SEO优化：盘点seo标题优化的作用及权重积累原理

SEO 优化：探究 SEO 标题优化的作用与权重积累原理

引言：文章标题看似简单，实则蕴含着诸多玄机。许多人知晓文章标题的重要性，然而对于其重要性的具体体现，却往往一知半解。

来源：公关之家 作者：小 5

通常情况下，企业若想获得某个目标词的排名，可以先拿下流量较高且竞争度较小的长尾词，以此作为权重过渡。当权重积累到一定程度时，目标词的排名也会逐步提升。蓝海词可遇不可求。

有些撰稿人精心撰写了近万字的优质稿件，但对文章标题的撰写却随意且不重视，最终导致优质内容的阅读量寥寥无几。

无论是何种类型的稿件，文章内容固然重要，但在很多时候，标题的重要程度甚至超过内容。

此前在朋友圈中曾看到一篇文章，名为《我市关于暴雨强制放假通知》，该文章阅读量达到 10 万 +，但其内容仅是一张恶搞图片。

由此可见，标题对文章曝光度和阅读量的影响是显而易见的。接下来，将为大家详细阐述标题对一篇文章的具体作用。

一、标题的作用

标题对文章的重要性不言而喻，但具体作用在哪里，很多人概念模糊。在笔者看来，标题的作用主要体现在提升关键词匹配及权重累积、增加文章曝光量、提高文章点击率等方面。

关键词匹配及权重累积

除了一些定向推广的内容外，我们在网络上寻找内容时，通常会通过平台搜索栏输入关键词进行检索。我们输入的关键词主要用于匹配精准内容。因此，标题中需要包含具有热度的关键词，以便匹配用户检索。这是标题的首要作用，即实现群众检索内容的匹配。

此外，当我们通过检索某个关键词并点击进入想要查看的内容时，该文章会获得一定的权重累积。至于具体的累积原理，将在后续篇幅中详细介绍。

内容匹配和权重积累是标题的根本功能之一。随着搜索原理的变化，如今许多平台的关键词内容匹配分为精准匹配和广泛匹配。

精准匹配：标题中需要出现全部检索关键词的内容。

广泛匹配：在搜索引擎智能分析的基础上，用户检索的关键词可能会被拆分匹配或近意匹配某篇文章的标题。例如，当我们搜索 “品牌推广策略” 时，检索出来的内容可能是 “品牌推广” 或 “品牌公关策略” 等。这种匹配方式就是广泛匹配。

标题曝光量

通过模拟自然检索的过程，我们会发现，搜索系统无法控制我们点击哪个链接，但可以对搜索页前面的内容排名进行操作。因此，好的标题虽然不能直接提升流量，但通过权重的积累可以增加文章的曝光量。

关键词匹配越精准，在竞争力较低的情况下，文章可能会获得较高的排名。这关键在于标题目标关键词的布局情况。在后续关于标题关键词拆分及词根含义的部分，将详细说明。

简单来说，合理的关键词布局能够在内容权重不足的情况下，依然获得较大的链接曝光量。

文章点击率

在上文中提到曝光量时，我们说过，系统不会主动为我们的内容分配流量，因为流量具有主观性和不确定性。谁能保证自己的内容排名第一就能让所有看到链接的人都点击进来呢？搜索引擎不能，但标题可以。

这里涉及到点击率的问题。文章标题的撰写质量不同，吸引用户点击的吸引力也会有所差异。点击数与曝光量之间的数据比就是我们所说的点击率。

对于曝光量而言，主要影响因素是关键词布局以及对应关键词的权重积累程度。而对于点击量来说，直接影响因素是标题，与其他具体数据无关。

从概念上讲，在提升内容权重和创作优质标题的难度对比中，后者更为直接、简单且一劳永逸。权重积累是一个时段性过程，也是所有内容都必须经历的过程。

二、标题关键词拆分及关键词权重积累布局原理

谈到搜索引擎，就不得不提及关键词，而说到关键词，就必须了解词根的概念。

关键词产品以及 “词根” 的含义

词根是指搜索引擎在我们理解范围内所能拆分的最小单位。当然，搜索引擎由代码组成，其检索的内容是 “0” 和 “1”，但这种方式并非所有人都能理解，因此才有了词根这个 “中文式” 概念。词根拆分的关键在于我们能够理解并迎合大众的阅读习惯。

以 “品牌定位策略” 为例，为大家讲解 “词根” 拆分的内容。

“品牌定位策略” 可以拆分成 “品牌”、“定位”、“策略” 三个词根。内容权重的积累也会分别积累到每个具体的词根上。

这三个词根可以自由组合，并且都可以匹配到相应的内容。例如 “品牌定位”、“品牌策略”、“定位策略” 等，它们都可以作为检索关键词进行匹配。

关键词权重积累布局：长尾词或蓝海词

在 “品牌定位策略” 中，我们会发现，它拆分重组出来的词，搜索热度仍然较高。对于新上架的链接来说，很难与之竞争。此时，如何让新上架的链接快速获得曝光和流量，就是关键词布局所要解决的问题。

关键词布局的目的是让链接能够相对平稳地获得权重积累。其中涉及的概念包括：目标词、长尾词、蓝海词。

以 “品牌定位” 为例，我们将 “品牌定位” 作为目标词。那么 “品牌定位策略” 或 “品牌定位是什么意思” 等词就是我们所说的 “长尾词”。

一般来说，企业想要获得某个目标词的排名，可以先通过拿下具有高流量且竞争度较小的长尾词，作为权重过渡。当权重积累到一定程度时，目标词的排名也会逐渐提升。

无论是 “品牌定位策略” 还是 “品牌定位是什么意思”，它们都包含目标词 “品牌定位”。因此，当长尾词积累权重时，在 “词根” 和标题 “拆分” 的原理下，目标词 “品牌定位” 也会获得相应的权重累积。

此外，对于蓝海词，需要通过对应平台的数据后台实时监控获取。因为这些词通常具有 “高热度” 且 “平台内容数量少” 的特点，关键词竞争度很小，很容易给网站带来权重的快速提升。

在标题中如何合理地设置关键词？