官网优化包括什么内容，企业网站有哪些优化方案

众多企业在构建网站后，便不再对其深入优化，这显然是不可取的。网站建成后，必须遵循搜索引擎规范，否则页面不利于搜索引擎抓取，用户体验也会大打折扣。

1. 网站代码方面。网页搜索在改善动态页面网站收录状况时，网站建设者或运营者需留意，在网站设计开发进程中，若非必要，尽量避免使用动态网页，采用伪静态更佳。这是网站建设过程中极为关键的要点。

2. 网站架构要点。网站建设通常推崇树形扁平式导航栏结构。然而网站建设人员在搭建时常常忽略此问题。网站 URL 不宜过长，层级一般控制在两层即可访问页面内容，过长的网址并不适宜。每个内容页面都应具备上一条、下一条、推荐、相关、分类等页面链接，且每个页面都要有返回首页的连接。

3. 网站内页标题设置。站长常将网站标题设为关键词，H1 标签设为相关长尾关键词。但内页的 H1 标签无需设置长尾关键字，搜索引擎会抓取内页。若内页无完整标题，会从关键词中提取数据，这种抓取方式意义不大，内页也难以被收录。因此，可将内页 H1 标签设为内页标题，便于搜索引擎捕捉记录。

4. 网站内容的重要性。优质内容可有效留住用户，反之则会促使用户快速离开。若期望网站页面快速被收录并留住用户，提升页面质量是良策。以上便是关于企业网站内部优化的方法介绍，望各企业建成网站后依此要点优化。

一、网站定位的关键要素

进行 SEO 优化时，首先需明确网站优化的最终 SEO 目标。有了清晰目标，才能合理安排具体工作。目标可分长期与具有战略意义的，或短期的，无论长短，设定目标都要切实可行，切不可设定无法达成的目标，然后将目标细化至每月、每周、每日的阶段性目标。针对不同社会层次、计算机网络应用水平参差不齐的目标人群，明确网站访问群体后，在互联网推广时，对病种治疗进行品牌、效果、口碑等推广，自然优化效果往往优于竞价。

二、竞争对手分析的要点

了解网站目标群体与服务，可通过网站或与客户直接沟通。而分析竞争对手时，有以下关键要点：

1. 基本数据：包括网站年龄、收录量、收录率、快照新鲜度。

2. 站内优化：如 TITLE 设计、描述撰写、强调文本、段落标题、URL 处理、链接深度、Nofollow 使用、目录页与内容页优化等。

3. 外部数据：外链数量与质量、全站外链、首页外链、品牌知名度。

三、目标群体分析与关键词确定

分析关键词时，可从以下方面入手：

1. 研究竞争对手网站关键词。

2. 利用关键词挖掘工具，如搜外网中的工具大全，各类挖词工具应有尽有。

3. 关注搜索引擎下拉框与相关搜索。

4. 从问答平台挖掘长尾关键词。

四、网站 SEO 优化方案制定

1. 站内优化举措

站内结构优化要点。网站结构应清晰合理，避免冗余代码、大量 JS 脚本与 FLASH 动画，以免影响打开速度。栏目设置应一目了然，方便访客浏览。

站内链接规范。在网站链接与内链方面，需做到：a. 若为动态站，需在技术支持下修改为静态或伪静态；b. 控制文章内部链接数量；c. 确保链接对象相关性高；d. 为重要网页提供较多链接；e. 统一 URL，采用绝对路径，并做好 301 重定向。这样能提升页面间浏览便利性，提高搜索引擎爬行效率，使主题集中，利于关键词排名。

SEO 细节优化要点。专业 SEO 人员还需关注诸多细节，如：a. 标题写法与图片 ALT 标签；b. 合理布局关键词与关键词密度及描述设置；c. 建立长尾关键词记录单；d. 构建次导航、定向锚文本，内页首次出现的锚文本加粗；e. 确保页面内容相关性，坚持原创文章更新。

竞争对手关键词分析要点。a. 查看网站内链与外链，外链是否强劲，内链文章锚文本设置情况；b. 观察关键词在标题中的位置，是否位于首页且重复出现，网站是否围绕该词运作；c. 分析竞争对手首页外链；d. 探究关键词分布位置与 URL 链接；e. 考量网站规模、域名年龄、收录量与更新机制。

添加网站地图与完善 404 错误页面。蜘蛛进入网站后，网站地图如同向导，可引导其深入网站各个角落。因此，应依据 SEO 优化需求构建合理网站地图。此外，404 错误跳转页面也不容忽视，许多人未制作 301 重定向文件与 404 页面，或未采用正确的 404 返回代码，而这两个页面具有提示作用，十分重要。

2. 站外优化途径。网站站外 SEO 优化主要依赖外链建设，主要途径包括：友情链接、博客评论、论坛签名、问答平台、百科、分类信息推广。

五、网站人员配置建议

一般而言，普通网站需配备网站编辑 2 名、外链专员 1 人。

六、网站效果监控与分析要点

网站运营一段时间后，专业 SEO 优化人员需对优化效果进行分析评估。效果监控可清晰了解 SEO 工作投资回报率及有待改进之处。具体包括：1. 统计网站访问数据，分析访客资源信息，总结流量增长途径；2. 统计分析投放的关键词，汇总不同时空关键词热度，持续改进本站有效关键词，尤其在受活动事件影响时。统计数据分析涵盖流量统计系统与服务器日志，借此可了解 SEO 计划效益，包括客户转化率、高转化率关键词、新关键词选择等。

1. 网站现状概述。撰写网站优化方案时，首先需介绍当前网站优化状况，记录网站权重、外链、收录、关键词排名等信息，以图片形式呈现更为直观。也可与优化后的网站情况对比，同时阐述网站主关键词、定位与运营方向，以便更清晰地把握现状与优化方向。

2. 站内结构优化剖析。分析网站站内优化情况，如结构设置是否合理、导航优化是否利于用户体验、内容排版与内链设置是否符合用户需求。网站程序是否存在冗余代码、URL 结构是否静态化、页面风格修改等内容均应纳入优化方案。只要存在站内优化不合理之处，均可写入方案。

3. 网站页面标题、关键词与描述设置。若认为现有网站标题、关键词与页面描述设置不当，可制定修改方案并说明原因。同时依据首页设置一个或多个目标关键词、栏目页设置相关关键词、内容页设置长尾关键词的原则，规划整个站点页面设置方案。

4. 外链建设策略规划。在方案中明确外链建设平台、预计周期内外链增加数量、每日计划外链数量等，友情链接建设也应纳入网站优化方案。

5. SEO 工作内容规划。方案中应明确 SEO 人员工作内容，如参与多少个 B2B 平台推广，文章内容优化侧重于咨询内容与产品页面优化，内容更新优化是常见方法。因此可规划每日文章撰写数量及工作内容，若有 SEO 团队，需明确各成员工作任务与计划工作量。

6. 竞争对手网站分析要点。优化方案撰写的关键在于分析竞争对手网站情况，包括关键词排名、权重、收录、各页面关键词设置等。通过分析了解网站关键词优化难度，合理制定 SEO 策略。竞争对手网站应选择与自身行业相关的进行分析，学习其关键词布局、优化方法与外链建设平台等。

7. 网站优化未来预估。依据上述优化方案对网站进行周期性预估，预测关键词排名、收录外链情况、权重变化以及预计网站未来流量。以三个月为周期预估较为合理，一个月周期难以精准把握优化成效，三个月周期则相对适宜。网站优化方案撰写并不复杂，把握上述要点即可。同时，撰写方案时应秉持真实态度，避免无法达成设定目标的情况。