淘宝搜索优化:宝贝标题SEO技巧总结淘宝搜索淘宝/天猫电子商务
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一、标题对宝贝展现量至关重要,与主图和排名协同可最大程度获取流量!学习做标题前,先了解如何避免违规!
1. 类目属性相关性
类目属性填写错误,所有努力将付诸东流!
首先在相关工具中查找最佳类目:
找出热门属性,发布宝贝前需做好这些。
属性务必填写完整
2. 关键词堆砌
如‘连衣裙女 ###### 连衣裙 ###### 连衣裙’这样的标题,既违规,又浪费字词资源。
3. 废词乱用
‘包邮’‘特价’‘秒杀’等词为废词。例如,若宝贝包邮,买家搜索‘包邮’时,即便标题不写‘包邮’也会展现;若不包邮,标题写了‘包邮’则属违规且不相关,促销词同理!
4. 关键词拆分
主关键词不能随意加 / 和空格,比如‘连衣裙’‘裙’,若如此拆分,搜索‘连衣裙’时宝贝不会展现。
5. 特殊符号慎用
【】#%@#%…… 等特殊符号请谨慎使用,搜索时会被自动过滤。
6. 标题重复或多款宝贝同一标题
相同属性宝贝,建议打乱关键词顺序,防止被系统判定为重复铺货。
7. 标题填写不当
标题应充分利用 30 字空间,代表着众多流量获取机会,覆盖范围越大,展现量越高!不要盲目复制他人标题,即便同款,在自身未强大前,避免与强大对手直接竞争。
8. 优化频率问题
标题长期不优化会错失展示机会,优化过频又易降权,需把握好度。建议在宝贝下架后 7 天优化,对人气影响较小,同时每日关注关键词进店、转化及收藏数据,有针对性地优化。
9. 品牌词与一般属性词使用
品牌词和一般属性词在标题中不可随意添加,淘宝搜索系统有类目直达功能,会直接展现相关内容。
二、基础薄弱卖家优化方案【无基础、无相关工具、无运营经验卖家】
找词途径
相关排行榜、直通车数据、阿里妈妈、淘宝指数、量子江湖策等。
优化步骤
01 将所有词复制到 EXCEL 表格,如图。找出竞争宝贝数。
02 找出搜索与成交指数!
03 用竞争宝贝数 / 搜索指数找出有竞争力的词。
04 选出主关键词和次关键词,然后进行筛选!
筛选后得出属性词,找出与类目相关的词并保存。
到相关指数工具上测搜索与成交指数,对比后决定取舍。
最后进行组合。
【新品期】尽量用长尾关键词,吸引精准搜索人群!
【成长期】下架后优化,去除长尾词,适当增加短尾词。
【爆款期】占据热搜大词,拓展流量范围。
【优化原则,建议宝贝 7 天下架人气最低时优化,对宝贝影响最小】-------
三、有资源卖家优化原则【有相关工具、有运营经验】
01 优化步骤
通过相关工具抓取数据。
02 排序方式筛选词,
筛选原则:
人气搜索指数低的去掉。
成交指数低的过滤掉。
根据店铺类型筛选商城点击占比。
点击率、成交指数、转化低的去掉,保留高的。
品牌词和与自己类目属性不相关的词去掉。
03 组合标题
30 字标题,60 个字符,务必充分利用,规则和误区参照 A。
四、后期优化策略
每日记录进店数据,相关工具中很详细。
每 7 天汇总数据一次,优化标题前保存上次标题,前后对比,去除劣势部分,保留优势,进行改进。