官网优化包括什么内容，企业网站有哪些优化方案

众多企业在构建好网站之后，便不再对其开展进一步的优化工作，这种做法显然是不可取的。一个网站建成后，必须遵循搜索引擎的规范，否则网站页面不利于搜索引擎抓取，用户体验也会大打折扣。

1、网站代码方面。网页搜索在逐步完善对动态页面网站的收录状况，网站建设项目或网站运营人员务必留意，在网站设计开发过程中，若非万不得已，切勿使用动态网页，采用伪静态为佳。这也是网站建设过程中极为关键且需重点关注的要点。例如，动态网页可能会因数据交互频繁等原因，导致搜索引擎在抓取时遇到困难，而伪静态页面则能相对稳定地呈现内容，便于搜索引擎索引。

2、网站架构要点。网站建设通常倡导采用树形扁平型导航栏结构。但在实际操作中，网站建设工作人员常常会忽视这一问题。网站 URL 地址不宜过长，一般两层结构即可访问到页面内容，过长的地址不利于搜索引擎识别与用户记忆。每个内容页面都应设置上一条、下一条、推荐、相关、分类等页面的链接指向，并且每个页面都要有返回首页的连接，这样能增强网站内部的关联性与用户浏览的便捷性。

3、网站内页标题规则。站长们往往将网站标题设置为网站关键词，H1 标签也设为与该关键词相关的长尾关键词。然而，内部页面的 H1 标签无需如此设置，因为搜索引擎会自动抓取内部页面。若内部页面无完整标题，它会从内部页面关键词中提取数据，但这种提取方式意义不大，且可能导致内部页面不被收录。所以，可将内部页面的 H1 标签设为内部页面标题，以方便搜索引擎捕捉与记录。比如，某产品详情内页，其 H1 标签设置为产品名称，而非宽泛的关键词，这样能更精准地被搜索引擎理解页面主题。

4、网站内容关键。优质内容能够有效留住用户，反之则会加速用户流失。若期望网站页面快速被收录并留住用户，提升网站页面质量是最为有效的方法之一。以上便是关于企业网站内部优化的相关方法介绍，期望各企业在网站建成后，能依据上述要点进行优化。

一、网站定位策略

在开展 SEO 优化工作时，首先要明确网站优化的最终 SEO 目标。只有确立了清晰的目标，才能更好地规划具体工作。这个目标可以是长期且具有战略意义的，也可以是短期的。但无论长短，目标设定都要基于可实现性，切不可设定无法达成的目标，然后将其分解为每月、每周、每日的阶段性目标。例如，若目标是在半年内提升特定关键词排名至首页，那么可细化到每月提升多少排名，每周需完成哪些优化任务等。针对目标人群涵盖各个社会层次，其对计算机网络应用程度参差不齐，明确网站的访问人群十分重要。若要在互联网上进行推广，针对病种治疗的品牌推广、效果推广以及真人真事口碑宣传推广，自然优化效果往往优于竞价推广。因为自然优化能更精准地触达目标用户，且成本相对较低，能逐步积累网站的口碑与权重。

二、竞争对手分析要点

对于网站的目标群体和服务，可通过网站或直接与客户沟通来了解。而在竞争对手分析方面，有以下几个关键要点：

1、基本数据层面：包括网站年龄、收录量、收录率、快照新鲜度等。网站年龄较长可能意味着其在搜索引擎中有更深厚的积累，收录量多则表示其内容丰富度较高，收录率反映了网站被搜索引擎认可的程度，快照新鲜度则显示网站内容更新的及时性。例如，一个运营多年且收录量庞大、收录率高、快照每日更新的网站，在搜索引擎中的权重往往较高，竞争力较强。

2、站内优化细节：涵盖 TITLE 设计、描述书写、强调文本、段落标题、URL 处理、链接深度、Nofollow 的使用、目录页和内容页的优化等。合理的 TITLE 设计能突出页面主题，吸引用户点击与搜索引擎关注；恰当的描述书写可补充页面信息，提升点击率；有效的强调文本与段落标题能突出关键内容；良好的 URL 处理使页面地址简洁明了；合适的链接深度与 Nofollow 使用可优化网站内部权重分配；精心优化的目录页和内容页能提升整体用户体验与搜索引擎友好度。

3、外部数据考量：包括外链数量与质量、全站外链、首页外链、品牌知名度等。大量高质量的外链能为网站引入更多流量与权重，全站外链分布均匀可体现网站的全面性与稳定性，首页外链强大有助于提升网站整体形象，高品牌知名度则能吸引更多用户自然访问与信任。比如，一些知名品牌网站，凭借其广泛的品牌影响力与高质量的外链布局，在搜索引擎中始终占据优势地位。

三、目标群体分析及关键词确定方法

在分析关键词时，可从以下几点入手：

1、研究竞争对手网站关键词。通过分析竞争对手所使用的关键词，能了解行业热门词汇与竞争态势，从而挖掘出有潜力的关键词。例如，若竞争对手在某一领域的特定关键词排名靠前且流量可观，可考虑在自身网站优化中合理运用类似关键词，并结合自身特色进行差异化竞争。

