企业如何开展SEO？一个完整的SEO优化方案长啥样？

在当今的网络环境中，尽管自媒体发展迅猛，但搜索优化的重要性并未降低。无论是传统的网站，还是新兴的自媒体平台如抖音、小红书等，都离不开 SEO 优化的思维和技巧。对于网络营销人员而言，掌握 SEO 的思维和原理对开展工作具有重要意义。那么，怎样才能写出一个完整的 SEO 优化方案呢？接下来我们一起探讨一下。

在当今的网络环境中，尽管自媒体发展迅猛，但搜索优化的重要性并未降低。无论是传统的网站，还是新兴的自媒体平台如抖音、小红书等，都离不开 SEO 优化的思维和技巧。对于网络营销人员而言，掌握 SEO 的思维和原理对开展工作具有重要意义。那么，怎样才能写出一个完整的 SEO 优化方案呢？接下来我们一起探讨一下。

一、竞争对手剖析

正如《孙子兵法》所言：“知己知彼，百战不殆。” 在开启优化之旅前，我们需先深入了解客户的产品与服务，并对竞争对手的网站状况进行研究。关于网站的目标群体和服务，可通过网站查询或直接与客户交流来获取信息。而对于竞争对手的分析，建议关注以下要点：

1、基本数据：网站的运营时长、收录数量、收录比率、快照的更新频率。

2、站内优化：TITLE 的设计方式、描述的撰写手法、强调文本的运用、段落标题的设置、URL 的处理方式、链接深度、Nofollow 的使用情况、目录页和内容页的优化状况等等。

3、外部数据：外链的数量和质量、全站外链的分布、首页外链的情况、品牌的知名度。

二、网站定位

二、网站定位

在建设网站之前，首要任务是进行清晰的定位，这样能吸引转化率较高的客户群体。我们建站的目的在于营销，只有专注于某一领域，才能更好地展现网站特色，网站内容建设也会相对轻松。进行 SEO 优化时，需先明确最终的 SEO 目标，有了明确目标，才能更合理地安排具体工作。

该目标可以是长期且具战略意义的，也可以是短期的，但无论长短，目标设定务必在可实现的范围内，切勿设定无法完成的目标，然后将其分解为每月、每周、每日的阶段性目标。

三、目标群体分析与确定网站关键词

对用户群体进行分析和了解至关重要，不同站点的目标用户及其需求各异，应进行精准的客户营销，而非单纯为了 SEO 而优化。

确定用户群体后，着手研究和分析客户网站的关键词。选择关键词应以网站用户为导向，从用户角度思考他们会通过哪些关键词搜索产品和服务，同时与客户沟通，确定网站关键词，客户网站的核心关键词不求热门，但求精准！

对于分析关键词的方法，可从以下几点入手：

1、研究竞争对手的网站关键词。

2、关键词挖掘工具：特别推荐百度后端关键字查询工具和爱站关键词推荐挖掘工具。

3、搜索引擎下拉框和相关搜索。

4、问答平台长尾关键词挖掘。

5、抖音、小红书、知乎的下拉框和相关搜索词。

四、制定网站 SEO 优化方案

四、制定网站 SEO 优化方案

1、站内优化

一般而言，初期网站往往存在不合理之处，需依据 SEO 优化要点进行修改，以下是几个关键要点：

(1)、站内结构优化

网站结构应清晰，布局要合理，摒弃繁杂代码，避免大量 JS 脚本和 FLASH 动画，以免影响网站打开速度，栏目设置需清晰易见，让访客浏览时一目了然。

(2)、站内链接

对于网站链接及内链，需做到：将动态站改为静态或伪静态，控制文章内部链接数量，确保链接对象相关性高，给重要网页更多链接，统一 URL，使用绝对路径，做好 301 重新定向。这样做的好处在于：方便页面间浏览，提高搜索引擎爬行效率，使主题集中，让该主题中的关键词更具排名优势。

(3)、SEO 细节优化

对于专业的 SEO 人员，还需关注一些优化细节，如：标题的写法，图片的 ALT 标签，合理布局关键词和控制关键词密度，描述设置，长尾关键词记录单，次导航，定向锚文本，内页第一次出现的锚文本加黑，做好页面内容的相关性，坚持原创文章内容更新。

(4)、对竞争对手的关键词进行分析

查看外链和内链的强度，内链文章的锚文本质量，关键字在标题中的位置，是否在首页重复，是否围绕该关键字进行网站建设，观察外链指向竞争对手的首页、关键词的位置、URL 的链接、网站的规模、域名的年龄、收录量和更新机制。

(5)、增加网站地图，做好 404 错误页面

当蜘蛛进入网站后，网站地图就如同一个好向导，能让蜘蛛轻松进入网站各个角落，因此，我们要根据 SEO 优化需求建立合理的网站地图。此外，404 错误跳转页面也很重要，关于 301 重定向文件和 404 页面，很多人会忽视，或设置不正确，其实这两个页面具有提示作用。

2、站外优化

网站的站外 SEO 优化主要通过外链建设实现，主要途径有：友情链接、博客评论、论坛签名、问答平台、百科、分类信息推广。

在此，分享一些常用的外链建设方法及平台：

(1)、自媒体评论—— 新浪看点、搜狐号、头条号、网易号、百家号等。

(2)、自媒体及论坛签名、发帖带些关键词和链接 —— 小红书、抖音、知乎及行业相关论坛。

(3)、通过分类信息推广 ——58 同城、赶集网、百姓网、今题网、易登网、列表网、百业网、久久信息网、城市分类信息网、中华企业录、马可波罗、机电之家等。

(4)、百科 —— 百度百科、搜狗百科、抖音百科、维基百科。

(5)、问答 —— 百度知道、知乎问答、天涯问答、搜狗问问、奇虎 360 回答、新浪爱问知识人以及贴吧。

(6)、重视品牌与信息的传播。

(7)、在文章中适当将相关关键词指向权威网站，提高网站在搜索引擎中的信任度。

另外，提醒网络营销人员或 SEO 优化人员，在进行网站外链建设时，需注意以下事项：

(1)、链接文字中包含关键词，注意关键词的多样化。

(2)、尽量与相关性较高的网站交换，对方 PR 值要比自己网站大，对方导出的链接越少越好。

(3)、注意外链锚文本的多样性。

五、网络团队组建

五、网络团队组建

一般来说，一个企业网站需要配备的人员包括：网站编辑 2 名、外链专员 1 人。

1、网站编辑的职责

负责网站文章的原创、伪原创编辑，对新闻事件、博客、微博等进行原创文章、故事编写，获取网站信息并进行改写。需注意网站内容发布频率，定时更新网站栏目的内容，每天保证至少 10 篇文章的更新。

2、外链专员的职责

主要进行自媒体及站外论坛、博客、微博、事件等的推广，每天按量发布更新内容，确保与主网站内容事件的更新频率一致，并对发布内容进行跟踪维护，统计分析发布效果，寻找网站外链互换合作，统计网站访问流量、关键词数据，定期整改网站存在的问题，同时收集访客信息进行统计分析。

六、网站效果监测与分析

1、统计网站访问数据，分析来访客资源信息，总结增加流量的途径。

2、对投放的关键词进行统计分析，汇总不同时间、空间上的关键词热度，持续分析改进对本站有效果的关键词，尤其在有活动事件影响时。

统计数据的分析包括分析流量统计系统和服务器日志，通过这些数据的分析，能够了解整个 SEO 计划的效益，包括客户转化率、哪些关键词转化率高、新关键词的选择等等。最后分享几个常用的免费统计分析系统，如站长统计、百度统计、51LA，大家可根据自身喜好选用。