三大步骤事项网站首页布局和标题优化

在当下的网站优化工作中，无论是企业站点还是商务网站，都愈发重视网站的布局，因为这是提升用户体验的根基。究竟怎样的布局才契合用户需求呢？其实通过三个步骤就能达成，既然要贴合用户，就得从用户体验方面入手。

第一步，基于用户体验设计标题。

为何布局要先考虑标题呢？这是一种由点及面的三步策略。

标题需符合用户体验且具备吸引力，那怎样打造符合用户体验的标题呢？网站标题优化又该留意哪些要点呢？从用户体验出发，就得考量用户的需求，即用户所需的产品或服务，而这要依据我们的关键词。通过搜索关键词，能得到推荐和相关搜索两个板块的提示。一般而言，主关键词是用户的主要需求点，要提升用户体验，还需满足用户的相关需求，也就是相关关键词。

相关关键词可参考百度的相关搜索，不过具体还得依靠百度推广助手和百度指数来确定。例如，在相关搜索里出现产品型号或产品价格，那这种需求是否应放入标题呢？答案是肯定的。网站标题的重要性不言而喻，它是吸引用户点击的关键因素，不管是在快照位置还是竞价位置，映入眼帘的首先是网站标题。若标题新颖、有吸引力且独具匠心，必然会获得用户的优先点击，而让用户点击正是我们做 seo 的最终目的。

一个优质的标题应具备哪些要素呢？又该如何撰写网站标题呢？下面从网站标题的书写格式、注意事项、修饰、匹配以及品牌并列等方面详细阐释。

1.1. 网站标题的书写格式。

以百度为例，标题的最大显示字符约为 64 个左右，大概 32 个汉字，所以在书写时要考虑标题长度，一旦超出该长度，后面的内容就无法显示，标题就会不完整。

一种常见的书写格式是：关键词_关键词_关键词 - 品牌。这种格式在互联网上较为普遍，中规中矩，能将网站关键词全部罗列出来，关键词少还尚可，关键词多的话，即便有省略号也可能写不完。若作为当下的 seo 从业者仍采用这种格式，那 seo 理论就有些滞后了。这种格式缺乏亮点与创意，只是普通的标题。

第二种格式是直接用公司名称，或者直接品牌化，例如 xxx 公司，xxx 商城。不过这种标题要区分行业，因为需要一定的品牌知名度，在品牌效应影响下，用户才会直接搜索该品牌，比如淘宝，大家都很熟悉。但若是企业品牌知名度不高，这样的标题就难以获取流量。第三种格式是一句话。撰写标题时一定要与网站首页的版面、内容、导航相互呼应，体现网站与内容的匹配度。

1.2. 网站标题的匹配度。

网站标题的匹配度主要指标题缩写的关键词或内容要与网站首页的板块内容相协调，能够对应网站首页的内容。例如网站中一张图片都没有，却硬要在标题里加入 xx 图片，这就是不匹配。匹配度会极大地影响网站的跳出率，用户搜索时点击依据的是标题描述，若内容里没有标题中的内容，用户会毫不犹豫地关闭页面，从而导致跳出率问题。

1.3. 网站标题的修饰。

许多 seo 从业者为增强标题吸引力，在标题中添加大量符号以提高曝光度，添加符号可行，但要适度，要站在用户角度思考，用户期望看到的是能清晰体现网站内容且有独特吸引力的标题。添加过多符号虽使标题更显眼，但会让标题显得杂乱，降低用户好奇心，点击量自然就会减少，没有哪个官方网站会在标题中添加众多符号来吸引点击。

1.4. 品牌关键词的并列。

在标题中加入品牌词，能提升在网络中的知名度，增强网站的真实性与权威性。有不少人为节省标题字符而省去品牌词，这是很不友好的。在标题中写入品牌词，即使用户浏览时未点击，品牌也会留在用户记忆中，下次看到时用户就会留意。

【那么接下来讲讲如何更好地撰写网站标题？】

首先要对网站定位，确定关键词。先确定主次，然后将下拉推荐词、相关搜索关键词罗列出来筛选，依据网站提供的内容挑选关键词，2 - 3 个即可，再将所选关键词融合成通顺新颖的语句并加上品牌词，用户搜索时搜索引擎会对标题进行匹配，例如 xxx 商城 - 2015xxx 价格图片。

1.5. 注意事项。

(1) 不要在标题中重复关键词、堆砌关键词；(2) 不要将所有关键词都写在标题中，应学会网站布局，合理布局关键词；(3) 字符不要过多，不要舍弃品牌词；(4) 不要为吸引点击而写与网站无关的话题性文字！

第二步，规划网站的导航。

标题是网站的核心思想体现，导航则是网站的核心引导入口。用户通过导航点击查看网站内容，所以导航要与标题相互呼应。标题中放置关键词有限，不可能把所有关键词都置于标题内，于是就用到导航，将用户的相关需求置于导航中，以此满足用户需求。导航可看作是对标题的细分。那么第三步，就是网站的板块布局。

第三步，网站板块布局。

借助标题和导航，能确定用户需求，既然用户有需求，就要将这些需求呈现在网站首页。这就需要先选取网站板块。首先是标题中的核心关键词，也就是用户主要关注的需求，其次是导航中的相关需求。

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