2、借助关键词挖掘工具：特别推荐搜外网中的工具大全，其中各类挖词工具应有尽有。这些工具可依据用户输入的核心词汇，拓展出大量相关关键词，并提供关键词的搜索热度、竞争程度等数据，帮助用户筛选出合适的关键词。比如，输入 “旅游”，能挖掘出 “国内旅游攻略”“境外旅游景点推荐” 等众多长尾关键词。

3、利用搜索引擎下拉框和相关搜索。搜索引擎下拉框中的关键词通常是用户近期搜索频率较高的词汇，相关搜索则展示了与目标关键词相关的其他热门词汇。这些都是用户需求与搜索趋势的直观体现，可从中获取有价值的关键词灵感。例如，在搜索 “手机” 时，下拉框中出现 “手机品牌推荐”“手机性价比排行” 等词汇，相关搜索中也有 “手机拍照功能对比” 等内容，这些都可作为关键词优化的参考。

4、通过问答平台挖掘长尾关键词。问答平台上用户提出的问题往往是具有针对性的长尾关键词。例如，在知乎上关于 “如何挑选适合自己的运动装备” 的问题，这一长尾关键词可用于运动装备类网站的优化，精准定位有需求的用户群体。

四、网站 SEO 优化方案制定

1、站内优化举措

站内结构优化要点。网站结构应清晰明了，布局合理有序，避免冗余代码，减少大量 JS 脚本和 FLASH 动画的使用，以免影响网站打开速度。栏目设置应直观易懂，让访客能够轻松浏览。例如，一个电商网站，其商品分类栏目清晰，用户能迅速找到所需商品类别，这样的结构有助于提升用户体验与搜索引擎抓取效率。

站内链接规范。对于网站链接及内链，需做到以下几点：a、将动态站修改为静态或伪静态，以提升搜索引擎对页面的抓取效果；b、控制文章内部链接数量，避免过多链接导致页面混乱与用户迷失；c、确保链接对象相关性高，使网站主题更为集中；d、为重要网页分配相对较多的链接，突出重点内容；e、统一 URL，采用绝对路径，并做好 301 重新定向，方便搜索引擎识别与用户访问。这样做的益处在于方便页面间的浏览切换，提高搜索引擎爬行效率，使主题相关的关键词更具排名优势。

SEO 细节优化要点。对于专业 SEO 人员而言，还需留意诸多细节，如：a、标题的撰写方式与图片的 ALT 标签设置。标题应简洁明了且包含关键信息，ALT 标签则能为搜索引擎提供图片内容的文字描述，便于图片被搜索到；b、合理布局关键词与关键词密度以及描述设置，使关键词自然融入内容，避免过度堆砌；c、建立长尾关键词记录单，便于对长尾关键词的管理与优化；d、设置次导航、定向锚文本，将内页首次出现的锚文本加黑，增强页面内部链接的引导性与权重传递；e、确保页面内容相关性强，坚持原创文章内容更新，为用户提供有价值的信息，吸引搜索引擎持续关注。

竞争对手关键词分析要点。a、查看网站内链和外链，分析外链是否强大，内链文章是否合理运用锚文本，以此判断竞争对手网站的链接优化策略；b、观察关键词在标题中的位置，是否位于首页且重复出现，以及网站是否围绕该词进行整体优化，了解其关键词布局重点；c、审视竞争对手首页的外链情况，评估其外链质量与来源；d、研究关键词分布位置与 URL 链接，掌握其关键词运用的广度与深度；e、考量网站规模、域名年龄、收录量、更新机制等因素，全面评估竞争对手网站的综合实力。

添加网站地图与完善 404 错误页面。当蜘蛛进入网站后，网站地图如同一位优秀的向导，能引领蜘蛛顺利进入网站各个角落。因此，应依据 SEO 优化需求构建合理的网站地图。此外，404 错误跳转页面也不容忽视。许多人未重视 301 重定向文件和 404 页面，或未正确设置 404 返回代码，实际上这两个页面具有重要的提示作用，能提升用户体验，避免用户因页面错误而流失。

2、站外优化途径。对于网站的站外 SEO 优化，主要依赖外链建设，常见途径包括：友情链接交换、博客评论、论坛签名、问答平台参与、百科词条创建、分类信息推广等。通过在这些平台上合理布局外链，能有效提升网站的知名度与权重，吸引更多外部流量。例如，在相关行业知名博客上发表有见地的评论并留下网站链接，若评论内容优质，能吸引博客读者点击链接访问网站，同时也能让搜索引擎注意到网站的存在，提升网站的曝光度与排名。

五、网站人员配置建议

一般而言，一个普通网站通常需要配备网站编辑 2 名，负责网站内容的创作与更新；外链专员 1 人，专注于外链建设与维护，以确保网站在内容与外部链接方面都能得到良好的运营与优化。

