网页标题标签优化：长度控制、关键字分布、词频及组合技巧

网页的页面标题，也就是标签，其内容乃是对网页主题的一种概括，就如同文章的标题一般。大部分搜索引擎在提取网页摘要信息的标题时，往往会全部或者部分采用页面标题的内容。所以，在撰写标题内容时，必须做到主题鲜明且内容简洁。

标题标签的优化主要涵盖了 “标题长度控制”、“关键词分布”、“关键词频率” 以及 “关键词组合技巧” 这几个方面。

一、标题长度

我们都清楚，搜索结果中摘要信息的标题大多源自页面标题的内容。然而，为了提升页面的用户体验，搜索引擎会依据实际状况从标题里截取相应的内容展示给用户，并且不同的搜索引擎在这方面会存在差异。

在搜索结果里，摘要信息标题的长度通常在 72 字节上下，但百度仅有 56 字节左右，超出此范围的内容将会被省略。

实际上，为了向用户呈现含义更为完整的标题，搜索引擎会结合页面的实际情形做出对应的调整。比如：在关键词 “汽车” 的搜索结果中，中国汽车网的标题标签内容占据 72 字节，而网易汽车频道则占用 58 字节。

尽管搜索引擎会省略摘要信息里超出限制的内容，但这并不表示搜索引擎会无视它的存在，只是不会重点关注罢了。因此，在编写页面标题时，最好把标题内容的长度限制在 28 个汉字以内，或者至少保证比较重要的内容能够在这个范围内出现。

页面的标题内容应当仅仅用于表达页面的主题。过多的关键词只会分散标题中心的注意力，降低页面的相关性，尤其是当多个不相关的关键词一同出现时。例如：有些人会在标题里写上 “手机、数码产品、相机、笔记本” 等关键词，这些关键词存在多个不相关的主题或者含义相差甚远。

二、关键词分布

关键词分布指的是关键词在标题中所处的位置。很多人倾向于把公司或者网站的名称放置在标题的前端，特别是网站首页的标题。从搜索引擎优化的视角来看，这是一种极为不明智的做法，除非您的公司或网站名称是主要关键字。

当搜索引擎分析页面时，会在 HTML 源代码里从上至下展开分析。标题内容是网页中最先出现的信息。所以，在标题前面添加页面的主关键词能够有效地突出页面的主题，增强相关性。例如：主关键词 “SEO” 首先出现在主页标题中。

三、关键词频率

不少人认为主关键词在标题里出现的次数越多就越好，于是便不断在标题里重复该关键词。例如：腾讯移动频道首页标题中反复出现主关键词 “手机”。

实际上，不管在页面的哪个位置，主关键词的词频并非越大越好，而是存在一定的限度。我觉得主关键词在标题里出现的次数少于 3 次，每个辅助关键词仅出现一次是较为合理的。

在标题中，即便主次关键词以及词频相同，其表达方式也会有所不同。以下是表述标题的两种最为常见的方式：

方式一：小游戏 | 休闲小游戏

方式二：小游戏 —— 打造国内优质休闲小游戏平台

这两种表述除了能有效提升主关键词 “小游戏” 的词频之外，还添加了含义相近的辅助关键词 “休闲小游戏”。其中，“方式一” 采用多个关键词简单排列的形式；而 “方式二” 则采用描述主关键词的形式。这样不但更受搜索引擎的喜爱，也更能吸引用户点击。

四、关键词组合技巧

标题优化的最后一个环节是对标题中的主关键字和次关键字进行组合与分离。通过标题中关键词的分离与组合，不但能够有效地拓展标题的含义，还能够增加页面被检索到的概率。

(1) 分隔符

接下来为大家介绍一下标题中常用的分隔符，分别是竖线 “|”、空格 “ ” 和逗号 “,”。我们来看一下这些分隔符的表达形式：

1）竖线 “|”：运用竖线划分关键词；

甲 | 乙 | 丙

例如：手机 | 评测 | 图片

2）空格 “ ”：使用空格来划分关键字；

ABC

例如：手机 评测 图片

3）逗号 “,”：使用逗号分隔关键字；

甲、乙、丙

例如：手机、评测、图片

4) 无分隔符：关键字之间不使用分隔符。对于中文而言，搜索引擎能够轻易识别，但是对于英文来说，就不太可行了。

AB

例如：手机评测图片

这些形式的标题所表达的含义较为相似，即搜索引擎能够识别出标题中包含以下关键词：“手机”、“评测”、“图片”、“手机评测”、“评测图片” 和 “手机图片”，不过这四种表达方式产生的效果是不一样的。一般认为：“竖线 > 空格 > 逗号 > 无分隔符”。

(2) 标题拼写技巧

一个页面上可能会同时存在多个辅助关键字。如果标题中列出了所有的主关键词和辅助关键词，那么主关键词的出现频率就会过高。例如：一个页面的主关键词是 “手机”，辅助关键词是 “手机报价”、“手机图片”、“手机评测”、“手机论坛”，要是这些关键词都列在标题中，主关键词 “手机” 的词频就会偏大。

怎样才能既将标题中主关键词 “手机” 的词频控制在合理范围之内，又能表达出所有辅助关键词呢？这就需要借助分隔符来分隔与组合标题内容中的主要和次要关键字来达成。

1）方法一

如果页面中的辅助关键词较少，那么在标题中列出所有的主、辅关键词，不但能够使标题中主关键词的词频更为合理，而且可以添加含义相近的辅助关键词，从而提升页面的检索概率。例如：如幻灯片中的 “方法 1” 所示。

2）方法 2

如果页面上辅助关键词较多，那么就应当删减部分辅助关键词，使主关键词的词频和标题长度控制在合理的区间内。

例如：展示 “方法 2”。本标题将原辅助关键词 “手机评测”、“手机图片” 中的 “手机” 去除。然后，运用分隔符 “|” 与 “手机” 进行分离和组合，得到辅助关键词 “手机评测” 和 “手机图片”。

3）方法 3

标题中仅保留一个主关键词，其他辅助关键词则通过分隔符与主关键词的组合来表述。例如：“方法三” 去除 “手机论坛” 中原有的辅助关键词 “手机评测”、“手机图片”、“手机”；然后运用分隔竖线将它们分开并组合。这样搜索引擎依旧能够获取 “手机评测”、“手机图片”、“手机论坛” 等关键词。

关于标题标签的优化就介绍到这里。在实际应用过程中，大家需要依据页面的实际情况灵活运用，如此才能最大程度地发挥标题的作用。