产品、编辑必看：撰写搜索引擎喜爱的标题，搜索学堂，百度搜索资源平台

在与大中型网站SEO人员交流时，常听到这样的抱怨：SEO地位低，老是要处理产品技术编辑留下的问题。起初我们觉得很不可思议，但后来发现这种情况相当普遍。对于那些能从搜索引擎获取大量流量的站点而言，SEO思维应渗透到各个岗位。产品人员提交项目MRD时，网页标题的写法不可或缺；编辑在负责文章内容的同时，要设计出吸引用户和搜索引擎的标题，而不能把优化工作都丢给SEO人员。接下来，我们就和产品人员及编辑谈谈网页标题的撰写方法。

1. 标题字数控制在60个字节内

以往经验表明，检索用户比较青睐50个字节左右的标题。对产品人员和编辑来说，标题过短可能无法完整表达网页主题；对搜索引擎而言，标题过长属于‘超标’，只会保留前60个字节的内容。在众多检索结果中，用户目光通常聚焦在标题前半段，所以重要信息放在标题前部很关键。

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3. 放置网站名称，增加曝光机会

有些站点在某领域已有一定知名度和权威性，其站名已成为品牌，可将品牌词体现在标题中。用户面对众多结果时，更倾向于点击自己熟悉网站提供的信息。即便网站目前知名度不够，也不应错过每个品牌曝光的机会。

同一个物品有不同名称，同一件事情也有不同描述，该选哪个放在title上呢？虽然百度有强大的关键词分析算法，但我们建议大家使用搜索引擎用户最常用的那个。关键词的热度可通过百度指数查询，目前网络上还有一些其他工具，也可供参考。

如佳能有一款单反相机，标准全称是“5dmarkii”，简称“5D2”，广大搜索爱好者亲切地称之为“无敌兔”。从字面上看，“5dmarkii”输入较麻烦。再看它们的百度指数：

“5dmarkii”：257

“5D2”：875

显然，“5D2”由于指向清晰、朗朗上口且容易输入，最受搜索引擎用户喜爱。

能体现用户明确需求的关键词往往字数较长，SEO人员一般称其为长尾关键词，如“杭州两日游路线”“从上海到西塘怎么走”等。产品人员和编辑应一方面了解用户需求，一方面制作能满足用户需求的网页，通过将含用户明确需求的关键词写在标题上吸引搜索引擎用户点击。

在标题放时效性关键词最重要的前提是：网页里真的有时效性内容，否则极易被搜索引擎惩罚。

还以上面那个case为例，虚假房源和房价一直是二手房买方心中的痛，“2014 - 10月8万套北京二手房价格,真房价没水分!「链家」”直面用户痛点，再配上“链家”的招牌，点击率一直居高不下。当然，这已超出SEO范畴，相信编辑人员在这方面有更多经验。

有些网站在标题上放置过多重复意义的关键词，甚至放置与内容无关的热门关键词以吸引甚至欺骗用户和搜索引擎，这样很容易被搜索引擎判为作弊而受到惩罚，是非常危险的事。所以：千万不要在标题中体现网页内没有的内容。

反面case1：青蛇完整_青蛇完整全集在线观看_青蛇完整完整版视频——该网页仅仅提供了片花视频

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原则上每个网页都应有自己独特的标题，若整个网站的标题全部一致，将失去向搜索引擎表达含义的重要机会。