官网优化包括什么内容？什么是网站优化,网站优化有什么用

网站优化究竟是什么？下面为您详细阐释。

网站优化是对网站功能、结构、网页布局以及内容等要素予以合理规划，使网站在内容与功能呈现上达成对用户友好且利于宣传推广的理想成效，充分彰显网站的网络营销价值。这是一项兼具系统性与全局性的工作，涵盖对用户的优化、对搜索引擎的优化以及对运营维护的优化，已然成为网络营销经营策略的必然需求。

优化缘由

企业涉足互联网时，网站优化是必然之选。借助对企业网站开展网站优化，可使企业网站更契合搜索引擎，提升企业网站于搜索引擎中的排名，强化企业的宣传推广效能。搜索引擎优化乃是左右客户网站在搜索引擎排名的关键要素。鉴于不同搜索引擎的考量重点存在差异，因而在不同搜索引擎上搜索所得结果也不尽相同。

从易用性层面来看，网站优化的原因包括：早期网站可能面临主流浏览器升级时便过时的问题，这就需要对网站予以升级或重建；为使网站兼容 Netscape 和 IE，需为两种浏览器提供不同代码；每当新的网络技术与交互设备问世，还需制作新版本以支持新技术或设备，如支持手机上网的 WAP 技术；网站代码冗余会耗费大量带宽。而经过优化的网站，文件下载与页面显示速度更快，内容能被更多用户所在地区访问，且当浏览器版本更新或新的网络交互设备出现时，能确保所有应用持续正确运行。

从可维护性与搜索引擎优化视角而言，网站优化的原因如下：简洁的代码可大幅降低带宽需求，加快页面加载速度，让网站更易于维护；有利于搜索引擎抓取，使网站对搜索引擎更为友好，有助于提升网站排名等。

对于网站设计与开发人员而言，网站优化即遵循标准；对于用户而言，网站优化就是最佳体验。

内涵

网站优化的基本理念是通过对网站功能、结构、网页布局以及内容等关键要素的合理设计，促使网站的功能与呈现形式达到最优效果，充分展现网站的网络营销功能。

网站优化的内涵具体体现在三个方面：对用户的优化、对网络环境的优化以及对网站运营维护的优化。

1. 对用户的优化

经网站优化设计后，用户能够便捷地浏览网站信息并使用网站服务。具体表现为：以用户需求为导向，网站导航便利，网页下载速度尽可能快，网页布局合理且便于保存、打印、转发，网站信息丰富且有效，有助于用户产生信赖。

2. 对网络环境的优化

从借助搜索引擎推广网站的角度来讲，经优化设计的网站可使搜索引擎顺利抓取网站基本信息，当用户通过搜索引擎检索时，企业期望的网站摘要信息能出现在理想位置。用户能够发现相关信息并产生兴趣，进而点击搜索结果进入网站获取更多信息，直至成为实际客户。网络环境优化的表现形式为：适宜搜索引擎检索，便于积累网络营销资源。

3. 对网站运营维护的优化

由网站运营人员负责网站管理维护，有利于各类网络营销方法的运用，并且能够积累有价值的网络营销资源。

流程

网站优化的具体步骤可归纳如下。

首先，依据网站主营业务确定需优化的主关键词与拓展关键词。

其次，对网站的目录结构、链接结构以及各页面结构展开全面剖析诊断，并出具详尽的诊断报告，以便有计划、有针对性地开展优化工作。

再次，依据确定的关键词与诊断报告，制定合理的优化方案。

然后，依照优化方案对各网页的页面结构、链接结构以及网站的整体目录结构加以优化。

接着，为网站构建有价值的资源链接，使网站活跃起来。

最后，定期更新网站内容，使网站富有活力，从而更好地留住目标客户。

策略

1. 页面关键字与关键字密度优化

诸多搜索引擎依据页面的关键词密度判定该页面对关键字的关联度，关联度越高，页面相关性越强，故而需确保关键字在整个网页中的充分利用与合理分布。具体做法为：充分利用一切可利用因素，但避免过度重复或简单罗列关键字；遵循必要语法规则，形成自然流畅语句，使网页不失吸引力；从页面因素优化角度出发，可考虑将关键字分布于网页标题元、网页描述 / 关键字元、正文标题、正文内容、文本链接、ALT 标志之中。

