标题关键词结构

在电商领域，标题关键词的选择与组合至关重要。首先来了解一下关键词的类型。

泛关键词，就如同产品的大类，比如‘短袖’‘吹风机’‘帽子’等。它的特点是流量大，但精确性差，流量质量较差，转化率也低。

泛关键词，就如同产品的大类，比如‘短袖’‘吹风机’‘帽子’等。它的特点是流量大，但精确性差，流量质量较差，转化率也低。

泛关键词的扩展是在泛关键词基础上进一步拓展，加上商品用途、材质等关键词，像‘女款短袖’‘小型吹风机’‘贝雷帽’。其流量大，精确性一般，流量质量一般，转化率低。

核心关键词是商品的核心词，也就是商品本身的关键词，例如‘女款纯色短袖’‘宿舍小功率吹风机’‘黑色贝雷帽’。它的流量一般或较大，精确性较高，转化率高。

长尾关键词的细分则更为多样，可根据产品用途、材质、功能、企业性质、客户群体、营销区域、型号、网民习惯、用户区域来划分，还包括用户对产品各元素的理解、产品风格与特色以及产品的价格等。通过组合以上因素形成长尾关键词，比如‘办公室升降靠背旋转椅’就包含了产品的用途、客户群体、功能等。

接下来看看问题关键词。

1. Why - 为什么做这件事；2. What - 怎么回事；3. Where - 在什么地方执行；4. When - 什么时间去执行；5. Who - 由谁执行；6. How - 怎样执行。

1. Why - 为什么做这件事；2. What - 怎么回事；3. Where - 在什么地方执行；4. When - 什么时间去执行；5. Who - 由谁执行；6. How - 怎样执行。

还有借力 / 创意关键词。借力关键词是在写标题时借用竞争对手的品牌或公司关键词以及客户购买该产品时同时会购买的其他产品类别或名称，比如售卖充电线，产品标题可加上华为、苹果、安卓等相关词汇。创意关键词则是在标题中加入客户使用习惯、符合产品特点特征新颖的关键词。

在进行标题选词时，词根可根据搜索指数 / 在线商品数选择。关键词流量结构布局要涉及整店及产品，且要以关键词为核心而不以产品为核心。常见的选词方式有以下四种：

1. 指数选词：通过指数与流量选择，对搜索指数涨幅变化以及搜索结果页自然搜索 13 - 20 位进行分析，包括产品销量、店铺权重、流量结构、营销活动等。

1. 指数选词：通过指数与流量选择，对搜索指数涨幅变化以及搜索结果页自然搜索 13 - 20 位进行分析，包括产品销量、店铺权重、流量结构、营销活动等。

2. 热搜选词：在阿里搜索下拉框 - 热搜关键词查看推荐与价格区间定位，热搜索关键词与价格区间定位坑位选择。

3. 百度搜索选词：利用百度搜索引擎搜索关键词，查看搜索页抓取选择结构、搜索结果页底部推荐关键词，根据相关性结构适当筛选。

4. 生意参谋：使用生意参谋工具查看入店关键词对标题进行优化，查看行业搜索 / 推荐词、市场竞争 - 选词参考、搜索词参考、关键词标题分析及最近热搜词组选择修正下跌流量关键。

标题关键词组合布局有讲究，为主推词 - 转化词 - 描述词 - 主推词，主推词不可替换，一个产品页面只定位一个关键词，一个关键词要布局整个页面的四处。拆分标题关键词的执行步骤为：首页搜索商品标题 -- 将鼠标移动至商品标题 -- 右键点击 “检查”。要对产品标题词根进行优化，需提前对词根做好分析，围绕词根的转化、曝光量、访客和销量进行分析，不同词根引流效果不同。

标题的词根选择有方法，一个页面选择一个词根，以词为主体的产品发布竞争优势，产品标题为 30 个字即 60 个字符，公式为词根 + 型号 + 词根 + 材质 + 促销词。

关键词的解构覆盖思路包括：

1. 分散布置主推关联：关键词布局分散，分为利润产品联带主推产品流量，每款产品配比 3 - 6 个关键词。

1. 分散布置主推关联：关键词布局分散，分为利润产品联带主推产品流量，每款产品配比 3 - 6 个关键词。

2. 占位流量：核心主推产品的流量坑位树状关键词发展结构的布局位置及发展策略。

3. 多样化：产品的价格结构和款式功能多样化。

4. 意图关键词布局：解决什么问题带来什么利益，内容描述与产品布局。

关键词的运营布局：一期运营关键词数量为 30 - 50 个，配比商品关键词布局全网引流。关键词覆盖数量 = 流量渠道数量。开始 - 泛关键词 + 核心关键词 - 长尾 / 问题关键词 - 借力 / 创新关键词 - 结案。泛关键词为 3 - 6 个，泛关键词扩展为 3 - 5 个，核心关键词为 3 - 6 个。配比店铺主推流量商品冲击市场引流。长尾关键词为 10 - 20 个，问题关键词为 6 - 12 个，配比店铺利润 / 平均商品关键词覆盖。借力关键词为 3 - 10 个，创意关键词为 1 - 2 个，配比新款 / 新颖商品测试关键词及市场反馈。

一个页面结构组四处一词标准优化写法：

标题

属性结构

详情页代码优化

七星信息标准

服务结构

但交易与 BSR 过低也无法稳定排名结构。

最后是标题优化。

1. 修改：有销量、有流量的商品尽量不要修改，如果要修改词组的话要保持在 2 - 3 个字。

1. 修改：有销量、有流量的商品尽量不要修改，如果要修改词组的话要保持在 2 - 3 个字。

2. 替换：有销量但流量少的产品先下架后上架，修改标题的范围是五个字，下架时间控制在一小时之后上架。

3. 撤除：没有销量没有流量的产品不要下架直接撤除再重新上架。

在发布产品信息时，尽量不要跨类目，要保持产品店铺与词根与类目的一致。如果需要跨类目，尽量不要跨一级类目，可以跨二级类目。

词根权重提升有以下五种方法：

1. 交易指数店铺收藏复购率。

1. 交易指数店铺收藏复购率。

2. BSR 提升螺旋流量黑产。

3. 七星信息标准分析用户画像结构。

4. 打造镇店之宝获得流量加持。

5. 打造店铺活动参加官方活动。