从零开始了解SEO基础知识和SEO优化基本步骤

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"content":" 为了切实有效地开展 SEO 优化工作，你首先需要对 SEO 有一定的认知，涵盖其基本理念、原理以及基本步骤等方面。熟悉这些知识，能够高效地针对不同类型的网站进行 SEO 优化，并成功应对各类挑战。

一、SEO 究竟是什么？

SEO指的是借助搜索引擎的检索规则，提升目标网站在相关搜索引擎搜索结果中的排名。其主要目标是增加网站的免费自然流量，增强网站的竞争力，进而获取更多收益。

除了对网站进行优化之外，从事 SEO 的人员还能结合搜索引擎的算法特点开展网络营销，将企业所需营销的目标信息传递给目标用户。因此，SEO 在网络营销中占据着重要地位。

二、SEO 对各类网站的重要作用

随着互联网的迅猛发展，SEO 的应用范围不断拓展。无论是门户网站、企业网站、电子商务网站还是个人网站，SEO 都发挥着不可忽视的作用。当前互联网上有不少人声称 SEO 已死，个人对此观点并不认同。只要有用户的地方就有流量，有流量就需要 SEO，在此不做过多争论，仅代表个人观点。

1.SEO 对门户网站的作用

对于门户网站而言，SEO 优化能够让网站获取更多流量。由于门户网站拥有大量页面和关键词，如果通过竞价排名的方式来增加流量，将会产生巨额成本。而借助 SEO，网站能够获得较高排名，以较低成本获取巨大流量。如图所示，腾讯网每天通过 SEO 在百度获得的流量为 587 万至 967 万。

2.SEO 对企业网站的作用

对企业网站来说，SEO 不仅可以提高网站流量，还能提升流量质量。高质量的流量往往来自企业的潜在用户，当浏览者通过企业网站了解企业的产品和信息后，就有可能成为企业的直接用户。因此，SEO 对提高企业网站的转化率和销售量起着至关重要的作用。

某体育运动网站每天通过 SEO 在百度获得的流量，全网流量总和为 150000 至 240000 左右，该网站目前效益显著。

3.SEO 对电子商务网站的作用

对于电子商务网站来说，SEO 更是不可或缺的推广方式。电子商务网站只有拥有大量潜在顾客，才能形成销售。通过 SEO，企业可以向更多潜在顾客展示自己的产品，这样不仅可以节省巨额广告费用，还能提高产品销量。

京东商城每天通过 SEO 在百度获得的流量，全网流量总和为 500 万至 900 万。

4.SEO 对个人网站的作用

个人网站通常资金有限，更需要成本低、效果好的推广方式，而 SEO 正好可以满足这种需求。通过 SEO，个人网站可以获得更多流量和关注，从而扩大网站的影响力和知名度。

某个人网站每天通过 SEO 在百度获得的流量为 602 至 960，在个人网站中表现出色。

三、SEO 优化的基本步骤

做事通常要有先后顺序，否则会浪费时间，甚至事倍功半。对于 SEO 来说，其技术要求相对较高，整个工作流程贯穿网站的策划、建设、维护的全过程，需要按照相应步骤进行。下面就对 SEO 的基本步骤进行介绍：

1. 网站定位分析

进行 SEO 的第一步是网站定位分析，其目的是确定网站在互联网上的角色、向目标群体传达的核心概念以及网站需发挥的作用等。对于 SEO 而言，网站定位分析至关重要，只有明确了网站的定位，才能有条不紊地开展下一步工作。

2. 关键词分析

关键词分析是 SEO 中极为重要的一个步骤，后续工作都围绕选定的关键词展开。根据网站的定位选择合适的关键词、筛选优质关键词能让网站获得更多流量。关键词分析包括核心关键词分析、次要关键词分析、长尾关键词分析、关键词关注度分析、关键词相关度分析、关键词布局分析等。

好的网站结构更有利于搜索引擎收集网站内容，从而使网站在搜索结果页面中排名靠前。

好的网站结构需遵循以下四个原则：

采用扁平结构或树形结构

当前，比较有利于 SEO 的网站结构主要是扁平结构和树形结构。扁平结构网站如图所示，整个网站以首页为起点，延伸出的页面都是以网站主域名为基础的页面或栏目，所有页面只需点击 1 至 2 次即可到达。该结构适用于产品单一的企业官方网站。

树形结构网站如同一棵枝繁叶茂的大树，由主干、主分支、子分支、树叶四部分组成。主干相当于网站的首页，主分支相当于二级栏目，子分支相当于三级栏目，树叶相当于每个栏目的子页面或者最终页面。树形结构网站如图所示。树形结构网站的层次不宜过多，从首页开始最多点击 4 次就应到达最终页面。该结构适用于电商或资讯类网站。

优化网站导航

网站导航是引导用户访问网站的栏目、菜单、布局结构等网页形式的统称，其主要功能为引导用户方便、快捷地访问网站内容。对于小规模网站而言，全站可以只使用一个导航，通过该导航即可抵达所有栏目。而对于大型电商网站和资讯门户网站来说，需要在网站首页中设置主导航，然后在其中设置次级导航。需要注意的是，主导航应该在网站首页第一屏的醒目位置，且建议采用文本链接的形式。如图所示为搜狐网站主导航。

