如何优化标题，提高店铺自然搜索流量？

一个优秀的卖家，在新品上架前，产品标题应有所准备，不过更多情况是上架后再对标题进行优化。当产品自然搜索量低，流量增长缓慢或停滞时，就需考虑标题优化了，一般在产品下架后进行优化，这样对原有关键词权重影响较小。为何要优化标题呢？很多人或许并不清楚，只是看到别人优化便也跟着做。实际上，优化标题是为了让产品的消费群体更便捷地找到产品，使淘宝搜索引擎能更好地对产品分类，判断产品符合哪些人的购物需求，进而给出相应的展现人群。所以要牢记，标题优化是给搜索引擎看的。

了解 —— 分词原理

在谈及提升标题关键词权重的方法前，先为大家阐释一下搜索引擎的分词原理，其本质是：搜索引擎针对用户提交查询的关键词串，进行一定处理后，根据用户的关键词串运用各种匹配方法进行的一种关键词处理技术。比如宝贝标题写好且准备就绪上架后，淘宝的搜索引擎更新通常较快，一般不到 10 分钟就能用宝贝的全标题搜索到宝贝。此时，只要发现能用全标题搜到宝贝，我们就可以了解搜索引擎对标题会切分成哪些词了。

清楚 —— 如何优化标题

标题的规范:

A 丶要充分利用 30 个汉字，但不能语句不通、毛病众多、堆砌关键词做标题，一是淘宝对此有所抵制，虽说现在没那么严格；二是用户体验不佳。

注：淘宝规则：避免使用大量类似 / 重复标题、故意堆砌一些品牌、使用特殊符号、注意敏感词，适当使用空格，有些敏感词不太严重时可以先用着，前段时间，‘原单’等词还可用，不过现在已禁用，所以有时我们可以利用一下淘宝的规则漏洞。

B 丶关键词排列

①第一关键词第二关键词第一关键词特殊字符第二关键词，即紧密排列规律，搜索时特殊字符将被忽略，搜索结果不含拆分。

②第一关键词空格第二关键词第二关键词空格第一关键词，即顺序无关规律，用空格分割两个关键词，搜索结果中含拆分，关键词出现顺序和搜索时的顺序无关。

不同标题的影响：

1 丶一款宝贝可以使用 2 个推广标题，你是否都设置了？其实应设置四个，不断进行测试。

2 丶标题务必尽量包含产品的主要属性词，比如蕾丝是个重要属性，那就一定要加上。因为推广设置关键词时，会大量用蕾丝去组合关键词，若此处未加，质量得分会受影响。

3 丶保证推广标题读起来通顺。不要设置得特别拗口，本来‘蕾丝吊带睡裙’挺好的，你非要设置成‘睡裙吊带蕾丝’，这样读起来就很拗口。

4 丶标题中带一些具有营销性、能吸引点击的词很有必要。例如‘特价热卖’‘限量抢购’‘爆款热卖’‘仅限一天’等等。

下面进入主题！淘宝店铺内的宝贝标题优化需要注意哪些方面？

一丶标题空格的影响

淘宝标题是否设置空格，对宝贝的搜索有影响。

例如，宝贝标题中若设置了空格，在搜索 “修身连衣裙” 和 “连衣裙修身” 这两个关键词时。

通过上图数据显示，关键词设置成有空格时，即使顺序颠倒，搜索量还是一样的。但如果关键词中没有空格，在搜索 “修身连衣裙” 和 “连衣裙修身” 时，关键词顺序颠倒，搜索量会相差很多倍。

所以由此可见，巧妙设计空格能扩大搜索范围，提高宝贝曝光率，提升点击效果。

二丶淘宝标题紧密度

要让宝贝排在搜索前页，就要学会对宝贝的关键词进行合理排列。下面举例说明。

如现有 “时尚大码女装” 和 “时尚 大码 女装” 这 2 个关键词，按常理，只要别人搜索 “时尚大码女装”，这两个关键词都应展示。

但其中有个鲜为人知的秘密。在搜索 “秋款修身连衣裙” 这个关键词时，紧密排列的关键词标题会优先展示。也就是说用户搜索 “秋款修身连衣裙” 时，先展示 “秋款修连衣裙”，然后再展示 “秋款修身连衣裙”，这就是紧密排列优先展示的原理。

