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《SEO 网站结构终极指南》将为您深度剖析网站结构的奥秘。您的网站不能只是页面与文章的无序堆砌，而应具备清晰的结构。用户浏览网站时需借助结构在页面间顺畅切换，搜索引擎也依靠它甄别重要与无关内容。接下来，我们将全面解读网站结构的相关知识。

为何网站结构至关重要？构建合理的网站结构对其可用性与可浏览性起着决定性作用。许多网站因缺乏完善结构，导致访问者难以获取所需信息。清晰的结构能让搜索引擎更好地理解网站，这对 SEO 意义非凡。下面让我们深入探究其工作原理。

可用性的关键意义：网站结构对用户体验影响深远。若访问者无法找到心仪的产品与信息，便很难转化为客户。故而，我们应助力他们轻松浏览网站，良好的结构在此大有益处。对文章和产品进行分类与链接，能使其更易被发现。新访客也能迅速明晰网站的主题与内容。

SEO 的重要地位：稳固的网站结构可显著提升在搜索引擎中的排名几率。主要原因有三：其一，有助于搜索引擎 “读懂” 网站。网站的架构能为搜索引擎提供找寻高价值内容的关键线索，助其了解网站主旨与商品信息，合理的结构还能加快内容查找与索引编制，从而获取更高排名。其二，可避免自身竞争。网站中相似文章众多时，搜索引擎难以判定主次，易引发内部竞争。借助良好的内部链接与分类结构，可明确页面重要性，让所有页面服务于 SEO。其三，能应对网站变更。无论是产品更新还是文章迭代，都可能使旧内容过时。合理的结构调整可避免搜索引擎展示过期信息。

如何构建网站结构？首先探讨理想的站点结构，再阐述如何应用于自身网站。

理想的网站结构：若从零起步，理想的网站组织形式似一座多层金字塔：1. 主页；2. 类别；3. 子类别；4. 产品或文章页面。主页居金字塔顶端，其下为板块或类别页面，所有内容均可归入相应类别。大型网站还可细分子类别，最底层则是各个独立的页面与文章。

您的首页：主页位于金字塔顶部，应成为访客的导航枢纽。即需链接至重要页面，如此一来，访客更易抵达目标页面，搜索引擎也能知晓这些页面的重要性。需注意，首页链接不宜过多，以免造成混乱，无法有效引导访客。若想进一步优化首页，可参考《首页 SEO 到底应该如何做呢？》获取更多信息。

导航：除了结构合理的首页，清晰的导航路径对网站同样关键。网站导航主要包含菜单与面包屑两要素。

菜单：先看菜单，它是网站常见导航方式，应充分利用。访客借此查找内容并了解网站结构，所以首页菜单应涵盖主要类别。对于大型网站，不必将所有内容置于同一菜单，可按需创建二级菜单。例如，大型网站页面顶部设顶部栏菜单，链接非关键类别页面，如访客个人账号相关页面，主菜单则体现网站核心类别。最后，菜单链接数量亦需把控，过多则对用户与搜索引擎价值降低。详情可阅读《如何针对搜索引擎优化网站菜单？》。

面包屑路径：为页面添加面包屑可使网站结构更明晰。面包屑为可点击链接，常置于页面或文章顶部，反映网站结构，助访客确定自身位置，提升用户体验与 SEO 效果。

分类法：一般 CMS借助分类法对内容分组。即把具有共性的网站页面归为一类，方便用户查找同类文章。常见分类方式有类别与标签。

分类目录：网站文章或产品应划分多个类别，类别过大时可细分子类别。比如服装店售鞋，可将鞋类分为 “靴子”“高跟鞋”“平底鞋” 等子类别，且均隶属于 “鞋” 这一大类。构建类别层次并分类，有助于用户与搜索引擎理解页面。实施类别结构时，勿忘将主要类别添加至主菜单。

标签：切勿创建过多标签。若每篇文章都有独特标签，无法有效归类。确保每个标签至少使用两次，且能将同类文章分组。同时，确保标签便于访客查找，置于文章底部或侧边栏为佳。标签不仅受搜索引擎青睐，对访客也有帮助，方便他们阅读更多相关主题文章。更多内容可阅读《如何为用户和 SEO 正确设置 TAG 标签？》。

上下文内部链接：网站结构关乎内容分组与链接。此前主要探讨分类链接，上下文链接则是页面文本内的内部链接，指向站内其他页面。链接页面应与当前页面用户相关，例如上一段链接至关于标记的文章，方便感兴趣者深入了解。重要页面在多页面被提及，其链接相关性与上下文均不容忽视。搜索引擎依据链接上下文收集链接页面信息，不仅看锚文本，还考量周围内容。如今，搜索引擎识别相关词汇与概念的能力日益增强，合理添加上下文链接有助于其准确评估页面并排名。

