要大量美观的图片

B、每个网页内容应该含有适量有效的关键词文本信息

C、每个网页都应该有若干个链接和广告

D、每个网页都应该有比较多的关键词

26、搜索引擎垃圾指的是

A、专门针对搜索引擎的入门网页

A、专门针对搜索引擎的入门网页

B、网页中的关键词

C、网站中的动态网页

D、网站中的静态网页

27、相对而言，下列哪种产品可作为网络营销选择的对象和应用的起点

A、稀缺产品

A、稀缺产品

B、高档次产品

C、潜在产品

D、经验性产品

28、对于网络环境下的消费群体和消费行为，下列说法错误的是

A、消费者的消费行为基本没有发生变化

A、消费者的消费行为基本没有发生变化

B、网上购物者具有不同于消费大众的消费需求

C、消费者直接参与生产和商业流通的循环

D、普遍实行大范围的选择和理性的购买