官网优化包括什么内容，企业网站有哪些优化方案

在当今数字化时代，众多企业虽已构建网站，却常忽视后续优化工作，这无疑是一种短视行为。一个网站建成后，唯有遵循搜索引擎规范，方能提升页面在搜索引擎中的友好度，优化用户体验。一、网站建设关键要素1. 网站代码：网页搜索对动态页面网站收录情况持续完善。在网站设计开发进程中，若非必要，应尽量避免使用动态网页，采用伪静态为佳。这是网站建设过程中需重点关注的要点之一。2. 网站架构：网站建设项目通常推崇树形扁平型导航栏结构。然而，网站建设人员在操作时往往容易忽略此问题。网站 URL 地址不宜过长，一般两层结构即可访问到页面内容。每个内容页面都应具备上一条、下一条、推荐、相关、分类等页面导向，且均有返回首页的链接。3. 网站内页标题：站长们通常将网站标题设为关键词，H1 标签设为相关长尾关键词。但内部页面的 H1 标签无需设置长尾关键字，因搜索引擎会抓取内部页面。若内部页面无完整标题，其会从关键词中提取数据，这种抓取方式意义不大，且内部页面可能不被收录。故而，可将内部页面的 H1 标签设为内页标题，便于搜索引擎捕捉与记录。4. 网站内容：优质内容可有效留住用户，反之则会加速用户流失。若期望网站页面快速被收录并留住用户，提升页面质量堪称最佳途径之一。二、网站优化核心步骤1. 网站定位：开展 SEO 优化工作之初，务必先确定网站优化的最终 SEO 目标。此目标可分长期与短期，无论何种，均需具备可实现性，切不可设定遥不可及的目标，而后将其分解为每月、每周、每日的阶段性目标。针对不同社会层次、网络应用能力各异的目标人群，明确网站访问人群。在互联网推广时，注重病种治疗的品牌、效果及口碑宣传推广，自然优化效果常优于竞价推广。2. 竞争对手分析：了解网站目标群体与服务，可通过网站或与客户直接沟通实现。而分析竞争对手时，有以下关键要点： - 基本数据：涵盖网站年龄、收录量、收录率、快照新鲜度等。 - 站内优化：包括 TITLE 设计、描述撰写、强调文本、段落标题、URL 处理、链接深度、Nofollow 使用、目录页与内容页优化等方面。 - 外部数据：涉及外链数量与质量、全站外链、首页外链以及品牌知名度等。3. 目标群体分析与关键词确定：分析关键词可从以下方面入手： - 研究竞争对手网站关键词。 - 借助关键词挖掘工具，如搜外网中的工具大全。 - 参考搜索引擎下拉框与相关搜索。 - 利用问答平台挖掘长尾关键词。4. 网站 SEO 优化方案制定： - 站内优化： - 站内结构优化：网站结构应清晰合理，避免冗余代码、大量 JS 脚本与 FLASH 动画，以防影响打开速度。栏目设置应直观易懂，方便访客浏览。 - 站内链接：针对网站链接与内链，需做到以下几点：将动态站转换为静态或伪静态；控制文章内部链接数量；确保链接对象相关性高；为重要网页分配相对较多链接；统一 URL，采用绝对路径并做好 301 重新定向。如此可提升页面浏览便利性、搜索引擎爬行效率，使主题集中，助力关键词排名。 - SEO 细节优化：专业 SEO 人员还需留意诸多细节，如标题写法、图片 ALT 标签；合理布局关键词与关键词密度以及描述设置；记录长尾关键词；设置次导航、定向锚文本，对内页首次出现的锚文本加粗；确保页面内容相关性，坚持原创文章更新。 - 竞争对手关键词分析：观察网站内链与外链，判断外链是否强劲，内链文章是否妥善设置锚文本；留意关键词在标题中的位置，是否于首页重复出现，网站是否围绕该词运营；审视竞争对手首页外链；关注关键词分布位置与 URL 链接；考量网站规模、域名年龄、收录量与更新机制。 - 增加网站地图与完善 404 错误页面：蜘蛛进入网站时，网站地图如同向导，可助力其深入网站各个角落。因此，需依据 SEO 优化需求构建合理网站地图。此外，404 错误跳转页面也至关重要，虽部分站长未予重视或未正确设置 404 返回代码，但此页面具有提示作用。 - 站外优化：网站站外 SEO 优化主要依赖外链建设，常见途径包括友情链接、博客评论、论坛签名、问答平台、百科、分类信息推广等。三、网站运营配套支持1. 人员配备：一般而言，普通网站需配备网站编辑 2 名、外链专员 1 人。2. 效果监控与分析：网站运营一段时间后，专业 SEO 优化人员需对优化效果进行分析评估。通过监控效果，可清晰知晓本次 SEO 工作投资回报率，明确改进方向。具体包括统计网站访问数据，分析访客资源信息，总结流量增长途径；对投放关键词进行统计分析，汇总不同时空下关键词热度，并对有效关键词持续优化改进，尤其在活动事件影响期间。统计数据分析涵盖流量统计系统与服务器日志，借此可了解 SEO 计划效益，如客户转化率、高转化率关键词、新关键词选择等。四、网站优化方案撰写要点1. 网站现状呈现：撰写网站优化方案时，首先需介绍当前网站优化状况，如权重、外链、收录、关键词排名等，以图片形式展示更为直观。也可与优化后情况对比，同时阐述网站主关键词、定位及运营方向，以便深入了解网站现状与优化思路。2. 站内结构剖析：分析网站站内优化情况，如结构合理性、导航优化对用户体验的影响、内容排版与内链设置是否契合用户需求。网站程序是否存在冗余代码、URL 结构是否静态化、页面风格修改等内容均应纳入优化方案。3. 页面元素设置规划：若认为现有网站标题、关键词、页面描述设置不当，需制定修改方案并说明原因。同时，依据首页设置一个或多个目标关键词、栏目页设置相关关键词、内容页设置长尾关键词的原则，布局整个网站页面设置方案。4. 外链建设规划：方案中应明确外链建设平台、预估周期内增加外链数量以及每日计划外链数量，友情链接建设也应纳入其中。5. SEO 工作内容规划：方案需涵盖 SEO 人员工作内容，如参与 B2B 平台推广数量，文章内容优化侧重咨询内容与产品页面，内容更新优化是常用方法。因此，可规划每日文章撰写数量及工作内容，若有 SEO 团队，需明确各成员工作任务与计划工作量。6. 竞争对手网站研究：撰写优化方案时，重点在于分析竞争对手网站情况，包括关键词排名、权重、收录、各页面关键词设置等。通过分析，可明晰网站关键词优化难度，合理制定 SEO 策略，且应选择行业相关网站进行分析，学习其关键词布局、优化方法与外链建设平台。7. 优化效果预估：依据上述优化方案对网站进行周期性预估，包括关键词排名、收录外链、权重以及预计 IP 流量等情况。以三个月为周期预估较为合理，因一个月周期难以精准把握优化成效。总之，网站优化方案撰写并非难事，只要把握上述要点，秉持真实态度，即可制定出优质方案，助力网站在搜索引擎中脱颖而出，吸引更多用户访问。