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决定权重有哪些因素

发布时间:2024-10-16 05:39:29     来源: 联岸传媒集团

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淘宝天猫的权重机制将发生变化,不再仅依据单一的 UV 价值、坑产、转化、收藏、加购等率值数的增加来提升权重,而是随着标签的深入,基于人的个性化需求改变而重新定义新的权重。

淘宝天猫的权重机制将发生变化,不再仅依据单一的 UV 价值、坑产、转化、收藏、加购等率值数的增加来提升权重,而是随着标签的深入,基于人的个性化需求改变而重新定义新的权重。

当下权重可定义为:权重 = 属性 + 词系 + 标签 + 入池。

决定权重的第一个因素:属性。它可分为三类,即商家、类目、产品。

为何商家可称为属性之一呢?商家就如同一家店铺的整体,店铺的整体运营状况以及总评分,这属于一类属性,该属性的优劣及大小都会产生较大影响。

第二个类目属性,对于多数天猫商家而言,类目属性在一定程度上是固定的,但在二三级以及叶子类目方面,需要自行挖掘和细分,做到不贪大,做细做精即可。

第二个类目属性,对于多数天猫商家而言,类目属性在一定程度上是固定的,但在二三级以及叶子类目方面,需要自行挖掘和细分,做到不贪大,做细做精即可。

第三个是产品属性,即产品本身,这是最为直观、形象的属性,既可以自行编写、调整,也可通过系统识别获取,还能强制打标,能够具体细化,也是最能体现价值的。

正如之前常提及的,在做店铺之前一定要做好店铺的运营定位,将其分为三类属性,这样会更细致、明确。

这也将成为之后决定店铺权重的重要因素之一。

决定权重的第二个因素:词系。可分为产品核心词、产品流量词、产品属性词、产品趋势词。

产品核心词可简单定义为产品名称,搜索产品时即搜索其名称,所以在市场中,非标和标品的词定更为贴切。

产品流量词通常围绕产品词转动,流量大的词一般就是产品核心词,即产品流量词。

然而每个产品流量词的多少,决定了产品的属性,由此产生了产品属性词,若属性基数足够大,市场便会进一步细分类目。

只要不断发展进步,以及新旧和潮流与传统的更迭,就会产生产品趋势词,这类词往往较难预测,但抓住便是机遇。

这四类词的精准性和使用需结合店铺及产品具体情况,在不同场景下展现的效果各异,但这些词系都是影响权重的重要因素。

决定权重的第三个因素:标签。标签可分为店铺人群标签和产品人群标签。

首先是店铺标签,店铺标签此前在数据表现上不太显著,但如今在数据体系展示中愈发突出,主要包括店铺会员、店铺总消费、非店铺消费,其中店铺消费者又涵盖潜客、新客以及老客这三个人群标签。

这些对店铺的定义会产生极大影响,例如:大且老店与小且新店同时上一款新品,流量上升趋势及流量展现形式截然不同,并非主图点击率差异,也不是系统基于店铺情况给予相差巨大的展现,而是在展现的人群方面。

在给予匹配人群度时,系统对大店的人群标签更为直观精准,点击率更高,流量情况更清晰,这在直通车上也得到证实,虽直通车权重有影响,但在点击率方面确实差距较大。

其次是产品标签,产品人群标签更为明显,对于爆款打造而言,目前呈现出标签化 - 人群标签的特点,尤其是基础的人群标签,人群标签精准才能进入相应池子,打开流量入口。

其次是产品标签,产品人群标签更为明显,对于爆款打造而言,目前呈现出标签化 - 人群标签的特点,尤其是基础的人群标签,人群标签精准才能进入相应池子,打开流量入口。

如何抓住基础人群标签并放大,是目前最难的一点,数据不太可控,但这确实是影响权重最大的因素之一,此前有内部人员提及产品标签一般不会打乱店铺标签,除非店铺规模足够大、影响力足够强。

决定权重的第四个因素:入池。这是做运营的基本目的,无论想获取何处的流量,都需要一把钥匙,即入池的门槛,无法入池便难以打开流量窗口,此时就需追求精准性。

包括内容端、自媒体端以及短视频端口,都需在推荐式的情况下打开端口,才能迎来后续的强爆发。