搜索引擎优化（SEO）解决方案杨浩瑞

在深入探究搜索引擎优化之前，有必要重新认识一下搜索引擎。像我们日常频繁使用的百度、谷歌、搜狗、雅虎等都属于搜索引擎范畴。正所谓磨刀不误砍柴工，只有充分了解对手，才能在相关领域取得良好成果。

一、搜索引擎的定义

搜索引擎是依据特定策略，运用专门的计算机程序在互联网上收集信息，经过组织与处理后，为用户提供检索服务，并将与用户检索相关的信息展示出来的系统。它涵盖了全文索引、目录索引、元搜索引擎、垂直搜索引擎、集合式搜索引擎、门户搜索引擎与免费链接列表等多种类型。

二、搜索引擎的工作流程

第一步：爬行

搜索引擎借助一种遵循特定规律的软件来跟踪网页链接，从一个链接延伸至另一个链接，如同蜘蛛在蛛网上的行径，所以该软件被称为 “蜘蛛” 或 “机器人”。搜索引擎蜘蛛的爬行是遵循特定规则的，需要依照一些指令或文件内容来行动。

第二步：抓取存储

搜索引擎依靠蜘蛛顺着链接爬行到网页，然后把爬行获取的数据存储进原始页面数据库。其中存储的页面数据和用户浏览器所获取的 HTML 是完全一致的。当搜索引擎蜘蛛抓取页面时，还会进行一定的重复内容检测，一旦在权重较低的网站上发现大量抄袭、采集或者复制的内容，很可能就会停止对该网站的爬行。

第三步：预处理

搜索引擎会对蜘蛛抓取回来的页面开展一系列预处理步骤。

提取文字

中文分词

去除停止词

消除噪音

正向索引

倒排索引

链接关系计算

特殊文件处理

除了 HTML 文件外，搜索引擎通常还能够抓取和索引多种以文字为基础的文件类型，如 PDF、Word、WPS、XLS、PPT、TXT 文件等。但搜索引擎目前还无法处理图片、视频、Flash 这类非文字内容，也不能执行脚本和程序。

第四步：排名

当用户在搜索框输入关键词后，排名程序会调用索引库数据，计算排名并展示给用户，排名过程与用户有着直接的互动。不过，由于搜索引擎的数据量极为庞大，尽管每日都会有小幅度更新，但一般情况下，搜索引擎的排名规则会依据日、周、月等不同阶段进行不同幅度的更新。

三、搜索引擎优化的内涵

SEO 是英文 Search Engine Optimization 的缩写，中文意思是 “搜索引擎优化”。简单来讲，SEO 是从自然搜索结果中获取网站流量的技术与过程。

更为复杂且严谨的定义是：SEO 是在深入了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站内部及外部进行调整优化，以此提升网站在搜索引擎中的关键词自然排名，进而获取更多流量，最终实现网站销售与品牌建设的目标。

四、进行 SEO 的原因

SEO 能够使网站架构更为合理，提高客户浏览网页的速度，增强用户体验的满意度。

SEO 有助于完善网站的产品和服务，提升网站的竞争力。

SEO 可促使行业网站更加规范与成熟，从而赢得投资商的信任。

SEO 能避免行业网站因未进行 SEO 而在未来遭受重大损失。

SEO 可增加行业网站的流量，进而获取丰厚的收入。

五、外链、内链、反链的概念与关系

外链：指除本站之外所有指向本站的链接，其中包含友情链接。

内链：是同域名内的链接，例如站内 A 页链接到 B 页。

反链：即内链与外链的总和，也就是所有指向本站的链接。

五、搜索引擎优化的实施方法

了解了众多基础知识后，下面重点探讨如何进行搜索引擎优化。

内链优化：

网站宜采用仿静态，甚至可实现静态化，这样能提升爬虫效率。有观点认为，某些搜索引擎爬虫不太青睐动态网站。

网站编码应尽量精简，加载速度快，这不仅受爬虫喜爱，也能让用户满意，比如百度首页大小不到 4k。

减少网站开发标签的嵌套，避免使用 table 标签，采用 div+css 布局，以减轻爬虫负担。因为遍历一棵树对爬虫来说较为费力，所以要确保爬虫能轻松检索到网站的关键信息，而不是将文章内容放置在过深的位置。

