数字百科:什么是搜索引擎优化WhatisSEO？

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"title":"什么是 SEO？详解搜索引擎优化",

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SEO，即 Search Engine Optimization，是当前备受关注的热门领域。在如今网站竞争极为激烈的环境下，SEO 的重要性日益凸显，被众多从业者所认可。然而，搜索引擎优化这个概念，似乎每个人都略知一二，但实际上却很难准确区分其中的干货与道听途说，对于初学者而言更是如此。那么，究竟什么是 SEO 呢？

SEO 是英文词组‘Search Engine Optimization’的缩写形式，它涵盖了一系列旨在提升网站在搜索引擎结果页可视度的技术手段。进行搜索引擎优化的核心目标，就是让目标网站在搜索引擎特定结果页中尽可能地占据靠前的排名位置。当然，说起来容易做起来难……

搜索引擎优化技术主要分为以下两个部分：

白帽 SEO：

黑帽 SEO：

此外，还有一份 SEO 术语词汇表，其中包含了在 SEO 工作中频繁使用的专有名词缩写及其代表的意义。

为何 SEO 如此关键呢？归根结底，SEO 就是为了提升网站排名。那么，为何网站排名如此重要呢？更高的排名意味着更高的点击率。对于那些主要在网上盈利的公司来说，排名甚至关乎生死存亡。而 SEO 能够助力这些公司将来自搜索引擎的流量有效地导入到自己的网站之中。

搜索引擎是如何运作的呢？互联网的规模庞大无比，截至目前，全世界经过分类目录的网页大约有 500 亿个。如果没有搜索引擎，绝大部分网站上的信息将难以获取，就如同大海捞针一般。搜索引擎通过对网页进行分类和整理目录，从而能够呈现出与用户搜索最为相关的结果。不过，这张目录始终处于不断变化之中，新的网站每天都在涌现，旧网站也在不断被重新设计。因此，搜索引擎需要借助工具来确保自己的目录能够及时更新。于是，搜索引擎发明了 crawlers，这些网络机器人每天自动在网页上抓取信息、链接、图片、视频以及其他文件，以供搜索引擎收录。以下是搜索引擎利用网络机器人创建结果页面的方式：为了将最相关的网页匹配给读者，搜索引擎会对网页进行排名。

搜索引擎排名的依据有哪些呢？在超过 200 个排名影响因素中，相关性是最为关键的一项。在此，我们不会探讨所有的排名依据，仅介绍其中最重要的几个：Google 会检查有多少搜索请求与网页上的关键词相匹配。如果匹配的关键词出现在域名、URL、标题、标签或者内容中，那么该网页将会被认为与搜索请求高度相关。Google 通常认为创立时间越早的网站，其权威性越高。经常更新的网站，如添加新页面、修改旧页面等，是证明网站活跃的依据。

算法升级又是怎么回事呢？Google 的搜索引擎算法已经历经多次升级。升级算法的目的是为了提供更高质量的搜索结果。其最近的两次升级代号分别为‘Panda’与‘Penguin’。前者大约影响了 12% 的搜索结果，后者于 2012 年 4 月发布，影响了大约 3.1% 的搜索结果。对于网站来说，算法的改变可能会导致莫名的、长期的流量急剧下滑。此时，网站管理者需要及时检查网站分析工具，并与搜索引擎发布的算法升级规则进行对比，做出相应的调整。针对 Google 最近的两次算法升级，‘负面 SEO’开始受到关注。负面 SEO 是指竞争对手故意向你的站点导入大量低质链接，而 Google 会因此惩罚‘你的作弊行为’。关于负面 SEO 的详细内容，读者们可以参考相关的信息图。

那移动端 SEO 又是什么呢？自 2011 年起，全球智能手机销售额已经超过了 PC。随着智能手机市场的高速扩张，移动端 SEO 必然会越来越受重视。在最近的两年里，我们看到越来越多的移动端子域名出现，类似 m.xoxoxoxo.com 的网站都是专门为移动端设计的，并且与传统 PC 端的网页几乎隔绝。不过，你也可以通过响应式设计，使自己的网站在被移动设备访问时，能够根据屏幕比例进行自适应缩放，这样就无需建立两个内容相同的网站了。最后，用户在移动端搜索的关键词会比在使用桌面端时更短。所以，如果你的网站针对的是移动端用户，请多设置一些短关键词。

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