三丶在空格中插入关键字

卖家们都很珍惜标题中的每个字符，都想充分利用好。所以遇到一些热门且带空格的关键词时，卖家们会比较头疼。如 “秋款修身连衣裙” 这个关键词较热门，如果直接把这个带空格的关键词放入标题，很多人会觉得浪费。

那我们可以怎么做呢？大家可以在这些有空格的关键词中，适当加入宝贝的属性。如刚才的 “秋款修身连衣裙”，可写成 “秋款修身韩版连衣裙”，这样就能有效利用标题中的每个字符了。所以要想宝贝关键词设置得恰到好处，必须确保每一个字符的精准性和常搜索性。

四丶长尾关键词

有人看了一些标题优化的文字后有疑问：长尾关键词一般都包含热搜关键词，说区别长尾和热搜关键词没意义。

搜索引擎读取标题有个最大匹配扫描，如果顾客搜索的关键词很短、很常见，对于这个关键词你是无法优化的。如果是一个长尾关键词，这时若标题里的关键词和顾客搜索的一致，那么搜索会默认这是最大匹配的结果，你的产品也会得到优先展示。从技术角度讲，我们能优化的也只是长尾关键词而已。

因此，在优化标题前的思路很重要。普通销量宝贝标题设置应是：在保证长尾关键词最大匹配的前提下覆盖热搜关键词。

还有些小伙伴，知道长尾关键词的重要性后，在标题里组合了很多长尾词，最后虽然搜这个词展现量很好，但只有自己在搜。

因此选择长尾关键词还需注意两点：

1 丶有效性：你设置的长尾关键词必须有一定数量买家在搜索。建议通过数据魔方淘词里行业热词榜选择。另外，我比较喜欢选择长尾且转化率偏高一点的词来优化。

2 丶头词：选择和你成交关键词的成交指数相仿的关键词，这样才能保证你在这个词里的点击率最大。

如果你坚持写标题优化日志，过一段时间，会发现一个有趣的现象：随着产品人气升高，热搜关键词和成交词会越来越短。而这时就预示着：要进行新一轮的标题优化了。因为用户搜索行为不断变化，热词如‘修身连衣裙’等基本不变，长尾词变动较频繁，大概一到两周优化一次比较合适既然标题优化的注意事项知道了，那如何评判是否是一个好的标题呢？

五丶设置和增加权重和转化

PC 端和无线端标题优化技巧类似，下面再为大家讲解无线端宝贝标题优化应注意哪些。

手机专享：这是一款被搜索加权的折上折营销产品，是无线端非常重要的一个设置；拥有手机端独立的筛选条件，可获得手机端搜索加权，宝贝优先被展示。

淘金币设置：这个一直专属 C 店的活动，很多人以前只知道它能做活动，不知道现在应用到手机淘宝上，其实淘金币对手机淘宝的排名影响很重要。

免运费：在掌柜能够承受的范围内结合宝贝实际情况设置 “免运费” 优惠。买家在设置里面筛选时，宝贝更容易被展现。

宝贝主图：主图是买家进入详情页之前对宝贝的第一印象，主图的视觉效果将直接影响是否能引入无线流量。无线端宝贝主图设置要求：文字少、拍摄镜头大、细节放大突出卖点、LOGO 添加、色彩搭配与买家喜好吻合等。

总的来说，在标题优化上，无线端跟 PC 端区别不大，但无线端更注重主图权重和详情页权重，标题需要更加精准。因此，注意以上提到的关键词选取方法和宝贝权重提升方法，就可以轻松搞定无线端标题优化了。