文章的上下文链接：撰写文章时，应围绕目标主题广泛创作。撰写主要文章及相关子主题文章，再相互链接。如此可确保重要页面链接最多且最相关。打个比方，若将网站比作地图，大城市如同基石，获得最多连接，小城镇则是针对具体主题的帖子，虽有道路相连，但少于大城市。更多内容可阅读《2019 年 SEO 内部链接终极指南》。

网上商店的上下文关联机会：在线商店中，上下文内部链接有所不同，因产品页面多专注销售，较少用于信息传递。所以，产品页面通常不适合添加上下文链接，以免访客点击离开。仅以下两种情况添加有意义：从产品套餐页面链接至单个产品；“相关产品”“与类似产品比较”“客户也购买了”“产品捆绑销售” 或 “经常一起购买” 等板块。

着陆页：着陆页是用户搜索特定关键词时希望其抵达的页面。例如，搜索 “SEO 教程” 的用户应导向关于 SEO 教程的页面，如 “针对初学者的 SEO 教程”。访问重要目标页面的内容需采用特殊方式。这里主要探讨两种着陆页：主要页面和产品着陆页面，二者虽均期望用户从搜索引擎进入，但方法各异。首先需了解搜索意图，即用户搜索查询时的需求与期望。需考虑不同搜索意图的可能性，如寻找问题答案、比较产品或直接购买等，这通常反映在查询类型中。了解搜索意图后，确保目标网页契合受众需求至关重要，页面可满足多种意图，但重要页面需有清晰定位。更多关于搜索意图及其对 SEO 重要性的内容可阅读相关文章。

核心内容页面：核心文章是网站关键信息载体，旨在提供特定主题的全面优质信息，而非销售产品。虽常以文章形式呈现，但并非唯一形式，各类网站均有核心内容。经验之谈，若一篇文章整合了某广泛主题的所有知识，即为核心内容文章。之前文章已阐述如何利用核心文章进行 SEO 优化。

产品目标网页：产品目标网页与核心文章差异明显。核心文章篇幅较长，产品目标网页则无需过长，只需展示说服访客所需信息，不必涵盖全部。显然，这些页面需有内容以获搜索引擎理解与排名。核心文章可达数千字，产品目标页面几百字即可，重点应置于产品。这里列举了产品目标网页的必备要素。

维护您的网站结构：在网站运营中，结构调整或重组并非总是首要任务，尤其在文章创作或内容添加频繁时，可能令人厌烦。但为避免网站混乱，必须重视并在添加新内容时维护结构，这应是长期 SEO 策略的一部分。

评估菜单：业务目标或网站变更时，菜单亦需调整。考虑重组站点时，可绘制流程图辅助规划。从新菜单入手，深入一至两级，查看能否容纳历年创建的页面。部分页面可能依然有效但与菜单关联减弱，此时确保在相关页面与站点地图中链接，方便搜索引擎与访客查找。流程图还能揭示站点结构漏洞。更多内容可阅读《优化网站菜单》。

重新考虑您的分类法：创建类别、子类别、产品或文章概述有助于重新审视分类法。可使用简单电子表格或 LucidChart、MindNode 等可视化工具。检查产品类别与子类别是否仍提供合理逻辑结构，是否存在某类别过于突出或某些主题文章数量失衡的情况。若类别规模差异过大，网站金字塔可能失衡，需考虑拆分或合并类别，删除内容时勿忘重定向。结构更改后，及时更新 HTML 网站地图与 XML 网站地图并重新提交搜索引擎。

清理过时的内容：部分过时文章可更新重发使其恢复相关性，若文章已无价值且无人问津，可考虑删除以清理网站。但需注意，绝不能直接删除页面或文章，否则搜索引擎会呈现 404 错误页面，给用户与搜索引擎带来不佳体验，对 SEO 不利。正确做法是重定向待删除页面的 URL，使用户跳转至相关页面，这有助于 SEO 优化。

避免关键字蚕食：网站围绕特定主题，主题或宽泛或具体。添加内容时需留意关键词蚕食。若文章关键词过于相似，会削弱在搜索引擎中的排名机会，因针对相似关键词优化不同文章会引发内部竞争，导致页面排名下降。若遇关键词排名不佳问题，需研究内容表现，考虑合并或重定向部分内容。阅读关键词同类相食的问题可了解改善方法。

总结：综上所述，良好的网站结构能助力访客与搜索引擎更好地浏览网站，便于实施变更并避免内部竞争。运用本指南的建议检查与优化网站结构，定能掌控全局，提升网站排名！

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