网站内链要布局合理，不能存在死链和断链，因为爬虫能够识别链接的类型，如导航、版权、文章还是广告，所以务必留意这些方面。

重视标签的重要性探索，如：b/b h1/h1 title/title 中的文字重要性通常高于 span/span 之类的，要善于利用标签的含义。由于真正能理解文字含义的爬虫较少甚至没有，所以爬虫在很大程度上依靠标签来判断重要性。

优化网页的关键字、内容简介、标题等。

减少大量图片、视频、flash 等元素的使用，它们不仅会影响访问速度，还会干扰爬虫的识别能力，因为爬虫无法识别图片内容，对其而言图片区域如同空白。若确实需要使用图片，则务必使用 alt 属性注明图片的用途和含义，以辅助爬虫理解网站核心内容。

网站每页的链接数量最好不超过 100 条，导航数量尽量不超过 10 条，且导航应采用文字形式，而非图片或 js 效果，甚至应少用浮动二级菜单。

要确保用户能在 3 - 5 步内找到所需内容，步骤不宜过于繁琐，避免出现过于复杂的流程，若用户点击 5 步以上仍未获取想要的信息，就会影响用户体验。

应在网站根目录放置 robots.txt 文件，告知爬虫哪些目录无需爬行，如网站后台、css 文件夹、js 文件夹、图片文件夹等。

构建准确合理的网站地图，引导爬虫高效浏览网站。

对于需要登录的网站，要为爬虫设置单独的访问通道，例如为爬虫分配账号等操作。

网站建成后，需定期更新内容，且更新频率不能过低。若爬虫首次访问网站时是一种状态，一周后再次访问仍无变化，那么它会降低访问频率，若长期不变，访问间隔会越来越长。因为爬虫会认为网站没有更新，无需重复劳作。

更新的内容应尽量保证原创性，大量的转载和复制虽然也算更新，但由于爬虫在其他众多网站都能检索到相似信息，就可能不会收录本网站的信息。

外链优化：

进行友情链接建设，如果是单向链接则更佳，即其他网站链接到本网站，而本网站无需反向链接，这种效果最为理想。

创作高质量的软文并发布到各大网站，若文章得到认可，会被大量网站转载，从而获取优质外链。但要避免 SEO 污染。

在 Google 和 Baidu 上查询网站主题，查看排名第一页的网站的反向链接，然后与这些网站联系并尝试交换链接。

若经常参与论坛活动，可将论坛个性签名设置为网站关键字链接，把网站地址添加到签名中，并在百度贴吧和百度知道中适度发布信息。

当下流行 ask 爱问、Baidu 知道等问答系统，可在这些平台搜索网站关键字，回答相关问题并留下网站网址。

多在他人博客留言，尤其是与自身博客主题相关的，如今一些博客系统支持带链接的留言，这种方式获取的链接便捷且质量较高。

制作网站模板并免费供他人使用，在模板底部添加版权信息。

增加外链注意事项：8. 外链的文字以及其前后临近的文字对排名有着重要影响。9. 链接在页面中的位置也很关键，爬虫能够判断导航、广告区、页脚等区域，通常出现在正文中的链接意义更大。10. 外部链接所在域名的历史，也就是外链的权威性不容忽视。11. 外链页面自身的重要性也极为重要，高权重网页的链接对排名的影响力更大，外链质量远比数量重要。12. 优质外链的价值远超众多低质量外链，低质量外链不仅可能无法给网站带来正面效果，甚至可能降低网站在搜索引擎中的好感度。

六、声明

本文大部分内容为手工创作，小部分内容摘取自网络，若存在文字错误，实属无心之失，对此深表歉意。

作者：时间：2015.02.13