整站优化及技巧网站整站优化
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"title":"关键词优化与整站优化解析",
"content":" 想进行优化或做出优化选择,就得明确区分关键词优化与整站优化。
一、整站优化的概念:
一般来说,整站优化是指借助 SEO 技术,让网站在搜索引擎中成为权威站点。当达成效果时,该网站的任意分页面都能在搜索引擎中争夺关键字。全站的关键字数量众多,取决于网站页面以及引擎收录页面的数量。(效果:假设这是一个行业性质站点,出色的整站优化后,有可能利用这个网站劫持一个行业的所有匹配关键字,包括各种长尾关键字等。整站优化不能保证某个关键字的排名提升,好的整站优化只能确保搜索引擎营销的效果。
搜索引擎优化技术主要有以下方面:
站内结构优化,包括网页内部优化、网站程序修改、整体链接调整、用户体验度优化、目录结构层次规划、网站地图制作。
搜索评级优化,包括对网站首选域名进行大量高质量、针对性强的外部链接增加,网站首页不争夺任何关键字,仅保留网站品牌名称。
整站优化实施时网站程序需符合以下条件:
网站可实现后台动态生成静态页面功能。
静态页面的标题 Title 等可在后台设置,各个页面的 Title 不同,生成静态页面的最佳 Title 为当前页面的文章标题。
尽量使页面采用 Div+Css 构架,且 Css 为外置语言包,页面代码清晰流畅精简,减小网页质量,提高网页浏览下载速度。
网站有合适的目录结构,如最终页、专题、栏目、频道、首页,并能协调网站目录文件的套减。
根据网站性质如有需要,采用含有 Html、Xml 两种格式的网站地图,供引擎的蜘蛛程序爬行收录。
网站包含各个目录页面的模板,并且程序页面功能中涉及 Tags 关键字标签,用于归纳相关文章,增进内部链接。
网站要有足够的内容、页面以及引擎收录数量。
整站优化实施时关键字分配策略如下:
目录结构:最终页 - 专题 - 栏目 - 频道 - 网站首页。
根据目录结构划分关键字。
最终页:尽量长尾关键字。
专题页:相对热门关键字。
栏目页:固定的热门关键字。
频道页:核心热门关键字。
首页面:网站品牌、名称。
小结:整站优化对搜索引擎营销至关重要,关系着网站搜索营销效果的好坏。搜索引擎营销 SEM 与网络营销紧密相关,整站优化是其中不可或缺的环节。
二、网站优化的整站优化过程
网站优化分为指定关键词优化和整站优化。指定关键词优化较易理解,下面重点说说整站优化:
整站优化流程需将网站优化策划与营销思维结合,每完成一个项目都应总结经验,完善搜索引擎优化流程,力求最精细化,以通过搜索营销服务获得最高搜索引擎排名。
关键词研究:搜索引擎优化首先要根据用户搜索习惯挖掘关键词,通过组合找到更多相关关键词,再根据目标关键词重构网站内容。
竞争对手分析:制定同行业竞争对手列表,深入研究分析其网站,如链接数量、内容价值、关键词组等,明确优化目标,超越竞争对手。
制定优化策略:分析竞争对手后,制定优化战略,提高整体搜索引擎优化曝光率,制定循序渐进的计划,采取有效措施为网站关键字取得最佳效果。
优化网页内容:根据选择的关键字对网站内容进行调整,在适当位置添加重要关键字词组,使网站显示选中的关键字,并提供更多相关内容或主题建议,吸引更多关键字搜索流量。
链接建设:来自其他网站的链接对网站排名很重要。要招募高质量链接,向主要目录提交网站,确定更多目录进行提交,包括地方和行业特定目录。链接建设是持续过程,需保持领先竞争。
监控和调整:每月提供排名报告跟踪网站在搜索引擎中的地位,监控网站流量,分析流量来源和关键字效果,调整搜索引擎优化策略,重点关注最有成效的关键字。
三、整站优化技巧
一般优化中,URL 包含关键字对网站优化有一定帮助,用品牌或产品关键词做域名即可。独立域名在搜索引擎中能获得更高权重,做站通常采用顶级域名。
网站优化目的是用正当方法优化网站代码,使其对搜索引擎更友好,符合排名规则。一个网站的排名百分之八十靠优化获得,网站优化基础是网页优化,网页优化关键是内容优化:
Tilte 上出现所用关键词。
Meta 标签包括 keyword、description、generator、robots、Progid 等一些标签属性。
图片 Alt 属性,尽量少用大图片和 FLASH。
网站框架很重要,少用 JS 脚本语言,因为搜索引擎不能抓取 JS 中的内容,也不用层,搜索引擎同样抓取困难。
外部文字连接,不要找链接工厂,质量低的链接不如不要。
优化网站时不用天天盯着排名,上下几名很正常。网站优化不是作弊,也不是靠堆砌关键字。一些 SEO 高手能快速优化好关键词,是因为他们资源多,如拥有很多网站的 FTP 帐号和密码,以及高 PR 值网站,在这些网站挂新站链接很容易。网站优化需要过程,内容才是根本,要让网站成为人们真正需要的网站,吸引目标访问者,选择好关键词、加入合适目录,做好内部连接和内容质量。同行业友情连接对企业网站很重要,做 SEO 要认真,站不在多而在精。
四、关键词优化与整站优化的衡量
关键词优化和整站优化是不同部分,衡量 SEO 效果好坏很关键。分析用户搜索过程:用户想到一个词,进入常用搜索引擎搜索,查看对比结果后选择满意的。一个页面的排名取决于用户搜索的时间、搜索引擎和关键词。
以关键词为中心的 SEO 是当前通用做法,客户关心关键字选择,搜索引擎优化者用关键词排名证明成绩。与之对应的整站优化不选择特定关键词,而是把行业内所有相关词语都作为关键词,包括潜在关键词,类似长尾理论。只有整站优化才能获得大量流量,大型网站常有这种现象:前天发布的文章,今天搜索某关键词就能排在第一页。整站优化就像教你捕鱼,而以关键词为中心的 SEO 是给你鱼。
五、网站优化与收录数量的关系
很多人疑惑,为何有的网站页面少,却能在争夺相同关键词时超过收录上万页面的网站。从 SEO 角度看,网页优化是对一个网站的某一页面进行代码、关键词、内容等修改,争夺某个关键词,是整站优化的基础部分。整站优化与网站收录页面数量密切相关,而网页优化与收录页数关联不大。
影响网页优化的因素主要有:
网页的外部链接质量、数量、内容。
网页所包含的关键词密度比例。
网页代码的质量及各种标签的灵活运用。
域名权威性、内部连接协调性等属于整站优化范围。做网页优化不用考虑网站收录数量,即使只有首页,也不影响关键词排名。搜索引擎抓取网页数据主要依据网页质量、指向该网页 URL 的链接数量和关键词匹配性来决定排名。
整站优化因素包括:
网站结构及内部连接协调性。
子页面代码简洁及处理得当。
网站域名权威性。
网站收录页面数量。
URL 路径是否规范、静态化及程序是否利于优化等。
整站优化包含网页优化,但不能将两者内容混淆。目前 SEO 界提供的关键词排名服务只是网页优化,不能代表完整的 SEO 服务,确切说是搜索引擎排名服务,与网站收录页面数量无关。搜索引擎优化是系统工程,需不断坚持和努力,随着引擎变化调整优化策略才能长久。"
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