搜索引擎广告调查：有网站搜“祛痘”点一次20元新闻中心

在当今的互联网环境中，搜索引擎广告已成为一个备受关注的领域。不同搜索引擎的广告推广策略、价格设定以及广告位数量等均存在差异，同时也面临着诸多问题与挑战。

首先来看广告位数量方面。经调查发现，在众多搜索引擎中，360 搜索的广告位数量较为突出。例如，在以 “美容医院” 为关键词进行搜索时，百度搜索结果的前四位、搜狗搜索结果的前五位、360 搜索结果的前六位均为广告，而神马的广告则位于搜索结果的前三位和第五位。据搜索引擎广告推广人员介绍，360 的推广位数量是 “左六右八”，即关键词搜索结果处有六个广告位，搜索界面右边空白处有八个广告位。相比之下，搜狗和百度的广告位数量次之，只做移动端的神马广告位数量最少，且其广告位除了在搜索结果最前排显示外，还会有 “隔行” 出现的情况。

在推广成本上，国内市场份额占比较高的百度、神马、搜狗、360 搜索均采用竞价体系。广告点击的价格会随行业不同以及广告主竞争激烈程度而波动，其底价可能低至 0.45 元，但经过竞价后，价格可能会升至一次点击 20 元甚至更高。

然而，搜索引擎广告也存在不少问题。当将关键词从较为宽泛的行业名词改为具体品牌名时，有可能出现搜到竞品广告的情况。比如以医美机构 “华韩整形” 为关键词搜索，百度页面搜索结果的前四个选项均为其他整形机构的广告，神马搜索的前三个推广广告位中，有两个是华韩整形的竞品公司广告。而搜狗、360 结果中前五个均为广告，不过 360 搜索第一个就是华韩整形自己的广告，因为其做了品牌保护，后面的广告则是依照关键词匹配来的。

另外，山寨网站问题也困扰着用户。以 “中国人事考试网” 的俗称 “考试网” 为关键词搜索，百度和搜狗的第一搜索结果是官网链接，但 360 搜索的第一个结果是一个名为 “人力资源考试网” 的链接，点击后跳转到 “尚德成人学历咨询中心”，神马搜索的第一、二、五条搜索结果也是广告，其中第二条广告名称虽为 “考试网”，但底部显示出了 “问卷星” 的品牌 LOGO。对于中国知网，直接搜索 “知网” 无广告，第一搜索结果是官网，但搜索 “知网查重” 后，四大搜索引擎首页前列搜索结果均被广告占据，如百度的首条搜索结果是 “知查重”，点进链接后页面底部显示为 “九江市时午贸易有限公司”，360 搜索中有数个搜索链接均配图 “知网查重入口”，但网址不同，部分网站声称经过知网 “官方授权”，部分则无授权仅显示 “本站支持官方验证真伪”，而神马搜索知网查重没有广告。

值得欣慰的是，魏则西事件后，各大搜索引擎对于著名医院名称等搜索关键词的品牌保护意识有所增强。以北京协和医院为关键词搜索时，四家搜索引擎均直接链接到了协和医院官网。但对于一些俗称，由于不太好申请品牌保护，仍给山寨品牌或者竞品公司留下了钻空子的机会。总之，搜索引擎广告在发展过程中，需要在商业利益与用户体验之间找到更好的平衡，以促进整个行业的健康发展。