淘宝搜索排名的影响因素及提升权重的方法
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淘宝的搜索排名一直是备受关注的话题,因其与卖家商品的展示紧密相连。
今天就从以下两方面为大家阐述如何让产品排名更靠前。
1. 影响搜索排名的因素;
2. 如何有效提升权重。
现在进入正文。
1. 首先探讨影响搜索排名的因素
先从理论谈起,个人一直认为理论相当关键,建议大家多研读理论,毕竟理解理论能助力我们更明确地进行操作。
那么何为搜索权重呢?
实际上权重是一个相对的概念,它由众多部分构成,受多种因素左右。好比一张 100 分的试卷,有 100 道题,每道题都是试卷的一个组成部分,答对或答错都会影响最终的总分,权重亦是如此。
淘宝系统每日凌晨 2 点至 8 点计算每个商品的权重,随后进行排序,卖家在搜索关键词时,以非个性化的方式,使用该关键词的商品依照权重从高到低展示。
现在为大家讲解影响产品权重的因素有哪些。
1. 标题权重
标题是客户找到你的关键要素,所以标题优化至关重要。
下架时间权重
下架时间权重
下架时间的权重由关键词使用数量和产品数量决定,竞争激烈的产品下架时间影响较大,竞争较弱的产品下架时间影响较小,来看下面两个例子:
先说大品类:女装:
A。
B.
能够发现,无论是第 1 页还是第 50 页,具体的下架时间都是几个小时,除了特定位置,没有一个超过 1 天的。这表明在这个品类中,下架时间对排名的影响颇大。在优化中下架时间很关键,这需要借助插件,可通过百度搜索:店铺查询,安装插件即可查看,较为简便。
再看一个小品类:例如无糖食品
我们察觉到,即便在第一页,产品下架的时间也较长。因此,对于小品类而言,产品下架时间对权重的影响并不大。
3. 人气权重
影响人气权重的因素包含:访客数、收藏数、加入购物车数、销量、点击率、转化率、收藏率、加入购物车率。
这个因素非常重要,可以说是关键所在,我们会在第二部分详细阐述。
4. 类别权重
标题中的关键词类别具有优先权,该如何理解呢?请看下图:
比如有两款产品,均为保暖裤,且标题相同,那么将该产品置于保暖裤类目下,其权重就会高于放在其他类目下。
比如有两款产品,均为保暖裤,且标题相同,那么将该产品置于保暖裤类目下,其权重就会高于放在其他类目下。
5. 店铺权重
影响店铺权重的因素有 DSR、退款率、纠纷率、旺旺响应速度、售出率、消保、违规处罚、退款速度等等,这在第二点会详细讲解。
6. 个性化搜索
个性化虽不纯粹是一种权重,但也可看作一种权重,是淘宝为更精准分配流量而设计的一个权重维度。
影响个性化搜索的因素有:
2. 如何快速提升权重
权重分为基础权重和成长权重,其中成长权重最为重要,若能妥善操作,可迅速提升我们的排名。
1、基础权重包括店铺权重、类目权重、上架、下架时间权重。
A. 基础权重主要涵盖以下几点:
消保充值、交易协议、淘宝币、银行卡支付、花呗支付、农村淘宝、退款率、纠纷率、旺旺响应速度、售出率、消保、违规处罚、退款速度、各类产品自身权重等诸多因素。
每一项店铺权重虽小,但我们有而别人无,那我们就多一点优势,即便展示在同一页面,也可能会有细微的权重差异。
务必关注 DSR 指标,该指标对权重影响极大,一定要每日关注 DSR 的变化,若连续一周下降,必须分析原因,找出问题所在,进而解决。
30 天内销量为零的产品被称作滞销产品。滞销产品过多会影响售罄率,如今对店铺权重影响颇大。所以一定要减少滞销产品的数量。处理这类产品的方式就是下架。
还有一点许多人会忽视,但当下非常重要,即农村淘宝。村淘是农村淘宝近年来的一大重点,所以会有权重的提示,也会有额外的展示。
激活方法如下:
乡村淘宝是淘宝近几年做农村淘宝的一大亮点,所以对权重会有提示,也会有额外的展示。
其他因素都较易理解,大家必须了解并重视。
B. 类目权重
类目权重就是要挑选最佳类目,那如何确定是否为最终的类目呢?很简单,发布产品时输入主关键词,第一个就是最佳类目,如下图:
上架及下架的时间权重
上架及下架的时间权重
分析同行下架的时间很重要,可以用淘宝官方的神格精,功能强大但需收费,有条件的话可以购置一个,若要用免费的,网上有众多插件,点查查就是其中一个,百度搜索一下即可。
2. 权重增长
什么是权重增长?顾名思义,就是权重如何提升。
一个产品上架之后它的基础权重是固定的,由店铺权重、类目权重、上架和下架时间权重决定。然后会有一个基础的展示,接着随着数据的增加,权重会不断提升。如果产品上架之后不进行优化,它的增长会极为缓慢。
那么为何有些卖家的排名上升迅速呢?那是因为他们的权重增长非常快。