淘宝店铺商品标题怎么优化？淘宝店铺商品标题优化技巧运营推广

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"title":"淘宝店铺商品标题优化方法",

"content":"在淘宝店铺运营中，上新商品时如何优化新品标题至关重要。商品标题可谓店铺获取搜索排名的核心要素，而宝贝关键词的设置对店铺的点击率和流量有着重大影响。一般来说，商品标题由若干关键词组合而成。商品标题优化的基本前提是契合买家的搜索习惯，同时，为增加被搜索的几率，卖家可尽可能组合各种与商品相符的长尾关键词。

1. 顶级关键词

顶级关键词又称类目主关键词或核心关键词，是对商品的基础描述，像女装、男装、鞋靴、箱包、连衣裙、羽绒服、笔记本电脑等类目的顶级关键词。此类关键词搜索量极大，但新手卖家很难凭借顶级关键词获取大量流量。

2. 二级关键词

二级关键词即属性关键词，用于介绍商品属性，商品的材质、颜色、风格等皆属于商品属性，通常由两三个词组成，搜索量较大，相当于淘宝网下拉框中的词语，例如旅行双肩包、落地电风扇、平跟凉鞋、碎花连衣裙等。新手卖家应尽量避免直接与大卖家在二级关键词上展开竞争。

3. 长尾关键词

长尾关键词指非核心关键词却能为网店带来搜索流量的关键词，一般由三个或多个关键词组成，搜索量不大，竞争商品数量少，但能给网店带来较大流量，如夏季平跟凉鞋、书包中学生男、女装夏装 2019 新款潮套装女。长尾关键词主要通过品牌关键词、人群关键词、功能关键词、行业关键词及通用关键词进行组合。新手卖家可以采用这类关键词来制作商品标题。

商品标题通常是关键词的组合，一般为 “长尾关键词 + 二级关键词 + 顶级关键词” 的形式，标题长度最多为 30 个汉字、60 个字符。顶级关键词、二级关键词受销量、信用、动态评分、转化率、收藏量的影响最为显著。长尾关键词搜索精准度较高，可通过生意参谋等工具找词。小卖家在选择关键词时，不要一味追求前几名高搜索量的词，可找一些竞争力小、搜索量较多的词，也就是卖家少、买家搜索较多的词，如此可避开那些热款商品。

商品标题的优化技巧如下：

1. 挖掘高搜索、低竞争的长尾关键词，并将其运用到商品标题优化中。有时，在使用相关推荐词、系统推荐词进行搜索时，会发现有些商品的在售数量虽不多，但是搜索量却不小。这些高搜索、低竞争的机会词往往能为网店引入不少流量，所以卖家要经常主动挖掘这些长尾关键词，并应用到商品标题优化中。

2. 商品标题应尽量突出商品的卖点。当商品被买家搜索到后，如果标题中未直观展示买家所需信息，就无法吸引其继续查看，这就相当于获得了商品展示的机会，却未引来有效的点击率，进而无法转化为销量。

3. 在优化标题时，不宜频繁修改标题，标题的变化幅度也不能过大，以每周对局部词做一次替换为宜。通过生意参谋监控商品，重点关注标题中哪些关键词给网店带来了流量，哪些关键词连展现机会都未带来。继续观察一到两周后，需将没有带来展现机会的关键词删除，替换为新的关键词，将能给网店带来流量的关键词保留。对于热卖的商品，修改其标题时一定要谨慎，最好不要轻易改动标题。

4. 关键词带空格和用文字隔开的效果相同。如果标题中要加的关键词本身带空格，那么这个空格就保留；如果是两个独立的关键词，我们需要将其组合到标题中，加不加空格皆可。一般情况下，一个标题中最多可出现 2 - 3 个空格，这样既能使标题显得紧密，又能提高标题的可读性。

5. 卖家要尽可能避免关键词内耗。通常情况下，对于同一时间内的相同关键词，一个网店一般最多只有两个商品能排到展示的第一页，其他页面也有类似的限制。假如一家网店有 5 款连衣裙，销量相近，下架时间也比较接近，且商品标题都包含 “2018 夏季新款”，那么就会出现关键词内耗，可能会有 3 件商品的展示机会被浪费。对此，卖家应挑出其中的 3 款商品，修改其标题中的关键词，不采用 “2018 夏季新款”，避免与另外两款商品发生关键词内耗，这样有助于获得更多的展示机会。因此，品类相同、下架时间接近、销售权重接近的多个商品，如果拥有相同的关键词，卖家应适当替换一些关键词，以获取更大的展示范围。

6. 为达到更好的效果，标题优化应与属性优化、上下架时间优化、橱窗推荐相互配合，且标题不能一成不变，应根据流量情况进行反复测试。

7. 制作商品标题时，应尽量让标题生动、自然一些，不可刻意追求 “标准化”，否则不利于满足买家独特的购物体验，会影响商品的转化率和复购率。

8. 商品标题里关键词位置的变动对搜索权重没有影响，修改标题时，可以变更关键词的位置。

实际上，很多商家在优化新品标题时缺乏分析，导致商品的搜索排名和流量迟迟不见提升，少量累计的流量也只是因为淘宝的流量扶持和活动。在消费不断升级的当下，消费者需要对品质提出更高要求，商家才能赢得客户的信任，在店铺运营这场长久战役中取得胜利。

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