六、网站效果监控与分析要点

在网站运营一段时间后，专业 SEO 优化人员需要对网站的 SEO 优化效果进行深入分析与评估。效果监控能够清晰地呈现此次 SEO 工作的投资回报率，以及明确需要改进的方向。具体操作如下：

1、统计网站访问数据，深入分析来访客资源信息，总结归纳增加流量的有效途径。例如，通过分析发现某个地区或某个特定渠道带来的流量较多，可针对性地加大在该地区或渠道的推广力度。

2、对投放的关键词进行统计分析，汇总不同时间、空间上的关键词热度变化，同时对本站有效果的关键词持续优化改进，尤其是在受到活动事件影响时。例如，在某电商大促活动期间，某些与促销相关的关键词热度会大幅上升，此时可及时调整关键词策略，增加相关内容的推广与优化。统计数据的分析涵盖流量统计系统和服务器日志，借助这些数据能全面了解整个 SEO 计划产生的效益，包括客户转化率、哪些关键词转化率高、新的关键词选择等，从而为后续优化工作提供有力依据。

1、当前网站状况剖析。撰写网站优化方案时，首先需介绍当前网站的优化状况，包括网站权重、外链、收录、关键词排名等信息，并以图片形式呈现，这样更为直观。同时，可与优化后的预期网站情况进行对比，介绍网站主关键词、网站定位以及运营方向，以便更清晰地把握当前网站现状，明确优化方向。例如，若当前网站权重较低，外链数量有限，收录量不足，关键词排名靠后，那么在优化方案中就需针对这些问题制定相应的提升策略。

2、站内结构优化评估。分析网站站内优化情况，如网站结构是否合理设置、导航优化是否利于用户体验、内容排版是否清晰、内链设置是否符合用户浏览习惯等。若网站程序存在冗余代码、URL 结构未保持静态化、页面风格需调整等问题，都应在优化方案中详细列出。例如，若网站导航栏分类模糊，导致用户难以快速找到所需内容，那么优化方案中就应提出重新规划导航栏分类的方案，以提升用户体验。

3、整个站点页面标题、关键词、页面描述设置方案。若认为现有网站的标题、关键词、页面描述设置不当，需撰写修改方案并说明原因。同时，按照首页设置一个或多个目标关键词，栏目页设置相关关键词，内容页设置长尾关键词的原则，规划整个站点页面的设置方案。例如，某企业网站首页可设置如 “优质产品名称”“行业领先服务” 等目标关键词，栏目页根据不同栏目设置如 “产品类别关键词”“服务项目关键词” 等，内容页则针对具体产品或服务内容设置长尾关键词，如 “产品名称详细功能介绍”“服务项目具体流程解析” 等，使关键词布局更具系统性与针对性。

4、外链建设策略规划。在方案中明确外链建设的平台选择，预估一个周期内可增加的外链数量，以及每日计划完成的外链数量，同时将友情链接建设纳入其中。例如，计划在一个月内通过博客、论坛、问答平台等渠道增加 100 条高质量外链，每日完成 3 - 4 条外链建设任务，并制定详细的友情链接交换标准与计划，如优先与行业相关、权重较高的网站交换友情链接等。

5、SEOer 工作内容安排。方案中需明确 SEOer 的工作内容，包括参与多少个 B2B 平台推广，文章内容优化重点，以及内容更新优化计划。例如，SEOer 每天需撰写 2 - 3 篇原创文章，分别针对产品介绍、行业资讯等内容进行优化创作，同时每周参与 3 - 5 个 B2B 平台的产品推广与信息发布，确保网站内容不断更新且优化到位，若有 SEO 团队，则需明确每个成员的具体工作任务与工作量分配。

6、竞争对手网站分析要点。撰写优化方案时，重点分析竞争对手网站情况，包括关键词排名、权重、收录、各个页面关键词设置等。通过分析了解网站关键词优化的难易程度，合理制定 SEO 策略。选择与自身网站行业相关的竞争对手网站进行分析，学习其关键词布局、优化方法、外链建设平台等经验。例如，若竞争对手在某一热门关键词上排名靠前且流量稳定，可深入研究其优化手段，如页面内容如何围绕关键词展开、外链来源与锚文本设置等，借鉴其成功经验并结合自身特色制定优化方案。

7、未来网站优化情况预估。依据上述优化方案，对网站进行周期性预估，预测关键词排名、收录外链情况、权重变化以及预计网站未来的 IP 访问量。一般以三个月为周期进行预估较为合理，因为一个月时间较短，难以准确把握优化效果。例如，预计在三个月后，网站特定目标关键词排名能进入首页前三位，收录量增加 50%，外链数量翻倍，权重提升一个等级，每日 IP 访问量达到 1000 以上，通过这样的预估能为优化工作设定明确的目标与方向，同时也便于在优化过程中根据实际情况进行调整与完善。网站优化方案撰写并非难事，只要掌握上述要点，就能制定出较为完善的优化方案。此外，撰写过程中务必秉持真实态度，确保方案切实可行，避免因目标过高而无法达成。