2. 框架优化

所谓框架型网页，即网页的某一侧导航菜单固定，而页面另一侧信息可上下移动。框架中的内容无法在后台代码中呈现，对于那些主要面向搜索引擎的搜索程序而言，其设计思路是完全忽略某些 HTML 代码，转而直接锁定网页上的实际内容进行索引。如此一来，搜索引擎在一般性框架网页上难以找到所需搜索内容。

3. 动态页面优化

动态网页是采用 ASP、PHP、JSP、CGI 等程序动态生成的页面。此类网页的大部分内容源自与网站相连的数据库，在网络空间中并不存在实际页面，仅在接到用户访问请求，即当用户在变量区输入数值时才生成。

4. 建立网站地图

网站地图涵盖主要网页的内容链接或栏目链接。依据网站规模、页面数量，可链接部分主要或所有栏目页面。这样，搜索引擎程序获取网站地图页面后，便能迅速访问整个站点的所有网页及栏目。为使网站地图吸引搜索引擎与真实访问者，务必在链接后添加简短描述性语句，对相关关键词进行简要说明，但不可过度堆砌关键词。作为网站地图，不仅服务于搜索引擎，也面向真实访问者，若访问者认为地图便捷好用，搜索引擎亦能正确领会地图的意义。

网站优化能为企业带来诸多益处，不过具体成效需企业自行评估。

1. 助力推广公司产品与品牌；

2. 有助于提升网站流量；

3. 利于网站挖掘潜在客户；

4. 提供搜索结果的自然排名，增强可信度；

6. 可使相关关键词排名靠前，满足用户需求；

7. 让有需求者率先发现；

8. 为企业节省网络营销成本。

以下简要介绍几种免费网站推广方法：

1. 搜索引擎推广：当下主流搜索引擎均提供网页免费收录与检索服务，因而需学习一些搜索引擎优化知识加以运用，需注意向这两个搜索引擎提交网站均免费；

2. 网络分类目录：将网站提交至网址导航、行业信息网等免费资源，也可收获一定的免费网络推广成效；

3. 博客营销：开设公司博客并鼓励员工共同撰写企业博客，产品特性、企业文化、专业知识皆是吸引客户的有效途径，还能及时与客户沟通交流等，此处特别推荐博客推广网站；

4. EMAIL 营销：EMAIL 并非仅用于收发邮件，可时常推送最新产品信息、折扣信息，或者仅是问候，但需事先征得客户许可，切不可过度打扰；

5. 软文营销：定期撰写有价值文章，有意无意提及推荐公司产品，并发表于潜在客户聚集的论坛网站；

6. 社区营销：在百度知道、雅虎知识堂等社区中，存在诸多专业知识问题，真诚予以帮助后，顺带推荐公司产品，一般不会有人反感这种网站推广行为；

7. B2B 网站信息发布：免费在 B2B 平台发布信息，但发现许多采用此类免费推广网站的企业，产品介绍错误频出，所选网站广告泛滥，着实有损企业形象，因此需谨慎挑选提供免费网络推广的网站；

8. 病毒性推广：病毒性推广亦为口碑营销，凭借良好的功能或服务创意，借助 IM 聊天工具、电子邮件等发送给朋友，朋友再转发给朋友，无限拓展的推广效果便得以呈现，这或许是效果最佳的免费网络推广方式，但前提是创意或价值突出。

内部优化

TITLE、KEYWORDS、DESCRIPTION 等的优化

内部链接的优化，涵盖相关性链接、锚文本链接、各导航等链接页

每日保持站内更新

影响关键词排名的因素众多，SEO 是一项系统工程，需每日坚持，坚信只要每日做好本职工作，排名提升只是时间问题！

网站优化无疑是有用的。

网站优化是在洞悉搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部与外部的优化调整，改善网站在搜索引擎中关键词的自然排名，获取更多展示机会，吸引更多目标客户点击访问网站。

网站优化包含整站优化、站内优化、站外优化，使网站契合搜索引擎检索要求，符合搜索引擎排名指标，从而在搜索引擎检索中获取靠前排名，强化搜索引擎营销效果，让网站相关关键词获得良好排名。

实施网站优化能够为网站带来更优排名，提升品牌知名度，吸引流量，进而实现转化与成交。