官网优化包括什么内容，企业网站有哪些优化方案

众多企业在完成网站建设后，便不再对其进行深入优化，这种做法实则不可取。网站建成后，必须遵循搜索引擎规范，否则页面不利于搜索引擎抓取，用户体验也会大打折扣。

1. 网站代码。网页搜索在持续改善对动态页面网站的收录状况，网站建设项目或操作人员在设计开发过程中，若非必要，应避免使用动态网页，采用伪静态为佳。这是网站建设过程中极为关键的要点。例如，动态网页可能因数据交互频繁而导致搜索引擎抓取困难，而伪静态页面能更稳定地呈现内容，利于搜索引擎索引。

2. 网站架构。网站建设通常倡导树形扁平型导航栏结构。但不少网站建设人员在搭建时易忽视此问题。网站 URL 不宜过长，一般两层结构即可访问到页面内容。每个内容页面都应具备上一条、下一条、推荐、相关、分类等页面链接，且有返回首页的连接。这样的架构能让用户在浏览时轻松找到所需信息，如同在清晰的地图中导航，不会迷失方向。

3. 网站内页标题。站长常将网站标题设为关键词，H1 标签设为相关长尾关键词。然而，内部页面的 H1 标签不必如此设置，搜索引擎会抓取内部页面。若内部页面无完整标题，它会从关键词中提取数据，但这种抓取意义不大，可能导致页面不被收录。因此，可将内部页面的 H1 标签设为页面标题，便于搜索引擎捕捉与记录。比如，一篇介绍产品功能的内页，标题设为产品功能名称，H1 标签也设为此名称，能让搜索引擎更精准地理解页面主题。

4. 网站内容。优质内容可有效留住用户，反之则会加速用户流失。若期望网站页面快速被收录并留住用户，提升页面质量是关键。这就如同提供美味佳肴，才能吸引食客驻足。以上便是关于企业网站内部优化的方法介绍，期望各企业在网站建成后依此进行优化。

一、网站定位

在开展 SEO 优化时，首先需明确优化的最终 SEO 目标。有了清晰目标，才能合理安排具体工作。目标可分长期与短期，且务必切实可行，避免设定无法达成的目标，然后将其分解为每月、每周、每日的阶段性目标。针对不同社会层次、计算机网络应用水平各异的目标人群，明确网站访问人群后，在互联网推广时，注重病种治疗的品牌、效果及口碑宣传推广，自然优化效果往往优于竞价推广。例如，针对医疗类网站，明确是面向普通患者还是专业医疗人员，能更精准地制定推广策略。

二、竞争对手分析

了解网站目标群体与服务可通过网站或与客户直接沟通。而分析竞争对手时，有以下要点：

1. 基本数据：涵盖网站年龄、收录量、收录率、快照新鲜度。这些数据犹如对手的基本 “画像”，能初步判断其在搜索引擎中的表现。

2. 站内优化：包括 TITLE 设计、描述书写、强调文本、段落标题、URL 处理、链接深度、Nofollow 使用、目录页与内容页优化等。例如，观察对手的 TITLE 是否精准地概括页面主题，URL 是否简洁且利于记忆。

3. 外部数据：涉及外链数量与质量、全站外链、首页外链、品牌知名度。高质量的外链如同有力的 “推荐”，能提升网站权重与排名。

三、目标群体分析，确定网站关键词

分析关键词可从以下方面入手：

1. 研究竞争对手网站关键词。从中可发现热门且有效的关键词，为己所用。

2. 关键词挖掘工具：如搜外网中的工具大全，各类挖词工具应有尽有，可挖掘出大量潜在关键词。

3. 搜索引擎下拉框与相关搜索。这些地方反映了用户的搜索习惯与热门需求，是关键词选取的重要参考。

4. 问答平台长尾关键词挖掘。问答平台中的问题往往蕴含着用户关心的长尾关键词，针对性强。

四、制定网站 SEO 优化

1. 站内优化

站内结构优化。网站结构应清晰合理，避免冗余代码、大量 JS 脚本与 FLASH 动画，以免影响打开速度。栏目设置应一目了然，让访客轻松浏览。例如，电商网站的商品分类栏目应清晰明确，方便用户查找商品。

站内链接。对于网站链接与内链，需做到：a. 将动态站改为静态或伪静态，提升搜索引擎抓取效率；b. 控制文章内部链接数量，避免过多链接导致页面混乱；c. 确保链接对象相关性高，使主题更集中；d. 为重要网页分配较多链接，突出重点；e. URL 统一，采用绝对路径并做好 301 重新定向，方便用户与搜索引擎访问。

SEO 细节优化。专业 SEO 人员需留意诸多细节，如：a. 标题写法与图片 ALT 标签，准确描述页面内容；b. 合理布局关键词与关键词密度，避免过度堆砌；c. 记录长尾关键词，便于优化与跟踪；d. 设置次导航、定向锚文本，内页首次出现的锚文本加黑，增强关键词权重；e. 保证页面内容相关性，坚持原创更新，提供有价值信息。