如果网站的主导航包括多个次级导航，并且次级导航也有很多分支，可以将次级导航独立出来使其成为二级频道。如图所示为搜狐体育频道导航。

除了主导航和次级导航外，还要有面包屑导航，其作用是显示当前网页在整个网站中所处的逻辑位置，其形式为 “主分类一级分类二级分类三级分类最终内容页面”。一般情况下，分类层级不超过 4 层，这样既可以让用户快捷地找到当前网页所处的位置，又能保证栏目分类后各个栏目的权重不至于太分散。

优化内部链接

一般情况下，用户都希望点击一次就能到达目标页面，但实际上一个页面很难满足用户搜索同一个或同一类关键词的所有需求，因此就出现了将所有相关页面的链接聚合在一起的聚合页面，或者在目标内容页面中添加相关内容页面链接的网站架构优化策略。一般页面中包含 “相关”“推荐” 等文本的栏目都是基于这个目的建设的。

虽然百度近期已经宣布关闭了 Sitemap 功能，但还是建议大家建立一下 Sitemap 地图，有总比没有好，而且我们的目标搜索引擎不止一个，所以 sitemap 依然是需要的。根据自己的网站结构去制作网站地图，让搜索引擎通过网站地图可以访问站点上的所有栏目和网页。

网站地图有两种格式，一种是 HTML格式，可以方便用户快速查找站点信息；另一种是 XML格式，可以方便搜索引擎获取网站的更新频率、更新时间和页面权重等信息。

4. 网站页面优化

网站页面的好坏将直接影响网站在搜索引擎中的收录量，而收录量是搜索引擎权重的一个重要指标。因此，网站页面优化也是比较重要的一个步骤。一般网站的页面类型大致可分为首页、栏目页、专题页、内容详情页等。在对网站页面进行优化时，不能只优化首页，栏目页、专题页和内容详情页也要进行优化，这样才能达到整站优化的目的。首页和栏目页一般是比较固定且重要的，因此要重点进行优化；专题页的时效性、针对性非常强，在优化过程中需要有所体现；内容详情页则需要根据内容重要性的高低在优化上有所偏重，如虽然企业网站中的 “关于我们” 页面，对树立企业形象、提高用户信任度是非常重要的，但一般不会将其作为优化的重点。

5. 网站内容优化

网站内容优化首先要做到的就是坚持更新。如果网站定期添加新的内容，就会使网站有大量的页面被搜索引擎收录，使网站有机会抢占更多的关键词，这对网站权重的积累有一定的帮助。

其次要提高内容的质量，符合用户需求的原创内容是积累搜索引擎信任度的最佳途径，这不仅是为了短期内提高网站的排名，更是为了长期提高网站权重。网站权重对网站来说非常重要，例如，在多个网站上都有一篇相同的文章，有着较高权重的网站会让搜索引擎更愿意相信来源于此网站的信息，从而给予其更高的排名。

一般来说，企业网站的常规栏目包括企业新闻、产品介绍、企业简介等与企业有关的内容，要想做到经常更新比较困难，可以考虑建立行业新闻、问答、专家讲堂等资讯类栏目。另外，在保持网站推广更新的同时还要注意内容的质量，权威性的内容更有机会在站外被引用。

6. 主动向外提交网站

除了被动地等待搜索引擎抓取网站的页面外，还可以主动地向各大搜索引擎及各种分类目录网站提交要推广的网站。

7. 导入外部链接

外部链接是指从别的网站导入自己网站的链接。外部链接的质量会在很大程度上决定网站在搜索引擎中的权重。导入外部链接的方法有很多，主要包括友情链接、知识问答、网络收藏、软文推广、分类网站、在线黄页、论坛等。

8. 数据监控与分析

要真正做好 SEO，数据监控与分析是必不可少的。通过对网站 SEO 数据的监控和分析，能对网站的 SEO 健康指数进行评估，及时发现网站的 SEO 趋势，并采取相应的措施，提升网站的 SEO 健康指数。数据监控与分析主要包括以下七个方面的内容：

监控页面抓取情况：监测搜索引擎对网站页面的抓取情况，是网站 SEO 数据监控与分析的第一步。这需要分析网站日志，统计出各类主流搜索引擎的来访情况，并记录下来，每日更新。

监控页面收录情况：分别统计每个搜索引擎总的收录情况，对有多个分站的网站，要分别记录每个分站的情况。

监控页面快照：分别统计每个搜索引擎的网站快照更新情况，对网站首页、频道页要予以特别关注和记录。

监控关键词排名：分别统计网站核心关键词和长尾关键词的每日排名情况。

监控 SEO 流量：分别统计每个搜索引擎每日给予网站的 SEO 流量，包括访问数、页面数、跳出率、停留时间等。

监控反向链接：记录主流搜索引擎的反向链接数据。记录下所有外部链接 URL地址，检查、记录异常外部链接，并中断其链接。

使用官方站长工具检测：如每日使用百度站长等工具进行检测，对发现的问题及时进行记录，并予以解决。

SEO 优化不可能一步到位，需要日积月累、坚持不懈才能取得一定的成效。只有通过长期的数据监控和分析，找到网站 SEO 优化动态发展曲线，才能够对网站未来的 SEO 发展趋势进行准确判断，从而给网站的优化带来较大的帮助。"

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