从搜索算法的技术角度剖析淘宝标题以及关键词

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"title":"淘宝搜索步骤及关键词分析",

"content":"现在，我们来拿一个长关键词进行搜索尝试。将某个宝贝的全标题复制，在主搜中进行搜索。在搜索结果页面空白处单击右键，选择查看网页原代码，然后在源码页按下 ctrl+f 键，在搜索框中输入 spanclass="H"。下面解释一下这个步骤：

1. 用户根据自身需求搜索关键词，可以是长关键词，如‘雪纺连衣裙长裙’；也可以是短关键词，如‘连衣裙’；甚至可能是一些比较奇特的关键词，像‘什么东西好吃’‘怎么找女朋友’等。

2. 当用户将搜索关键词提交给淘宝后，淘宝会对这些关键词进行分析，也就是分词。淘宝对关键词的分析涉及到关键词粒度的大小，而关键词粒度是指数据的精准程度。这里就会涉及到分词中的词义分词法，它是进行句法、语义分析，利用句法信息和语义信息来处理歧义现象从而进行分词。例如‘雪纺连衣裙长裙’这个关键词，淘宝会将其分成‘雪纺’‘连衣裙’‘长裙’。当然，分词远不止这么简单，这只是分析的一部分。如果遇到比较奇葩的关键词，如‘什么核桃好’，淘宝也会通过词义分词法进行分析处理，去掉干扰信息。

4. 匹配好后要返回结果，这时上下架时间就发挥作用了。因为搜索引擎的轮播机制，如果用户搜索的关键词经过分词后，发现有很多宝贝，这时就涉及到排队展现的情况。如果在文本匹配的情况下，你的宝贝正好快要下架，且有用户搜索了你的关键词，那么你就获得参与展现的机会。但这里还有一个门槛，就是权重，它涉及到转化、点击率、人气等，这些值越高，理论上权重就越高，展现位置也就越靠前。

说了这么多，那我们如何通过这些技术获得流量呢？

1. 很多人在标题里重复使用一个关键词，其实只需要使用一次，比如搜索‘七分裤’就会被匹配，这样可以节省空间。

2. 有时候我们可能会发现一些黄金关键词，搜索量大、转化不错且宝贝数较少。但这样的关键词在数据魔方里可能是紧密关联在一起的，而你可能发现这个关键词中的一些字在你的标题中已经有了。这时如果你想把这个关键词加到标题中，但又不想影响现有标题的权重，不想做大的改动，可以把找到的黄金关键词复制到淘宝搜索，看看展现结果，是否存在紧密关联的现象。例如搜索‘女士短裤七分裤’，如果出现紧密关联的情况，新加进的关键词不放在一起可能就不展现。下面看看紧密关联和没有紧密关联的情况。再看关键词‘雪纺连衣裙长裙’，只要搜索这个关键词，标题里有这个关键词的宝贝都会被检索到，不管放在哪个位置。这都是基于淘宝的分词，我们来看这两个关键词的分词情况就清楚了。‘雪纺连衣裙长裙’会被分词成‘雪纺’‘连衣裙’‘长裙’；‘女士短裤七分裤’会被分词成‘女士’‘短裤’‘七分’‘裤’。这里就涉及到前面讲的词义分词法，值得大家好好思考。

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