分析竞争对手关键词。a. 查看网站内链与外链，评估外链强度与内链锚文本设置；b. 关注关键词在标题中的位置与重复情况，判断网站是否围绕该词优化；c. 审视竞争对手首页外链，分析其外链来源与质量；d. 留意关键词分布位置与 URL 链接，了解其优化策略；e. 考量网站规模、域名年龄、收录量与更新机制，全面评估对手实力。

添加网站地图，完善 404 错误页面。蜘蛛进入网站后，网站地图如同导航员，引领其深入各个角落，因此需依据 SEO 优化需求构建合理地图。而 404 错误跳转页面也不容忽视，不少人未重视或未正确设置，实际上它能起到提示作用，引导用户返回或继续浏览其他页面。

2. 站外优化。网站站外 SEO 优化主要依靠外链建设，途径包括友情链接、博客评论、论坛签名、问答平台、百科、分类信息推广等。通过在这些平台发布优质内容并带上链接，可提升网站权重与知名度。

五、网站人员配备

一般而言，普通网站需配备网站编辑 2 名，负责内容创作与更新；外链专员 1 名，专注于外链建设与维护。合理的人员配置是网站优化顺利进行的保障。

六、网站效果监控与分析

网站运营一段时间后，专业 SEO 优化人员需对优化效果进行分析评估。效果监控能清晰知晓 SEO 工作的投资回报率，以及明确改进方向。例如：

1. 统计网站访问数据，分析访客资源信息，总结流量增长途径。通过分析数据，可发现哪些渠道带来的流量多，哪些需要加强推广。

2. 统计分析投放的关键词，汇总不同时间与空间的关键词热度，持续改进有效关键词，尤其是在受活动事件影响时。例如，某旅游网站在旅游旺季时，可根据关键词热度调整推广策略，重点推广热门旅游目的地相关关键词。

统计数据分析涵盖流量统计系统与服务器日志，借此可了解 SEO 计划效益，包括客户转化率、高转化率关键词、新关键词选择等。例如，若发现某产品页面的转化率较高，可进一步优化该页面，提升用户购买率。

1. 当前网站情况介绍。撰写网站优化方案时，首先要阐述当前网站优化状况，记录网站权重、外链、收录、关键词排名等信息，以图片形式展示更佳，直观清晰。同时对比优化前后情况，介绍主关键词、网站定位与运营方向，以便深入了解现状，明确优化方向。例如，展示网站关键词排名的图表，能直观看到排名变化趋势。

2. 站内结构优化分析。剖析网站站内优化情况，如结构设置是否合理、导航优化是否利于用户体验、内容排版与内链设置是否符合要求。若存在程序冗余代码、URL 结构非静态化、页面风格需调整等问题，均应纳入优化方案。比如，若网站导航栏过于复杂，可简化设计，提升用户操作便利性。

3. 整个站点页面的标题、关键词、页面描述设置。若现有设置不当，需撰写修改方案并说明原因。以首页设置一个或多个目标关键词、栏目页设相关关键词、内容页设长尾关键词为原则，规划整个站点页面设置。例如，电商网站首页可设置热门商品类别关键词，栏目页设置该类别下细分产品关键词，内容页设置具体产品的长尾关键词。

4. 外链建设策略。在方案中明确外链建设平台、预计周期内增加的外链数量以及每日计划外链数量，同时纳入友情链接建设内容。比如，计划在一个月内通过博客评论增加 50 条外链，通过友情链接交换提升网站权重。

5. SEOer 工作内容。方案中应明确 SEOer 工作内容，如参与多少个 B2B 平台推广，重点优化咨询内容与产品页面，以及内容更新优化。规划每日文章撰写数量与具体工作内容，若有团队，需明确各成员职责与工作量。例如，SEOer 每天撰写 2 篇原创文章，分别针对产品特点与用户常见问题进行创作。

6. 分析竞争对手网站。优化方案撰写关键在于分析竞争对手网站，包括关键词排名、权重、收录、各页面关键词设置等。借此了解关键词优化难度，合理制定 SEO 策略。选择与自身网站行业相关的对手进行分析，学习其关键词布局、优化方法与外链平台。例如，同行业电商网站可相互学习商品关键词优化与推广经验。

7. 未来网站优化情况预估。依据上述优化方案对网站进行周期性预估，预测关键词排名、收录外链、权重情况以及预计流量。一般以三个月为周期较为合理，能更准确把握优化效果。例如，预估三个月后网站某些关键词排名将进入前 5 页，收录量增加 20% 等。网站优化方案撰写并不复杂，把握上述要点即可。同时，撰写时需秉持真实态度，避免设定无法达成的目标。